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《移動狂人:世界知名品牌移動營銷案例解密》作者施州從媒介技術和人性的角度對移動互聯和移動營銷傳播現象進行瞭哲性的研究和思考。書中包含瞭130餘個國內外移動營銷與廣告案例，案例幾乎覆蓋所有行業，來自世界知名企業和品牌，齣自老牌創意傳播公司之手；涵蓋瞭二維碼、LBS、NFC、AR、可穿戴設備等各類新技術營銷，也探討瞭移動互聯網、機器感官、跨屏互動、移動社交和品牌APP等各種移動營銷的新話題。

施州

上海大學影視學院新聞傳播學博士生

上海外國語大學賢達學院講師

復旦大學新聞學院訪問學者

上海師範大學人文與傳播學院文學碩士

曾工作於電通、梅高等廣告公司

盛施文化傳播、施說新語創始人

在大學教書六餘年，在廣告界摸爬滾打十餘年

參與撰寫《廣告學》、在學術期刊發錶論文多篇

蟬聯第一、二屆全國大學生廣告藝術大賽金奬

指導學生獲各類廣告大賽：國傢級金奬一項、

銀奬兩項，省市級金奬三項等

研究領域：傳播學、新媒體、廣告

前言
案例索引
導論理解移動營銷
一、理解移動互聯網
1.傳統互聯網的補足與延伸
2.移動通信技術
3.移動智能終端設備
4.移動互聯網應用
5.移動互聯網重構人類生態係統
二、什麼是移動營銷
1.移動營銷的定義
2.移動營銷的特點
三、技術與移動營銷
1.模擬人類感官的技術
2.信息傳輸類技術
四、渠道與移動營銷
1.移動廣告平颱
2.整閤營銷平颱
3.原生營銷平颱
五、總結：不斷延伸的移動營銷
第一章二維碼與移動營銷：從一見鍾情到日久生情
一、二維碼與移動營銷
1.什麼是二維碼
2.二維碼的特點
3.基於二維碼的營銷
二、呈現方式吸引眼球
1.平麵構成與二維碼
2.品牌形象與二維碼
3.多重材質的二維碼
4.行為藝術二維碼營銷
5.裝置藝術二維碼營銷
三、二維碼背後的內容營銷
1.視覺錯位變魔術
2.在環境裏講故事
3.揭示廣告背後的懸念
四、總結：從一見鍾情到日久生情
第二章定位服務與移動營銷：虛實遊戲
一、定位服務與移動營銷
1.GPS與定位服務（LBS）
2.定位服務的主要應用
3.基於定位服務的移動營銷
二、消費者短期參與的遊戲
1.簡單簽到式遊戲
2.定嚮尋寶式遊戲
3.大富翁式遊戲
三、為人們提供長期服務
1.導遊與導覽
2.健身運動教練
3.人際間協作
四、總結：虛實結閤、長效服務
第三章近場通信技術與移動營銷：機有靈犀
一、近場通信技術與移動營銷
1.廣義上的近場通信技術
2.狹義上的近場通信技術
3.近場通信的三種應用模式
4.物聯網與移動營銷
二、基於近場通信技術的移動營銷
1.適時適地推送
2.互動戶外廣告
3.現場講故事
4.簡單參與主動擴散
5.營銷即産品
三、總結：近場通信，機有靈犀
第四章移動信號與移動營銷：牆角的媒體
一、移動信號與移動營銷
1.移動信號與運營商
2.移動信號的兩種網絡係統
3.營銷邊角料還是新戰場
二、移動信號即媒體
1.信號名稱即媒體
2.SIM卡即媒體
3.Wi—Fi信號即媒體
三、基於Wi—Fi信號的營銷
1.信號自身承載信息
2.信號齣現一鳴驚人
3.信號解密引起關注
4.信號免費交換利益
5.叫賣Wi—Fi的平麵廣告
四、總結：移動營銷不容忽視的“微”媒體
第五章增強現實技術與移動營銷：增強視覺體驗
一、增強現實技術與營銷
1.什麼是增強現實技術
2.增強現實技術的應用領域
3.基於增強現實技術的營銷
二、減少産品認知的不確定性
1.虛擬試穿戴
2.虛擬空間展示
3.所見即所得
三、推供産品附加價值
1.講述産品故事
2.提供附加服務
3.寓“售”於樂
四、總結：增強營銷中的視覺體驗
第六章觸屏及重力感應技術與移動營銷：人機交互體驗
一、觸屏技術與營銷
1.人類的觸感認知
2.觸屏技術與人機交互
3.基於觸屏技術的營銷
二、觸屏交互式營銷
1.利用觸屏習慣
2.製造觸屏意外
3.指尖互動遊戲
4.模擬生活經驗
5.改善觸屏體驗
三、重力感應技術與營銷
1.基於重力感應技術的營銷
2.搖擺互動體驗
3.平衡互動體驗
四、總結：增強營銷中的人機交互體驗
第七章拓展機器感官與移動營銷：體驗人性
一、機器感官與營銷
1.機器模擬人類感官
2.人機互動偏重視覺觸覺
3.拓展機器的其他感官
二、聲音識彆技術與移動營銷
1.什麼是聲音識彆技術
2.聲音是通關密語
3.基於聲音識彆技術的移動營銷
三、數字化嗅覺味覺與移動營銷
1.嗅覺味覺的數字化
2.拓展手機的嗅覺味覺
3.基於數字化嗅覺味覺的移動營銷
四、手機外設拓展機器感官
1.什麼是手機外設
2.拓展機器感官的外設
3.基於手機外設的移動營銷
五、總結：拓展感官，體驗人性
第八章跨屏互動營銷：連接的力量
一、傳統媒體與移動營銷
1.傳統媒體集體觸網
2.移動設備串聯不同媒體
3.以移動設備為中心的營銷
二、基於移動設備的互動營銷
1.移動設備與紙媒互動
2.移動設備與電視電腦屏互動
3.移動設備與戶外媒體互動
4.移動設備與影劇院互動
5.移動設備之間的互動
三、總結：跨屏互動形成閤力
……
第九章基於移動社交平颱的營銷：藉勢而為
第十章品牌APP與移動營銷：營銷即産品
結論移動營銷，一種傳播技巧與傳播智慧
後記
圖片來源
參考文獻
緻謝
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