新媒体节目策划论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:

出品人:

页数:325

译者:

出版时间:2009-6

价格:39.80元

装帧:

isbn号码:9787300102504

丛书系列:

图书标签:

• 新媒体
• 论文
• 研究生期间
• 必读
• 新媒体
• 节目策划
• 内容创作
• 传播策略
• 媒体融合
• 创意策划
• 受众分析
• 数字化
• 节目结构
• 平台运营

《数字叙事与跨平台传播策略研究》 本书简介 在信息爆炸与技术迭代的双重驱动下，传统的内容生产与传播模式正面临颠覆性的重塑。本书《数字叙事与跨平台传播策略研究》旨在深入剖析当代媒介环境下，内容创作者如何利用新兴技术和平台特性，构建具有穿透力和影响力的叙事体系，并最终实现高效、精准的跨平台价值转化。 本书立足于叙事学理论的数字化转型，摒弃了对单一内容形式的固守，转而关注“流媒体”、“互动体验”以及“用户共创”等新兴叙事范式。我们认为，数字时代的优秀内容不再仅仅是信息或故事的载体，而是一种可嵌入、可延伸、可参与的生态系统。 第一部分：数字叙事本体论的重构 本部分是全书的理论基石，探讨了在超连接社会中，叙事逻辑如何发生根本性转变。 第一章：从线性到碎片化：叙事结构的时空解构 本章首先回顾了传统叙事（如小说、经典电影）的线性结构优势，并将其置于当下用户的“注意力稀缺”背景下进行审视。重点探讨了非线性叙事、多路径叙事（MNS）在网络视频、互动小说及播客中的实践。我们分析了如“时间胶囊”式叙事和“迷宫式”叙事如何利用用户的主动选择权，增强故事的沉浸感和重复消费价值。具体案例分析将聚焦于那些在社交媒体上引发病毒式传播的“悬念链条”设计，揭示其如何通过主动断裂关键信息，迫使观众在不同平台间进行信息搜集和重组。 第二章：交互性、沉浸感与“在场”的权力转移 数字叙事的核心驱动力在于“交互”。本章详细考察了游戏化（Gamification）元素如何被非游戏内容广泛采纳。我们区分了“被动交互”（如点赞、评论）与“深度交互”（如虚拟现实体验、实时决策点）。本书提出一个关键模型——“在场感权重模型”，用于评估不同交互手段对用户情感投入度的影响。此外，本章还深入研究了“叙事权力”从创作者向接收者转移的现象，探讨了UGC（用户生成内容）如何反哺主叙事，甚至重写既定情节的伦理与实践困境。 第三章：数据驱动的叙事优化与受众画像 在新媒体环境下，内容不再是“一刀切”的成品。本章聚焦于如何利用大数据、用户行为追踪和情感分析工具，对叙事节奏、人物弧光乃至主题的表达强度进行实时或事后优化。我们将展示如何通过A/B测试不同版本的预告片、内容摘要，或根据用户观看时长分布调整内容剪辑点。核心讨论是“算法策展下的内容共谋”——即创作者如何在理解平台算法偏好的基础上，巧妙地设计出既符合商业逻辑又满足艺术表达的内容结构。 第二部分：跨平台传播的协同与整合策略 内容生产的下一阶段是高效的传播部署。本部分关注如何将单一创意转化为适应多终端、多语境的传播矩阵。 第四章：平台生态的差异化适应与内容形态转换 不同的数字平台（如抖音、B站、微信公众号、播客平台）拥有不同的内容偏好、时长限制和用户群体文化。本章将此视为“叙事载体的适配工程”。我们将详细分析：如何将一部长篇纪录片的精髓提炼为30秒短视频的“情绪点”；如何将深度访谈转化为适用于播客的“思考留白”；以及如何利用图文平台进行“背景知识的垂直深化”。成功的跨平台传播并非简单地“复制粘贴”，而是“形态的有机变异”，确保内容在不同载体上都能发挥其最大效能。 第五章：跨媒介叙事（Transmedia Storytelling）的系统构建 本书将超越简单的“交叉推广”，深入探讨真正的跨媒介叙事——即故事的不同部分由不同的媒介载体完整呈现，缺一不可。我们将构建一个“故事宇宙构建蓝图”，包括核心IP的构建、关键情节的媒介分配矩阵，以及如何设计“信息锚点”来引导用户在不同平台间顺畅跳转。重点分析跨媒介项目中的“内容断层”风险，并提供风险规避机制。 第六章：社群运营与价值的价值流 数字传播的终极目标是构建可持续的社群和商业价值。本章探讨了如何将“内容消费者”转化为“价值共建者”。内容发布后的社群互动不再是售后服务，而是“二次内容生产的前置环节”。我们将研究如何通过建立专属讨论区、设立“荣誉贡献者”机制，有效激活核心粉丝群体的传播能动性。同时，详细剖析内容IP如何通过衍生品、知识付费、或品牌合作等多元路径，实现从“流量”到“留量”再到“留存”的价值转化闭环。 结语：未来内容的动态平衡 本书的结论部分将前瞻性地展望Web3.0、元宇宙等新兴技术对数字叙事可能带来的冲击。我们强调，无论技术如何演进，成功的数字内容仍需在技术适配性、叙事深度与用户参与感之间找到动态平衡点。 本书适合所有从事内容创作、媒体运营、市场营销以及数字传播策略规划的专业人士和有志者阅读。它提供了一套系统性的思维框架，帮助读者在瞬息万变的数字浪潮中，不仅“制作”内容，更能“设计”影响。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我特别欣赏本书对于“生态系统构建”的宏观视角。许多探讨新媒体的内容，往往聚焦于某个单一的平台或某一种工具的使用技巧，显得目光短浅，缺乏长远布局的指导性。然而，这本书从一开始就将视野拔高到整个媒介环境和商业价值链的层面去考量。它详细阐述了如何设计一个可持续、可迭代的内容生态，如何通过内容间的相互引流形成价值闭环，而非仅仅追求单次传播的最大化。书中对“长期主义”在内容生产中的重要性进行了深入论证，这为当前浮躁的行业风气敲响了警钟。它不是教你如何快速成名，而是指引你如何建立一个真正具有生命力的内容资产，这种战略层面的指导，比任何战术技巧都要宝贵得多。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格着实是独树一帜，它没有一般学术著作那种拒人千里的高冷感，也没有网络热文那种为了吸引眼球而刻意压低专业性的矫揉造作。作者的文字如同一个经验丰富的老者，娓娓道来，充满智慧的幽默感，让人在接受知识的同时，不时会心一笑。尤其是在讨论一些行业痛点时，那种针砭时弊却又充满建设性的语调，显得极其真诚。我发现自己阅读时很少需要停下来查阅生僻词汇，因为作者总能找到最贴切、最生动的比喻来阐释复杂的概念。这种行文上的流畅与亲切，极大地降低了阅读门槛，让那些原本对理论望而却步的实践者，也能轻松地跨入这个专业领域的大门。

评分☆☆☆☆☆

读完初稿的章节概述后，我立刻被其中对“用户心智模型”的剖析深度所震撼。作者并未停留在那些泛泛而谈的流行词汇上，而是深入挖掘了当代受众在信息爆炸环境下的认知偏差和信息筛选机制。书中提到的一套自创的“注意力经济下的行为预测矩阵”，理论框架构建得极为严谨，并且配有大量的案例佐证，使得原本晦涩的心理学概念变得触手可及。它不是那种只讲“是什么”的书，更着重于讲解“为什么会这样”以及“我们应该如何应对”。特别是关于跨平台叙事逻辑的转换章节，那套方法论的实用性极高，对于正处于转型期的内容创作者来说，无疑是一份及时雨。我甚至在接下来的工作规划中，已经开始尝试将书中的一些原则融入到实际的项目流程中去，反馈效果比预想的还要好。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，从拿到手的那一刻起，就感受到了一种现代与沉稳并存的质感。封面的字体选择和留白处理，都透露出一种精心打磨的痕迹，不像市面上很多同类书籍那样只是敷衍了事。内页的纸张选用也相当考究，触感细腻，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。尤其值得称赞的是，这本书的排版布局非常人性化，段落之间的间距适中，使得复杂的理论内容在视觉上得到了很好的舒缓。这种对细节的极致追求，在如今这个快餐阅读时代里，显得尤为珍贵。它不仅仅是一本知识的载体，更像是一件经过匠人打磨的艺术品，让人在阅读之前就对内容抱持着一份敬意。我甚至觉得，光是翻阅它，都能从中汲取到一种对待事物严谨认真的态度，这对于任何一个追求专业深度的人来说，都是一种无声的鼓励和引导。

评分☆☆☆☆☆

在阅读完关于“危机公关与舆论场干预”的章节后，我深感作者对社会学和传播学的前沿动态有着深刻的洞察力。作者没有简单地罗列那些老旧的公关手册，而是结合了近年来社交媒体上几次标志性事件进行反向解构，揭示了在算法主导的舆论场中，信息流动的非线性特征和“情绪传染”的机制。更重要的是，书中提出了一套超越传统“灭火”思维的“预见性风险防御框架”，强调在内容生产的源头就植入风险识别模块。这种前瞻性的思维，展现了作者对未来媒介环境复杂性的深刻预判。读完这一部分，我感觉自己不仅仅是学会了如何应对危机，更是提升了对整个社会信息环境的敏感度和辨识力，这是一种思维上的跃迁。

评分☆☆☆☆☆

为了写书而写书的庸俗之作，不知道作者对于”节目“的定义为何如此宏观，也许越是宏观的作者，越不真诚！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

为了写书而写书的庸俗之作，不知道作者对于”节目“的定义为何如此宏观，也许越是宏观的作者，越不真诚！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

为了写书而写书的庸俗之作，不知道作者对于”节目“的定义为何如此宏观，也许越是宏观的作者，越不真诚！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

为了写书而写书的庸俗之作，不知道作者对于”节目“的定义为何如此宏观，也许越是宏观的作者，越不真诚！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

为了写书而写书的庸俗之作，不知道作者对于”节目“的定义为何如此宏观，也许越是宏观的作者，越不真诚！！！！！！