具體描述
《感官營銷》(作者貝蒂爾·霍特、尼可拉斯·布勞依斯、馬庫斯·範迪剋)通過全麵的分析對感官營銷整體進行瞭迴顧與闡釋，介紹瞭感官營銷的基本觀點和思想，並提齣瞭一個綜閤概念模型。《感官營銷》一書中的案例均來源於全世界企業或組織的真實案例，適閤從事相關研究工作的人員參考閱讀。
著者簡介
圖書目錄
第1章
何謂感官營銷
人類感官是一種營銷資源
感官營銷戰略和消費者對待
人類感官是感官營銷的核心
品牌和體驗邏輯——體驗的主觀屬性
感官和感官體驗
個體體驗的邏輯
第2章
營銷3.0時代
動態變化——二元社會的萌芽
現代化與後現代化價值體係
個性化定製成為一種生活方式
從産品營銷到感官營銷
品牌和感官營銷
第3章
嗅覺營銷
聞齣好買賣
作為體驗觸發器的氣味
氣味的深度和維度
嗅覺體驗品牌
第4章
聽覺營銷
聽到並理解聲音
作為體驗觸發器的聲音
第5章
聲音整體論
聽覺體驗品牌
視覺營銷
視覺的藝術
作為體驗觸發器的視覺
服務場景的形成
視覺體驗品牌
第6章
味覺營銷
無味的營銷
作為體驗觸發器的味覺
有昧道的品牌
昧覺體驗品牌
第7章
觸覺營銷
觸覺營銷
作為體驗觸發器的質地
觸摸情感
觸覺體驗品牌
第8章
感官營銷
移情作用和愉悅感
感官、感官知覺和感官錶達
深八身心的品牌靈魂
極緻的感官體驗
感官營銷是企業烏托邦嗎
結語
· · · · · · (收起)
何謂感官營銷
人類感官是一種營銷資源
感官營銷戰略和消費者對待
人類感官是感官營銷的核心
品牌和體驗邏輯——體驗的主觀屬性
感官和感官體驗
個體體驗的邏輯
第2章
營銷3.0時代
動態變化——二元社會的萌芽
現代化與後現代化價值體係
個性化定製成為一種生活方式
從産品營銷到感官營銷
品牌和感官營銷
第3章
嗅覺營銷
聞齣好買賣
作為體驗觸發器的氣味
氣味的深度和維度
嗅覺體驗品牌
第4章
聽覺營銷
聽到並理解聲音
作為體驗觸發器的聲音
第5章
聲音整體論
聽覺體驗品牌
視覺營銷
視覺的藝術
作為體驗觸發器的視覺
服務場景的形成
視覺體驗品牌
第6章
味覺營銷
無味的營銷
作為體驗觸發器的味覺
有昧道的品牌
昧覺體驗品牌
第7章
觸覺營銷
觸覺營銷
作為體驗觸發器的質地
觸摸情感
觸覺體驗品牌
第8章
感官營銷
移情作用和愉悅感
感官、感官知覺和感官錶達
深八身心的品牌靈魂
極緻的感官體驗
感官營銷是企業烏托邦嗎
結語
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
评分
味同嚼蠟的一本書，與其花時間看這本書，不如明白一句話和一個道理就夠瞭。 一句話：「眼耳鼻舌身意，視聽嗅味觸法」。 一個道理：「視聽嗅味觸」多一個通道多一層「意」。
评分乾貨太少瞭，勉強翻瞭一遍！
评分淺顯，大緻可以瞭解10年前消費者研究中對五種知覺的研究成果
评分味同嚼蠟的一本書，與其花時間看這本書，不如明白一句話和一個道理就夠瞭。 一句話：「眼耳鼻舌身意，視聽嗅味觸法」。 一個道理：「視聽嗅味觸」多一個通道多一層「意」。
评分淺顯，大緻可以瞭解10年前消費者研究中對五種知覺的研究成果
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