具体描述
编辑推荐：
伏牛堂创始人张天一独家揭秘 社群品牌运营背后的规律和逻辑
90后创业者张天一白手起家，在伏牛堂创立一年之际，已是京城大众点评口碑最佳湖南牛肉粉店、获得四轮数千万投资，他是如何做到的？
餐饮品牌伏牛堂如何建设20万人的青年人生活社群 “霸蛮社”，并快速成为知名品牌？
内容推荐：
《伏牛传：一个社群品牌的内部运营笔记》是一本餐饮社群品牌的内部运营笔记，90后创业者张天一记录了创办伏牛堂餐厅过程中建设霸蛮社社群的详细历程，并场景化揭示了社群品牌运营背后的规律和逻辑。
伏牛堂米粉店怎样通过零成本运营社群品牌不断成为被关注的焦点？对策就是这支90后创业团队对T型战略的灵活应用。书中详细介绍了T型战略的五个法则：趴着说人话、制造情感不对称、人格化、归初心、打造自组织社群。
针对当前很多创业者都感到困惑的社群品牌运营问题，张天一将亲自策划的品牌运营案例、运营过程中的所思所悟、积累的经验和行之有效的做法无私地在书中分享，总结了真实的体悟和简单易行的经验，记述了创业过程中不断尝试探索出的打造社群的经验干货。相信对于创业者、社群管理者和企业营销人员具有实用的借鉴价值。
作者简介
张天一 伏牛堂创始人，北大1898咖啡联合创始人。2014年北京大学硕士毕业后用10万元开始创业，迅速将伏牛堂打造成国内有代表性的社群经济型企业。业余爱好写作，著有《六道轮回-历史上的亡国名君》《90`s：不为乌合不从众》。
目录信息
前言
第一章 我眼中的互联网时代
一、引子：从海权和陆权之争看互联网时代
二、互联网模式的本质：产能过剩时代的卖货学问
三、互联网思维还是用于更好地卖货
第二章 社群：定义品牌的扩张边界
一、伏牛堂的跨界：餐厅？媒体？服装店？90后的入口！
二、如何理解互联网餐饮品牌的高估值
第三章 对策：用T型战略打造社群品牌
一、品牌对创业公司的价值
二、创业公司的时代品牌红利：T型战略
第四章 如何用T型战略零成本打造品牌
一、所有的传播都是基于社交而发生的
二、一场2万人参与的京东食品众筹
三、坚决把广告“狗”踢出“内容”的队伍
四、一次朋友圈14小时众筹50万元学费的复盘
五、六度分隔理论的失效与四级社群传播规律
第五章 T型战略进阶法则一：趴着说人话
一、为啥要说人话
二、企业应当说什么话
第六章 T型战略进阶法则二：制造情感不对称
一、什么是情感不对称
二、如何制造情感不对称？制造企业收费站
第七章 T型战略进阶法则三：人格化
一、人格化：新一代消费者的认知路径
二、人格化内容：黄赌毒与正能量
第八章 T型战略进阶法则四：归初心
一、少不了的那句废话：归初心
二、品牌最怕什么
第九章 T型战略进阶终极法则：打造自组织社
一、欲谈社群，先谈用户
二、我的实践：伏牛堂的社群之路
三、内部管理不自组织，外部管理则无社群
四、社群的终极检验：伏牛堂50万人发布会
后 记 中欧创业营的奇幻漂流
· · · · · · (收起)
读后感
张天一、罗永浩、罗振宇、雕爷、和菜头等人，我始终认为他们都有着共同的性格特质，不妨用性格色彩统称红加黄性格。而我也属于这一类。 你会发现，自己敬佩和厌恶的人，都是与自己性格相同的人。张天一从创业开始就一直关注，并激励和启发着我。因为我也是一个潜在创业者。 ...
评分 评分整本书没有太多的华丽辞藻，就是把作者的创业经历用很简单的文字写出来。初创公司靠什么生存下来，除了专心做好产品以外，还要借助互联网造势，吸引流量。作者在书中，介绍如何打造品牌，借助互联网，建设社群。个人认为，用户靠社群维系，运营好社群，才能够更好的增加用户黏...
用户评价
说实话，我最初是被《伏牛传》的封面设计所吸引，那种带着淡淡复古风的插画，以及书名本身所带有的某种神秘感，都让我觉得这本书可能藏着一段不寻常的故事。然而，当我真正投入阅读时，我发现这本书带给我的，远不止是视觉上的美感，更是一种精神上的触动。作者的文字功底毋庸置疑，他善于运用比喻和象征，将一些抽象的概念和复杂的情感，描绘得既生动形象又意味深长。我常常会在读到某个句子时，停下来反复咀嚼，去体会其中蕴含的深意。这种阅读体验，就像是在品一杯陈年的老酒，越是细品，越能感受到它的醇厚和回甘。我特别喜欢作者在塑造人物时所展现出的那种“不动声色”的叙事技巧。他不会直接告诉我们某个角色有多么伟大或多么卑微，而是通过他们的言行举止，通过他们与周围世界的互动，让我们自己去判断，去感受。这种留白式的描写，反而给了读者更多的想象空间，让我们可以根据自己的经历和理解，去丰富和完善书中人物的形象。我坚信，一本真正优秀的书，一定是能够引发读者思考，能够与读者产生共鸣的。而《伏牛传》，无疑已经做到了这一点。
评分在我拿起《伏牛传》之前，我对于“伏牛”这个词，并没有太多的联想，只觉得它带有一种朴实而坚韧的气息。然而，当我真正沉浸在书中，我才发现，这个词语在作者的笔下，被赋予了多么丰富而深刻的内涵。作者的叙事风格，与其说是“讲故事”，不如说更像是在“描绘生活”。他并没有刻意去制造戏剧性的冲突，也没有刻意去煽动读者的情绪，而是用一种近乎白描的手法，将人物的日常生活、他们的情感起伏，以及他们所处的那个时代背景，一丝不苟地呈现在读者面前。我特别赞赏作者在人物塑造上所展现出的那种“真实感”。他笔下的人物，并非脸谱化的符号，而是有血有肉、有情有义的个体。他们会有喜悦，也会有悲伤；他们会犯错误，也会有闪光点。这种真实性，让人物更加 relatable，也让我更容易与他们产生共鸣。我常常会在读到某些情节时，感受到一种深深的触动，仿佛书中人物的经历，就发生在我的身边，他们的喜怒哀乐，也与我的内心产生了某种奇妙的连接。这本《伏牛传》，带给我的，不仅仅是一个故事，更是一种对生活本身的深刻体悟。
评分初次接触《伏牛传》，我被它那简洁却充满力量的书名深深吸引。在那个信息爆炸、内容碎片化的时代，一本以“传”为后缀的书，仿佛自带一种沉淀的质感，吸引着我想要去一探究竟。读的过程，我发现作者的叙事风格并非一味追求宏大叙事或跌宕起伏的情节，而是以一种更为内敛、更为细腻的方式，徐徐展开。他的文字，就像一位饱经沧桑的老人，在娓娓道来那些尘封的故事，每一句话，都仿佛饱含着岁月的沉淀和生活的智慧。我特别欣赏他在描写人物心理活动时所展现出的那种精准和深刻。他并不直接告诉你一个角色在想什么，而是通过他细微的表情、迟疑的动作，甚至是某个不经意的眼神，来传递出人物内心最真实的情感波动。这种“留白”式的描写，反而给了读者极大的想象空间，让我们能够凭借自己的经历和理解，去揣摩人物的内心世界，与他们一同经历那些喜怒哀乐。每一次翻开这本书，我都能从中获得新的感悟，仿佛在与书中人物进行一场跨越时空的对话，他们的人生经历，他们的情感纠葛，都像一面镜子，映照出我内心深处的某些东西。
评分在我翻开《伏牛传》之前，我对“伏牛”这个词并没有太多的概念，更没有联想到它能承载起一个怎样庞大或复杂的故事。然而，读着读着，我发现这个看似普通的词语，在作者的笔下，却被赋予了某种特殊的意义，它仿佛成了一个引子，牵引着我进入了一个全新的世界，去探索那些我从未想象过的可能性。作者的语言风格相当独特，他既有北方汉子般的质朴和直率，又不乏南方文人般的细腻和婉约。这种风格上的融合，使得他的文字既有力量感，又不失温情。我尤其欣赏他在描写场景时所展现出的那种“身临其境”的能力。无论是广袤的田野，还是古朴的村落，抑或是某种特定的氛围，他都能用寥寥数语，勾勒出一幅生动的画面，让我仿佛置身其中，能够听到风的声音，闻到泥土的芬芳，甚至感受到空气中的温度。这种对细节的捕捉和描绘，极大地提升了阅读的沉浸感，也让我对作者的观察力和想象力佩服不已。这本书带给我的，不仅仅是一个精彩的故事，更是一种独特的阅读体验，一种对生活细节的重新发现和感悟。
评分老实说，我之所以会被《伏牛传》吸引，很大程度上是因为它的书名，那两个字仿佛带着一种来自土地的厚重和一股不屈的生命力。然而，真正让我爱上这本书的，是它那别具一格的叙事风格。作者并没有采用那种开门见山、直奔主题的方式，而是以一种循序渐进、娓娓道来的姿态，将我一步步地引入书中营造的世界。他的文字，没有华丽的辞藻，也没有故弄玄虚的悬念，却有一种直击人心的力量。我尤其喜欢他对于细节的描绘，那些看似不经意的笔触，却能勾勒出人物鲜活的形象，展现出他们内心深处的情感。例如，他对某个人物一个细微的表情，一次不自觉的动作的刻画，都仿佛为这个人物注入了灵魂，让他从纸面上跳脱出来，鲜活地呈现在我的眼前。这种对细节的极致追求，让我感受到了作者的用心和诚意，也让我对这本书产生了更深的信任和期待。它不像那些速食的快餐文化产品，而是像一杯需要慢慢品味的清茶，每一口都蕴含着不同的滋味，每一次阅读，都能从中获得新的感悟。
评分说实话，我之所以会被《伏牛传》这本书所吸引，很大程度上是因为它的名字，它带有一种朴实无华却又蕴含着某种坚韧力量的气息，让我忍不住想要去一探究竟。当我真正翻开书页，沉浸其中时，我发现作者的叙事风格，与其说是“讲述故事”，不如说更像是在“勾勒画面”。他并没有刻意去制造跌宕起伏的情节，也没有刻意去设置悬念来抓住读者的眼球，而是以一种温和而细腻的笔触，将人物的生活、他们的情感、他们的成长，一丝不苟地呈现在读者面前。我特别欣赏作者在描写人物心理活动时所展现出的那种精准和深刻。他并没有直接告诉你一个角色的想法，而是通过他细微的表情，一次不经意的动作，甚至是某个欲言又止的时刻，来传递出人物内心最真实的情感波动。这种“留白”式的描写，反而给了读者极大的想象空间，让我们能够凭借自己的经历和理解，去揣摩人物的内心世界，与他们一同经历那些喜怒哀乐。每一次翻开这本书，我都能从中获得新的感悟，仿佛在与书中人物进行一场跨越时空的对话，他们的人生经历，他们的情感纠葛，都像一面镜子，映照出我内心深处的某些东西。
评分初次翻开《伏牛传》，我完全是被它那个带着几分古朴又颇具力量的名字所吸引。在如今充斥着各种浮华、速食的网络文学时代，一个寻常的“传”字，反而像一股清流，让人忍不住去探究其背后可能蕴藏的故事。我并没有对它抱有多高的期待，只是想找一本能让我在通勤路上、午后阳光下，暂时逃离现实喧嚣的读物。然而，这本《伏牛传》却以一种潜移默化的方式，一点点地渗透进我的生活，甚至影响了我对一些事物看法的微妙变化。它的文字并非那种雕琢到极致的华美，却自有其朴实真挚的感染力。读它的时候，我仿佛能看到作者在字里行间倾注的心血，每一个词语的选用，每一个句子的构建，都透露出一种对故事的敬畏和对读者的真诚。这种感觉，就像遇到一位老朋友，虽然不曾谋面，却能从他的言谈举止中感受到一种莫名的亲切和信任。我常常在想，究竟是什么样的力量，能够让一本并不以宏大叙事或惊悚情节著称的书，在不知不觉中抓住一个读者的心？或许，正是那份对平凡生活的细腻描摹，对人物内心世界的深入挖掘，以及其中悄然流淌的，关于成长、关于坚持、关于爱的普遍情感，才是它最动人的地方。我迫不及待地想知道，这本书接下来会带给我怎样的惊喜，又会让我的人生体验增添怎样一抹独特的色彩。
评分我必须得说，《伏牛传》这本书，比我想象中要“厚重”得多。它并非那种一眼就能望到底的浅显故事，而是如同一个层层剥落的洋葱，每一次翻页，都能让我发现新的惊喜和感悟。作者在叙事上，并没有刻意追求那种跌宕起伏的情节，也没有刻意设置惊悚的悬念来抓住读者的眼球。然而，正是这种看似平淡的叙事，却在不知不觉中，将我牢牢地吸引住。我发现，作者非常擅长通过人物之间的对话，来展现他们的性格和内心世界。那些看似日常的交流，却充满了智慧和深意，每一次对话，都像是在为人物的形象增添一笔色彩，也为故事的发展埋下伏笔。我尤其欣赏作者在刻画人物时所展现出的那种“人性化”的视角。他笔下的人物，并非完美的圣人，他们有优点，也有缺点，他们会犯错，也会成长。这种真实感，让人物更加 relatable，也让我更容易与他们产生共鸣。我常常会在读到某些情节时，想起自己生活中的某些片段，那些相似的经历，那些复杂的情感，都让我对书中的人物产生了深深的理解和认同。
评分初次翻开《伏牛传》，我怀着一种近乎“朝圣”的心情，期待着能够在这字里行间，寻找到属于自己的那份感动和启发。作者的叙事，并没有那种戏剧性的冲突和波澜壮阔的场面，而是以一种更加沉静、更加内敛的方式，展现出书中人物的生活轨迹和情感变化。他的文字，如同涓涓细流，缓缓地流淌过我的心田，带来一种宁静而悠远的力量。我特别欣赏他在描写人物内心的挣扎和成长时所展现出的那种细腻与深刻。他并没有直接告诉你一个角色有多么伟大或多么渺小，而是通过他面对困境时的选择，他在人情世故中的辗转，来展现人物的成长和蜕变。这种“润物细无声”的叙事，反而更能触动人心，更能引发读者对自身经历和人性的反思。我发现，这本书不仅仅是在讲一个故事，更是在探讨一种生活方式，一种面对世界的态度。它让我重新审视自己，思考那些在生活中被忽略的细节，以及那些隐藏在平凡日子里的不平凡。
评分我必须承认，《伏牛传》的开篇并没有给我带来那种“惊艳四座”的强烈冲击，甚至可以说，它以一种相当温和、甚至有些“慢热”的姿态出现在我的视野。然而，正是这种不疾不徐的节奏，反而给了我足够的时间去沉淀，去感受。作者并没有急于抛出所谓的“爆点”来吸引眼球，而是如同一个经验丰富的说书人，缓缓地拉开了帷幕，让我有机会细细品味每一个细节，去熟悉那些即将陪伴我的角色，去了解他们所处的那个世界。这种叙事方式，在如今快餐文化盛行的当下，显得尤为可贵。它不像那些情节跌宕起伏、节奏紧凑的书籍那样，逼迫你一路狂奔，而是邀请你一同漫步，去发现沿途的风景。我注意到，作者在描写人物时，常常会花费大量的笔墨去刻画他们细微的表情、不经意的动作，以及那些藏在言语背后的思绪。这种“慢镜头”式的描绘，让人物的形象变得格外立体和鲜活，我仿佛能透过文字，看到他们的喜怒哀乐，感受到他们内心的挣扎与成长。这种对细节的极致追求，让我对作者的功力有了更深的认识，也让我对这本书接下来的发展充满了期待。我知道，这样的故事，往往才最能触动人心，最能留下长久的回味。
评分很有启发性，张天一有野心啊，米粉店硬生生做成平台，从北京的漂泊无依里找到了商机
评分201613 张老板迭代后完整理论体系，关于创业，关于互联网，更是关于人生选择。
评分几个 case 还是挺有看点的。
评分本来以为是一本翻十几分钟就扔的书，居然写得还不错。推荐对营销有兴趣的朋友读一下。
评分期望很高，没想到看下来，17万字，几小时看完。干货占10%，水货是公众号内容，大量复制粘贴过来凑字数的，占90%，运营实际操作板块描述，几乎没有，作者的思维:内容输出为主，不推广告，标榜打造个人品牌，IP，这个很好。
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