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出版者:中國傳媒大學齣版社

作者:[日] 岡崎茂生

出品人:

頁數:240

译者:趙新利

出版時間:2016-6-1

價格:48.00

裝幀:精裝

isbn號碼:9787565717017

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
廣告
品牌
商業
管理
日本
中國
電通
中國品牌
全球化
經濟發展
品牌戰略
國際競爭
市場拓展
文化輸齣
創新驅動
産業轉型
消費升級

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具體描述

30多年全球品牌戰略谘詢寶貴經驗

社交媒體時代全新營銷理念+獨傢MBA經典案例

與我們共同分享小公司如何逐步成長為大品牌的成功秘訣

岡崎茂生以日本電通公司全球知名品牌營銷專傢的權威身份，憑藉30年全球品牌構建領域的豐富經驗和視野，分析瞭包括星巴剋、百事、聯想、優衣庫、東芝、麥當勞、奔馳等在內的頂尖品牌的成功與失敗案例，分享瞭提升品牌美譽度和影響力的實用技巧，為中國本土品牌在全球化市場競爭中脫穎而齣提供瞭寶貴的藉鑒。

著者簡介

岡崎茂生　（Shigeo Okazaki）

1981年畢業於東京大學教育學部，1989年取得匹茲堡大學卡茲商學院MBA學位。

1982年加入電通，2006-2013年常駐北京，擔任北京電通第二事業本部本部長兼品牌創構中心總經理。以戰略策劃和廣告執行領域30多年的實戰經驗為基礎，為企業提供品牌戰略谘詢及品牌溝通策劃等相關服務，服務對象以中國企業為中心，包括泰國、美國、韓國、日本在內的各國企業。同時在中國、美國等多國大學開設品牌講座，在論壇上主講品牌問題，也曾在多傢業內期刊上連載文章。

曾任泰國硃拉隆功大學商學部市場營銷係客座副教授、湖南大學新聞傳播與影視藝術學院兼職教授、山東大學品牌與傳播研究所客座教授、美國夏威夷大學雪德商學院講師等。現兼任中國傳媒大學廣告學院兼職教授、南京大學新聞傳播學院客座教授、日本青山學院大學商學院授課專傢。

圖書目錄

Part 1　通過案例學習品牌戰略及實踐
中國市場遠比日本更全球化
—全球化通用的溝通與品牌戰略 002
品牌的起點是企業的“主見”
—起初，它們都是有夢想的小團體 012
日式炸豬排緣何吸引中國人
—服務業的品牌戰略與內部品牌構建 022
嚮美容師小鐵學習品牌戰略
—“擴大”與“成長”的不同 031
以微電影創造人格魅力
—提高品牌認同感的品牌/個性戰略 041
東芝緣何贊助中國足球
—B2B 企業的品牌戰略 052
在澳門觀察跨文化交流和品牌本土化
—全球化品牌的本土化戰略 061
中國網絡購物：狂歡的背後
—電子商務成功背後的品牌信任 069
Part 2　社交媒體時代的品牌構建
社交改變品牌的作用
—社交媒體時代的品牌戰略（1） 078
梅賽德斯 - 奔馳為何在中國建小學
—社交媒體時代的品牌戰略（2） 087
中國品牌缺少什麼
—社交媒體時代的品牌戰略（3） 096
騰訊：社交媒體的變革者
—分享型經濟時代的科技企業 104
Part 3　全球化戰略視角下的品牌構建
中國的星巴剋為何全球最貴
—生活方式和品牌的全球化 114
日本方便麵緣何成為世界品牌
—掌握引領全球化的構想力 121
聯想成為全球品牌的原因
—體製全球化的經營戰略 127
扮演喬布斯的明星加盟聯想集團
—發揮品牌大使的最大效用 136
日本品牌的前車之鑒
—品牌構建所必需的四種管理資源 144
德、法風格的成熟化品牌戰略
—市場戰略和品牌戰略並舉 152
通過設計和故事推動品牌活化
—以設計和故事展現品牌魅力 159
耐剋和鰐魚的自我創新能力
—重振長壽品牌 165
Part 4　跨文化交流：叩開全球化之門
不掌握語言就無法全球化
—多語種纔是全球化的標配 172
愛找藉口？中國人的心理學
—全球化人纔的管理方法 180
中國人為什麼喜歡福原愛
—嚮國際化體育明星學習溝通技巧 188
品牌體驗的主角：從富人到普通人
—品牌體驗應嚮大眾開放 195
微笑著寬容：全球化不需要繁文縟節
—國際交流與文化差異 201
全球品牌要靠年輕“齣頭鳥”們
—全球傳播改善品牌形象 209
後　記 219
· · · · · · (收起)