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故事場景摩天樓 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

故事場景摩天樓
☆☆☆☆☆
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加斯頓·萊戈布魯 (Gaston Legorburu)
中國人民大學齣版社
閱想時代
師蓉
2015-11-1
185
CNY 49.00
平裝
閱想·商業
9787300218748

圖書標籤: 營銷  故事  廣告  品牌  市場營銷  傳媒  文案寫作  傳播學   

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发表于2024-11-21

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圖書描述

市場營銷人員、技術人員以及公司領導們都在想方設法使客戶可以與品牌相連，《故事摩天樓》從用戶思維齣發，介紹瞭一種可以創造齣消費者浸入式體驗的方法，解決將品牌與顧客相連時，遇到的各種挑戰和問題。針對互聯網時代廣告和市場營銷的特點，本書的方法十分有力，公司可以利用綫上綫下講故事的方式，為顧客創造齣情感和參與的體驗。每一種聯係都可以激發人們的參與感，因此品牌逐漸就可以變為顧客故事的一部分。

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著者簡介

加斯頓·萊戈布魯

·他是麒靈廣告公司全球首席創意總監，被《廣告周刊》評為“創建未來機構模式的變革者”。他提齣瞭很多富有戰略性和創造性的營銷觀點。這為他在市場營銷和廣告方麵贏得瞭認可。

·他是很多著名頒奬典禮的評審，包括D&AD、戛納國際創意廣告節、紐約藝術指導俱樂部和威比奬（Webby）。

達倫·麥科爾

·他是麒靈廣告公司全球首席品牌戰略執行官。他被人們稱為“達茲”，為全球很多知名大品牌提供深刻的見解和戰略指導，這些品牌包括麥當勞、雀巢、漢堡王、賽百味、沃爾沃、剋萊斯特和可口可樂等。

·他是廣受歡迎的市場營銷方麵的專業演講者，他的工作讓他獲得瞭很多奬項，包括艾菲奬、紐約廣告奬、金鉛筆廣告奬、剋裏奧廣告奬、D&AD黑鉛筆奬和3次戛納國際廣告節大賽奬。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

why？why people publish this book? Why even the writer bother to make it up? And even why I buy it? 差點以為是自己閱讀不夠集中或悟性太差，難看到要死，什麼也沒講！

評分☆☆☆☆☆

有點看不明白，感覺作者沒有說清楚，基於故事的差異化和基於故事場景的差異化的區彆。個人的理解，一個是故事，另一個是有你的故事，不是單純地說一個故事，而是創造一個故事讓你感覺到自己的影子。這就是為什麼能打動你的原因。其中，宗旨是解釋所有做法的"為什麼"，突然有點明白什麼叫做人格化。

評分☆☆☆☆☆

基本上就是用長篇纍牘的廢話講品牌和消費者要建立連接，偶有一點點閃光吧，三星，不能再多瞭！

評分☆☆☆☆☆

why？why people publish this book? Why even the writer bother to make it up? And even why I buy it? 差點以為是自己閱讀不夠集中或悟性太差，難看到要死，什麼也沒講！

評分☆☆☆☆☆

基本上就是用長篇纍牘的廢話講品牌和消費者要建立連接，偶有一點點閃光吧，三星，不能再多瞭！

讀後感

評分☆☆☆☆☆

1. 让消费者成为品牌故事的主角 2. 人们只会记住和传播自己的故事 3. 消费者是最好的销售员（东西卖出去了才是营销的开始） 4. 利用技术 5. 尽可能多的发生链接 6. 回答“我为什么让你（产品）成为我生活的一部分”？ 7. 企业宗旨要有感情，并且简单。（可口可乐。时刻准备着。...  

評分☆☆☆☆☆

Ⅵ.践行G（定量） 组织理念+体验空间=故事场景摩天楼 建筑师们搭建品牌游戏规则 体验空间的管家引领社群 标准产品和服务由工匠打造 三者构成了摩天楼的中坚力量 共同价值观和共享体验 既是广告口号，又是行动清单 精简的内容源自于即兴表达 以无法为有法 成长性思维更强调同理...

評分☆☆☆☆☆

Ⅵ.践行G（定量） 组织理念+体验空间=故事场景摩天楼 建筑师们搭建品牌游戏规则 体验空间的管家引领社群 标准产品和服务由工匠打造 三者构成了摩天楼的中坚力量 共同价值观和共享体验 既是广告口号，又是行动清单 精简的内容源自于即兴表达 以无法为有法 成长性思维更强调同理...

評分☆☆☆☆☆

1. 让消费者成为品牌故事的主角 2. 人们只会记住和传播自己的故事 3. 消费者是最好的销售员（东西卖出去了才是营销的开始） 4. 利用技术 5. 尽可能多的发生链接 6. 回答“我为什么让你（产品）成为我生活的一部分”？ 7. 企业宗旨要有感情，并且简单。（可口可乐。时刻准备着。...  

評分☆☆☆☆☆

1. 让消费者成为品牌故事的主角 2. 人们只会记住和传播自己的故事 3. 消费者是最好的销售员（东西卖出去了才是营销的开始） 4. 利用技术 5. 尽可能多的发生链接 6. 回答“我为什么让你（产品）成为我生活的一部分”？ 7. 企业宗旨要有感情，并且简单。（可口可乐。时刻准备着。...  

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