具体描述
推荐理由：美国传奇广告大师杨杰美(James Webb Young)唯一一本谈“创意”的随笔散文。他毕生关于创意的理念、思维、经验、诀窍……全部浓缩在这本书里。“旧的元素，新的组合”这句广告界的经典语录从何而来？创意如何源源不绝？二十年设计经历，十年广告生涯的我说：创意不是天才们的专利，只要专注和不断锻炼心智，你也可以取得成功。
作者简介
楊傑美(James Webb Young)
楊傑美James Webb Young（1886年～1973年）
美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，除了本書外，另著有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、與《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名廣告學著作。1946年，獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。
目录信息
推薦序 這是一本很小的大書 王艾莉
推薦序 奇斯．雷哈德
推薦序 威廉．伯恩巴克
前言 Prefatory Note
1-緣起 How It Started
2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience
3-帕雷托法則 The Pareto Theory
4-鍛鍊心智 Training the Mind
5-重新組合舊有的元素 Combining Old Elements
6-創意就是新的組合 Ideas Are New Combinations
7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process
8-念茲在茲 “Constantly Thinking About It”
9-最終階段 The Final Stage
10-幾點補充 Some After-Thoughts
附錄 大師小傳 About the Author
· · · · · · (收起)
读后感
The sentences are pretty brief and beautiful. Someone who is a fast reader can look through it only with 2 hours. If you have more experience in producing ideas, however, you will get many inipiration. In the litttle book the master gives us a series of me...
评分The sentences are pretty brief and beautiful. Someone who is a fast reader can look through it only with 2 hours. If you have more experience in producing ideas, however, you will get many inipiration. In the litttle book the master gives us a series of me...
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用户评价
不得不说，这本《創意，從無到有》为我打开了一个全新的视角。我一直认为，创意是一种天赋，是少数人才拥有的特质。然而，这本书却用一种非常系统、非常科学的方式，向我展示了创意的生成过程。作者在书中详细阐述了创意的几个关键要素，比如“洞察”、“联想”、“检验”等等，并且为每一个要素都提供了具体的实践方法。我尤其喜欢书中关于“问题导向”的论述，它强调了要从解决实际问题出发，而不是凭空想象。这一点对我触动很大，我常常会陷入一种“我想做一个很酷的东西”的思维误区，而这本书则提醒我，真正的创意往往是为了解决某个需求而产生的。书中还提到了“跨界”的重要性，不同领域的知识和经验的碰撞，往往能激发出令人惊艳的创意。我开始有意识地去学习不同领域的知识，并尝试将它们运用到自己的思考中。读完这本书，我感觉自己不再是被动地等待灵感，而是主动地去创造、去探索。
评分这本书《創意，從無到有》真的让我大开眼界。我一直以为，创意是一种难以捉摸的“灵感”，只有极少数人才能拥有。然而，这本书却以一种非常系统、非常实用的方式，向我展示了创意是如何被“制造”出来的。作者在书中将创意的产生过程比作一次“探险”，从前期的“准备”到过程中的“探索”，再到最终的“收获”，每一个环节都讲解得非常透彻。我特别喜欢书中关于“打破常规”的论述，它鼓励我们去挑战那些约定俗成的观念，去质疑那些看似理所当然的事情。这一点对我触动很大，我常常会受到固有思维模式的束缚，而这本书则给了我勇气去尝试一些“不一样”的想法。书中还强调了“合作”的重要性，很多伟大的创意都不是一个人能够完成的，而是需要团队的力量。这一点让我意识到，在追求创意的过程中，与他人交流和协作也是非常关键的。读完这本书，我感觉自己不再是那个只能仰望创意“大神”的仰慕者，而是拥有了亲手创造、实现可能性的工具和信心。
评分这本书《創意，從無到有》简直就像一股清流，让我眼前一亮。我一直以为创意是那种天马行空的、难以捉摸的东西，但这本书却用一种非常务实、非常系统的方式，向我展示了创意的全貌。作者并没有故弄玄虚，而是把创意比作一座“建筑”，从地基的“洞察”到墙体的“联想”，再到屋顶的“检验”，一步步地讲解如何将其建造起来。我特别喜欢书中关于“问题”的定义，它并非只是阻碍，更是一种“机会”。作者鼓励读者去寻找那些“未被满足的需求”和“存在的痛点”，并将其视为创意的起点。这一点对我启发很大，我开始有意识地去关注生活中的各种不便之处，并尝试思考是否有更优的解决方案。书中还提到了“跨界融合”的重要性，将不同领域的知识和技能结合起来，往往能够产生意想不到的化学反应。我尝试着将自己在业余爱好中学习到的技巧运用到工作上，竟然真的带来了一些新的灵感。这本书让我明白，创意并非遥不可及，它就在我们身边，关键在于我们是否有一双善于发现的眼睛和一颗乐于探索的心。
评分《創意，從無到有》这本书，绝对是我近期阅读过的最有价值的书籍之一。我一直对“创新”和“创造”有着浓厚的兴趣，但总是觉得有点摸不着头脑，不知道从何下手。这本书就像一位经验丰富的向导，为我指明了方向。它没有给我灌输那些晦涩难懂的理论，而是通过大量鲜活的案例，生动地展示了创意是如何从无到有、从小到大的。我特别喜欢书中关于“联想”的部分，作者分享了许多非常有趣的方法，比如“类比思考”和“逆向思维”，这些方法不仅简单易懂，而且实操性极强。我尝试着运用这些方法来解决工作中遇到的难题，惊喜地发现，竟然能打开新的思路。书中还强调了“坚持”和“迭代”的重要性，很多伟大的创意都不是一蹴而就的，而是经历了无数次的失败和改进。这一点让我备受鼓舞，我不再害怕犯错，而是把每一次的尝试都看作是学习和成长的机会。这本书让我明白，创意并非遥不可及，它是一种可以通过学习和实践不断提升的能力。
评分这本《創意，從無到有》真是一本让我惊艳的书！我一直对“创意”这个概念充满好奇，总觉得它神秘而难以捉摸，好像只有少数天赋异禀的人才能拥有。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。它并没有给我灌输一些空洞的理论，而是通过一系列生动的故事和深入浅出的分析，将创意的生成过程拆解得清晰可见。我特别喜欢书中关于“灵感捕捉”的部分，作者分享了许多非常实用的方法，比如如何通过观察生活中的细节、如何通过跨领域的碰撞来激发新的想法，甚至是如何利用“失败”来作为创意的养料。我尝试了其中一些方法，比如每天写下三个“奇怪的念头”，原本觉得没什么意义，但渐渐地，我发现自己的思维变得更加活跃，看待问题的方式也更加多元。书中还强调了“执行力”的重要性，创意固然宝贵，但如果不能付诸实践，那么它就只能是空中楼阁。作者用大量案例证明了，伟大的创意往往是经过反复打磨和迭代的。这本书让我明白，创意并非遥不可及，它更像是一种可以学习和培养的能力，关键在于我们是否有意愿去探索、去尝试、去坚持。读完这本书，我感觉自己仿佛获得了一把开启创意之门的钥匙，对未来的创作和生活充满了信心。
评分我不得不说，《創意，從無到有》这本书真的像一位经验丰富的导师，循循善诱地引导我走进了创意的世界。我之前总觉得“创意”是一种灵光乍现的产物，好像是天上掉下来的馅饼，可遇不可求。这本书却告诉我，创意其实是一个系统性的工程，它有其内在的逻辑和规律。作者在书中详细阐述了创意的几个关键阶段，从最初的“问题识别”到“想法生成”，再到“概念发展”和“原型验证”，每一步都讲解得非常透彻。我尤其欣赏书中对“发散性思维”和“收敛性思维”的区分和结合的论述。有时候，我会陷入一种思维定势，想不出新的点子，这本书就提供了一些打破僵局的方法，比如“头脑风暴”的技巧，以及如何通过“类比”和“反向思考”来拓展思路。更重要的是，书中并没有停留在理论层面，而是通过许多真实的案例，生动地展示了这些方法是如何在实践中发挥作用的。我记得其中一个案例，讲述了一家公司如何通过观察用户的微小痛点，最终推出了颠覆性的产品。这个故事让我深受启发，我开始更加关注身边的细节，试着去发现那些被忽略的需求。这本书让我明白，创意并非空中楼阁，它深深地根植于我们的日常生活和对世界的观察之中。
评分《創意，從無到有》这本书，简直就是为我这样的“创意小白”量身定做的。我一直对那些能够创造出新事物的人充满敬意，但同时又感到一种遥不可及的距离。这本书却以一种非常亲切、非常实用的方式，将创意的神秘面纱一点点揭开。作者在书中并没有讲那些空洞的大道理，而是通过大量的真实案例，详细地讲解了创意是如何一步步产生的。我最喜欢的是书中关于“细节”的论述，它告诉我们，很多伟大的创意都隐藏在日常生活的细节之中。作者鼓励我们去观察、去感受、去思考，并从中发现那些被忽略的机会。这一点对我启发很大，我开始有意识地去关注身边的各种细节，并试着去思考它们背后的含义。书中还提到了“用户体验”的重要性，它强调了在创意过程中要始终以用户为中心。这一点让我明白，真正的创意不仅仅是技术上的突破，更是能够为人们带来价值和便利。读完这本书，我感觉自己好像拥有了一张创意的“藏宝图”，对未来的探索充满了期待。
评分《創意，從無到有》这本书，绝对是我近期阅读体验中的一大亮点。我一直对“创意”这个概念充满好奇，但总觉得它像是一种玄而又玄的东西，难以捉摸。这本书却以一种极其生动、极其详尽的方式，为我揭示了创意的真实面貌。作者在书中并没有卖弄深奥的理论，而是通过大量真实的案例，把创意的“诞生记”讲得绘声绘色。我尤其欣赏书中对“原型”的论述，它不仅仅是产品的模型，更是思想的具象化。作者反复强调，不要害怕不完美，要敢于将想法落地，然后通过不断的试错来完善。这一点对我触动很大，我常常因为担心想法不够成熟而迟迟不肯动手，结果就这样白白错失了很多机会。书中还提到了一些“意外”在创意过程中扮演的角色，这让我意识到，有时候我们不必过于追求“完美”的开端，而应该拥抱那些不期而遇的“惊喜”。读完这本书，我感觉自己仿佛获得了一种“敢于创造”的勇气，不再被“完美”所束缚，而是更愿意去尝试，去探索，去将脑海中的零散碎片，变成触手可及的现实。
评分我必须承认，《創意，從無到有》这本书给我带来了前所未有的启发。我一直对那些能够从零开始，创造出令人瞩目的事物的人充满好奇，总觉得他们身上有一种神秘的“天赋”。然而，这本书却以一种非常坦诚和详尽的方式，揭示了创意背后真实的逻辑和过程。作者在书中花了大量的篇幅来讲解“观察”的重要性，他鼓励我们去留意那些被大多数人忽略的细节，去倾听那些未被表达的声音。通过对无数成功创意的案例分析，我发现，很多伟大的想法并非凭空而来，而是源于对现实世界深刻的洞察。书中还强调了“好奇心”和“怀疑精神”在创意中的作用，它鼓励我们不断地提问“为什么”，并挑战既有的观念。这一点让我醍醐灌顶，我常常会不假思索地接受某些既定的事实，而这本书则提醒我，要保持一颗批判性思考的心。读完这本书，我感觉自己不再是那个只能仰望创意“大神”的旁观者，而是拥有了亲手实践、创造可能性的工具和信心。
评分《創意，從無到有》这本书的出现，简直就是为我这样对“从无到有”的创造过程感到迷茫的人量身定做的。我一直对那些能够凭空创造出令人惊叹的事物的人心生敬佩，但同时也感到一种遥不可及的距离。这本书却以一种极其接地气的方式，将这份神秘感揭开。它没有罗列一堆抽象的概念，而是通过大量的案例分析，将创意的“诞生记”娓娓道来。我喜欢书中对“原型”的强调，它不仅仅是产品的模型，更是思想的具象化。作者反复强调，不要害怕不完美，要敢于将想法落地，然后通过不断的试错来完善。这一点对我触动很大，我常常因为担心想法不够成熟而迟迟不肯动手，结果就这样白白错失了很多机会。书中还提到了一些“意外”在创意过程中扮演的角色，这让我意识到，有时候我们不必过于追求“完美”的开端，而应该拥抱那些不期而遇的“惊喜”。读完这本书，我感觉自己好像有了一种“敢于创造”的勇气，不再被“完美”所束缚，而是更愿意去尝试，去探索，去将脑海中的零散碎片，变成触手可及的现实。
评分需要好好的融会贯通
评分感谢我的老板给我推荐的两本书：泛广告时代的幻象、创意从无到有。 两次打开我新世界的大门。
评分需要好好的融会贯通
评分美国传奇广告大师杨杰美(James Webb Young)唯一一本谈“创意”的随笔散文，创意生发，犹如至道无难，唯嫌拣择。
评分美国传奇广告大师杨杰美(James Webb Young)唯一一本谈“创意”的随笔散文，创意生发，犹如至道无难，唯嫌拣择。
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