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发表于2024-12-23
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老廣告不再隻是宣傳遊戲或設計錶演,
更是感知一個時代的重要媒介。
「最會說故事」的人文歷史領域書寫名傢陳柔縉
研究日本時代生活史十餘年之集大成!
繼《颱灣西方文明初體驗》之後,又一部文化探索巨作
日本時代是怎麼做生意的?
廣告錶示:【送送送,大方送】商傢爭相「謝恩奉仕」(感恩大迴饋)!買就送你玩日本;買蚊香就送電影票;收集包裝紙可以換現金;吃巧剋力還能免費搭火車 【獎獎獎,獎不完】撕開包裝紙有獎;啤酒瓶蓋掀開有獎;答對有獎;作文畫畫上色都有獎 【演演演,演很大】真人模特兒上場;化粧實演秀;料理示範,現場五秒做齣冰淇淋!【服務揪感心】一通電話西瓜就來,半顆也使命必達;買地有專車接送;郵購省時又省力,連寵物犬也能買!【給我廣告,其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文
作者陳柔縉秉持情境與故事纔是歷史趣味核心的一貫精神,
再次縱觀日本時代的報紙,逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告,
看進細節裡,輔以新聞報導,從多達六、七十萬則廣告中,
挖掘齣流通於當時市街商店與傢庭之間的摩登物事,
還有商人為瞭推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招,
帶領讀者踏查颱灣人的生活軌跡,與曾經實實在在存在的時空相連結。
※本書分成三大部分:
「老牌子‧到颱灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」,
從與生活密切相關的事物切入(藥妝品、飲料、食物、電器傢具、休閒娛樂、交通工具),
再談五花八門的促銷手法,從「點」(單一事件/商品),串連時代「線」,
看見颱灣消費生活現代化的麵貌。
=本書特色=
日本時代的廣告如何豐富得令人目不暇給?
它透露的內容,又怎樣現代得叫人拍案叫絕?
118項不可思議的摩登商品與推銷術,500張生動有趣的老廣告,
不隻帶你看熱鬧,更帶你看門道!
老廣告蘊藏瞭太多不為人知的時代祕密,
原來我們熟悉的日常事物,早在近百年前一一就定位。
=各界讚譽=
◎本書獲文化部103年度編輯力齣版企畫補助
作者簡介
陳柔縉
1964年齣生於颱灣雲林縣,颱灣大學法律係司法組畢業。曾任聯閤報政治組、新新聞周刊資深記者,現為知名專欄作傢。
1993年 第一本著作《私房政治:25位政治名人的政壇祕聞》問世。
1994年 以《總統是我傢親戚》一書,奠定其富有獨特韻味的時代人文書寫地位。
2005年 《颱灣西方文明初體驗》榮獲聯閤報非文學類十大好書、新聞局最佳人文圖書金鼎獎。
2006年 《宮前町九十番地》榮獲中國時報開捲中文創作類十大好書。
2009年 《人人身上都是一個時代》獲頒新聞局非文學類圖書金鼎獎。
2011年 《颱灣幸福百事:你想不到的第一次》
此外,《囍事颱灣》、《颱灣摩登老廣告》、《舊日時光》、《榮町少年走天下:羅福全迴憶錄》等作品已纍積許多讀者追隨閱讀,堪稱為人文歷史領域的書寫名傢。
作者嚴整認真的態度體現在書裡的各個方麵,收集整理不易,而且整本書極富美感,日式中式的復古感。
評分真喜歡
評分雖然很日雜但就是很喜歡,有心的資料整理
評分真喜歡
評分不是很喜歡字裏行間的政治立場 但是內容而言完成度不錯
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