具体描述
《移动狂人:世界知名品牌移动营销案例解密》作者施州从媒介技术和人性的角度对移动互联和移动营销传播现象进行了哲性的研究和思考。书中包含了130余个国内外移动营销与广告案例，案例几乎覆盖所有行业，来自世界知名企业和品牌，出自老牌创意传播公司之手；涵盖了二维码、LBS、NFC、AR、可穿戴设备等各类新技术营销，也探讨了移动互联网、机器感官、跨屏互动、移动社交和品牌APP等各种移动营销的新话题。
作者简介
施州
上海大学影视学院新闻传播学博士生
上海外国语大学贤达学院讲师
复旦大学新闻学院访问学者
上海师范大学人文与传播学院文学硕士
曾工作于电通、梅高等广告公司
盛施文化传播、施说新语创始人
在大学教书六余年，在广告界摸爬滚打十余年
参与撰写《广告学》、在学术期刊发表论文多篇
蝉联第一、二届全国大学生广告艺术大赛金奖
指导学生获各类广告大赛：国家级金奖一项、
银奖两项，省市级金奖三项等
研究领域：传播学、新媒体、广告
目录信息
案例索引
导论理解移动营销
一、理解移动互联网
1.传统互联网的补足与延伸
2.移动通信技术
3.移动智能终端设备
4.移动互联网应用
5.移动互联网重构人类生态系统
二、什么是移动营销
1.移动营销的定义
2.移动营销的特点
三、技术与移动营销
1.模拟人类感官的技术
2.信息传输类技术
四、渠道与移动营销
1.移动广告平台
2.整合营销平台
3.原生营销平台
五、总结：不断延伸的移动营销
第一章二维码与移动营销：从一见钟情到日久生情
一、二维码与移动营销
1.什么是二维码
2.二维码的特点
3.基于二维码的营销
二、呈现方式吸引眼球
1.平面构成与二维码
2.品牌形象与二维码
3.多重材质的二维码
4.行为艺术二维码营销
5.装置艺术二维码营销
三、二维码背后的内容营销
1.视觉错位变魔术
2.在环境里讲故事
3.揭示广告背后的悬念
四、总结：从一见钟情到日久生情
第二章定位服务与移动营销：虚实游戏
一、定位服务与移动营销
1.GPS与定位服务（LBS）
2.定位服务的主要应用
3.基于定位服务的移动营销
二、消费者短期参与的游戏
1.简单签到式游戏
2.定向寻宝式游戏
3.大富翁式游戏
三、为人们提供长期服务
1.导游与导览
2.健身运动教练
3.人际间协作
四、总结：虚实结合、长效服务
第三章近场通信技术与移动营销：机有灵犀
一、近场通信技术与移动营销
1.广义上的近场通信技术
2.狭义上的近场通信技术
3.近场通信的三种应用模式
4.物联网与移动营销
二、基于近场通信技术的移动营销
1.适时适地推送
2.互动户外广告
3.现场讲故事
4.简单参与主动扩散
5.营销即产品
三、总结：近场通信，机有灵犀
第四章移动信号与移动营销：墙角的媒体
一、移动信号与移动营销
1.移动信号与运营商
2.移动信号的两种网络系统
3.营销边角料还是新战场
二、移动信号即媒体
1.信号名称即媒体
2.SIM卡即媒体
3.Wi—Fi信号即媒体
三、基于Wi—Fi信号的营销
1.信号自身承载信息
2.信号出现一鸣惊人
3.信号解密引起关注
4.信号免费交换利益
5.叫卖Wi—Fi的平面广告
四、总结：移动营销不容忽视的“微”媒体
第五章增强现实技术与移动营销：增强视觉体验
一、增强现实技术与营销
1.什么是增强现实技术
2.增强现实技术的应用领域
3.基于增强现实技术的营销
二、减少产品认知的不确定性
1.虚拟试穿戴
2.虚拟空间展示
3.所见即所得
三、推供产品附加价值
1.讲述产品故事
2.提供附加服务
3.寓“售”于乐
四、总结：增强营销中的视觉体验
第六章触屏及重力感应技术与移动营销：人机交互体验
一、触屏技术与营销
1.人类的触感认知
2.触屏技术与人机交互
3.基于触屏技术的营销
二、触屏交互式营销
1.利用触屏习惯
2.制造触屏意外
3.指尖互动游戏
4.模拟生活经验
5.改善触屏体验
三、重力感应技术与营销
1.基于重力感应技术的营销
2.摇摆互动体验
3.平衡互动体验
四、总结：增强营销中的人机交互体验
第七章拓展机器感官与移动营销：体验人性
一、机器感官与营销
1.机器模拟人类感官
2.人机互动偏重视觉触觉
3.拓展机器的其他感官
二、声音识别技术与移动营销
1.什么是声音识别技术
2.声音是通关密语
3.基于声音识别技术的移动营销
三、数字化嗅觉味觉与移动营销
1.嗅觉味觉的数字化
2.拓展手机的嗅觉味觉
3.基于数字化嗅觉味觉的移动营销
四、手机外设拓展机器感官
1.什么是手机外设
2.拓展机器感官的外设
3.基于手机外设的移动营销
五、总结：拓展感官，体验人性
第八章跨屏互动营销：连接的力量
一、传统媒体与移动营销
1.传统媒体集体触网
2.移动设备串联不同媒体
3.以移动设备为中心的营销
二、基于移动设备的互动营销
1.移动设备与纸媒互动
2.移动设备与电视电脑屏互动
3.移动设备与户外媒体互动
4.移动设备与影剧院互动
5.移动设备之间的互动
三、总结：跨屏互动形成合力
……
第九章基于移动社交平台的营销：借势而为
第十章品牌APP与移动营销：营销即产品
结论移动营销，一种传播技巧与传播智慧
后记
图片来源
参考文献
致谢
· · · · · · (收起)
读后感
在开始接触移动营销的时候，和许多小白一样，完全为其先进的技术和酷炫的玩法所折服，同时感叹怎么会有这么牛逼的效果，传统媒体low爆了。然而，当我真正从事移动营销或者是互联网营销之后，从乙方甚至媒体的角度来考虑digital，我渐渐明白移动营销并不是万用灵符。 新媒体，...
评分在开始接触移动营销的时候，和许多小白一样，完全为其先进的技术和酷炫的玩法所折服，同时感叹怎么会有这么牛逼的效果，传统媒体low爆了。然而，当我真正从事移动营销或者是互联网营销之后，从乙方甚至媒体的角度来考虑digital，我渐渐明白移动营销并不是万用灵符。 新媒体，...
评分在开始接触移动营销的时候，和许多小白一样，完全为其先进的技术和酷炫的玩法所折服，同时感叹怎么会有这么牛逼的效果，传统媒体low爆了。然而，当我真正从事移动营销或者是互联网营销之后，从乙方甚至媒体的角度来考虑digital，我渐渐明白移动营销并不是万用灵符。 新媒体，...
评分在开始接触移动营销的时候，和许多小白一样，完全为其先进的技术和酷炫的玩法所折服，同时感叹怎么会有这么牛逼的效果，传统媒体low爆了。然而，当我真正从事移动营销或者是互联网营销之后，从乙方甚至媒体的角度来考虑digital，我渐渐明白移动营销并不是万用灵符。 新媒体，...
评分在开始接触移动营销的时候，和许多小白一样，完全为其先进的技术和酷炫的玩法所折服，同时感叹怎么会有这么牛逼的效果，传统媒体low爆了。然而，当我真正从事移动营销或者是互联网营销之后，从乙方甚至媒体的角度来考虑digital，我渐渐明白移动营销并不是万用灵符。 新媒体，...
用户评价
这本书的韵律感极其强大，即使是内心独白的部分，读起来也仿佛带着一种古典诗歌般的节拍。作者对于语言的运用达到了近乎于雕琢的程度，许多句子单独拿出来都可以作为格言。我特别喜欢那种大开大合的段落，它能瞬间将读者的视角从微观的个人情感拉升到宏观的宇宙哲学层面。虽然主题宏大，但作者始终没有忘记笔下的凡人。那些小人物在面对命运的巨轮时所展现出的微弱却坚韧的光芒，才是真正触动人心的部分。读完后，我久久不能平静，不是因为情节的跌宕起伏，而是因为那种被文字的力量所洗涤和重塑的感觉，非常纯粹，非常震撼，是一次精神上的高规格洗礼。
评分这本书最让我印象深刻的是它对于“个体反抗宏大叙事”这一主题的探讨。它没有落入简单的好人与坏人的二元对立，而是构建了一个复杂的多层道德光谱。书中的每一个角色，无论立场如何，都有其存在的合理性与挣扎的苦楚。我特别喜欢作者处理冲突的方式，不是通过暴力的宣泄，而是通过对话和沉默来展现思想的交锋。那些看似平淡的场景，背后往往蕴含着巨大的张力，仿佛水面下暗流涌动。这种内敛而有力的叙事技巧，让整个故事显得格外真实和有分量。它不仅仅是在讲述一个故事，更是在探讨我们身处这个时代，如何保持清醒的自我意识，不被外界的洪流裹挟。
评分我得说，这本书的语言风格非常独特，充满了古典文学的韵味，却又巧妙地融入了许多现代的俚语和网络文化符号，这种碰撞产生的化学反应十分奇妙。它读起来不像是在阅读一个既定的故事，更像是在聆听一位智者在午后阳光下娓娓道来的哲思录。结构上，作者似乎并不拘泥于传统的时间线索，而是采用了一种碎片化的、跳跃式的叙事手法，要求读者必须全神贯注地将这些散落的珍珠串联起来，才能看到完整的图景。这种挑战性反而增加了阅读的乐趣，每一次新的领悟都像是自己独立破译了一个复杂的谜题。对于那些追求智力挑战和文本深度的读者来说，这本书绝对是饕餮盛宴，每一页都值得反复咀嚼。
评分这部书的叙事节奏简直像坐上了过山车，一会儿是低谷的沉思，一会儿又是冲上云霄的狂喜。作者对人物内心世界的刻画入木三分，那种在现代社会中找不到归属感的焦虑，那种对未知领域的无限探索欲，都通过细腻的笔触展现在读者面前。我尤其欣赏作者在描述主角每一次抉择时的那种犹豫与决断之间的拉扯，让人感同身受。书中对于环境的描写也极为传神，无论是都市霓虹下的迷失，还是荒野之中的孤寂，都营造出一种强烈的代入感。读完之后，感觉自己的思维也被某种无形的力量推动着，开始重新审视自己生活中的一些既定模式和看似理所当然的边界。它不只是一部小说，更像是一次对心灵深处隐秘角落的探险指南，引人深思，回味无穷。
评分从技术层面来看，作者的想象力简直是天马行空，构建了一个逻辑自洽、细节丰富的虚拟世界。尽管背景设定充满了超现实的元素，但作者巧妙地将其锚定在人类最基本的情感需求之上——爱、失落、渴望被理解。这种“硬核的奇幻设定”与“柔软的人性内核”的结合，使得作品既有广阔的视野，又不失亲切的温度。我发现自己会不自觉地去查阅书中所提及的一些晦涩的术语和历史典故，这种阅读过程中的主动求知欲被极大地激发了。这本书就像一个精心设计的迷宫，充满了惊喜的岔路口，每一次深入，都能发现新的景观，让人流连忘返，甚至有点不舍得翻到最后一页。
评分作为大四学生，无意中知道了这本书，买来一读，被内容深深勾住，一本专业、诚意、新意十足的书！阅读之余，让人思考！
评分众筹关注到的，是本好书！！！
评分作为大四学生，无意中知道了这本书，买来一读，被内容深深勾住，一本专业、诚意、新意十足的书！阅读之余，让人思考！
评分断断续续地看完，收获确实不小。同期一起阅读的还有范冰当时很火的新作《增长黑客》。这两本书某种意义上都是新时代的案例工具书吧，只是后者的叙述风格有些杂乱，导致我反而认为这本写得更好。虽然两本书的知名度不在一个数量级哈哈，毕竟后者的题材在国内实在是稀有物种。 整本书从头到尾充满新鲜感，信息量不少，还有种学术论文的错觉，因为确实是很严谨的案例书。检索分类、案例出处和背景、配图，点评等等，这些专业和细致程度实在有些出乎我意料，这也是最终给5星而不是4星的原因。 当然也和同类书一样，一些章节概述和案例总结免不了有些泛泛而谈吧，这可能也是让整本书阅读起来不太一气呵成的原因，而且章节的设计还是有些不科学哈哈。
评分众筹关注到的，是本好书！！！
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