具体描述
《品牌蓝皮书(2010-2011)》介绍：15家商协会和研究单位联合支持36所高校倾力合作展现全国36个中心城市6000多名消费者的品牌消费形态解析十二大行业60个消费及人文品类7000多个品牌的竞争态势。
作者简介
张树庭，中国传媒大学广告学院副院长、BBI商务品牌战略研究所所长、IAI国际广告研究所副所长、商务部“品牌万里行”专家委员会专家、“中国消费者理想品牌大调查”课题组组长。主要研究领域为品牌营销、消费者行为与营销策略、广告业发展。
孔清溪 中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所研究总监、“中国消费者理想品牌大调查”课题组副组长。主要研究领域为品牌营销、消费者行为与心理、老字号品牌诊断与重塑。
目录信息
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读后感
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用户评价
阅读这本书的过程，就像是跟随一位经验极其丰富的向导，穿越一片充满迷雾的商业丛林。它不是那种堆砌术语、故弄玄虚的“空中楼阁”，而是脚踏实地，从最基础的商业逻辑出发，层层递进，构建起一个完整且逻辑严密的分析框架。我发现，作者在阐述每一个观点时，都非常注重提供鲜活的、可供参考的案例支撑，这些案例并非是陈旧的教科书案例，而是贴近当下市场脉搏的真实场景重现。这种讲解方式极大地降低了理解复杂概念的门槛，让我在阅读时能够清晰地“看见”理论是如何在现实世界中运作的。读完一个章节，我常常会停下来，在脑海中反复咀嚼那些关键的洞察点，那种豁然开朗的感觉，比单纯的知识积累更令人满足。这套书的叙事节奏把握得非常好，张弛有度，既有深入剖析的深度，又不乏引导思考的广度。
评分从整体的知识体系构建来看，这本书展现出一种罕见的宏大视野和严谨的结构性。它似乎将一个庞大的商业领域拆解成了相互关联的模块，每一个模块都通过精妙的过渡自然地衔接到下一个，形成了一个互相支撑的知识金字塔。我特别注意到，作者在章节布局上的深思熟虑，它似乎是按照商业决策链条的自然顺序来编排内容的，先是宏观环境的把握，接着深入到核心资产的构建，最后落脚于市场化的执行和衡量。这种“全景式”的覆盖，意味着读者不需要再东拼西凑去寻找不同领域的碎片化信息来拼凑出一个完整的认知地图。这本书本身就构成了一个相对完备、自洽的知识体系，是那种我愿意把它放在案头，时常翻阅以校准自己商业思维的参考指南，其价值绝对是长期且深远的。
评分这本书的封面设计简直是视觉的盛宴，那深邃的蓝色调搭配上简洁有力的标题字体，立刻就给人一种权威、专业又不失现代感的感觉。我是在书店里无意间翻到的，第一眼就被那种沉稳的气质吸引住了。翻开内页，纸张的质感也相当出色，摸起来非常舒服，而且油墨的印刷清晰度极高，即便是复杂的图表和细小的文字，看起来也毫不费力。装帧的工艺也看得出是下过一番功夫的，书脊的韧性很好，让人感觉这是一本可以经久耐用、时常翻阅的工具书。整体来看，这本书在物理形态上就已经传递出一种“价值不菲”的信号，让人对它所蕴含的知识内容充满了期待，仿佛我已经提前感受到了它带来的专业力量。我尤其欣赏这种对细节的把控，毕竟对于一本旨在提供深度洞察的读物来说，外在的品质往往是内在专业性的第一道保障。
评分坦白说，刚开始我还有点担心，这种“蓝皮书”类的出版物，是不是会过于学院派，充斥着难以消化的理论模型。然而，这本书出乎意料地展现出极强的实操指导性。它没有停留在“是什么”的层面，而是花了大量的篇幅去探讨“怎么做”。我特别欣赏其中关于战略制定的那几节内容，作者没有提供一个放之四海而皆准的万能公式，而是提供了一套结构化的思考工具箱，帮助读者根据自身企业的具体情况，提炼出最适配的解决方案。阅读时，我甚至会情不自禁地拿起笔，在旁边空白处勾画流程图，尝试将书中的方法论映射到我目前正在处理的项目中去。这种主动的参与感，是很多纯粹叙事性的书籍难以提供的。它更像是一个高水平的顾问在与你进行一对一的深度对话，时常提出尖锐的问题，促使你审视自己思维中的盲点。
评分这本书的语言风格是一种独特的混合体，它既有顶尖咨询报告的精准与凝练，又巧妙地融入了一种近乎哲学思辨的优雅。很多段落的措辞都非常考究，能够精确地表达出微妙的商业情境和心理变化。尤其是在讨论品牌定位和消费者心智占领的部分，作者使用的比喻和类比，极富画面感，让人过目不忘。这不是那种直白地告诉你“你应该做什么”的读物，它更像是给你提供了一副高清晰度的显微镜，让你能够看清商业世界运作的微观结构和内在规律。读这本书需要一定的专注力，因为它不适合碎片化阅读，每一次沉浸其中，都需要你全身心投入到作者构建的思维世界里去。但回报是巨大的，读完后，你对很多习以为常的市场现象，都会产生一种“原来如此”的全新认知，格局和视角都得到了显著的提升。
评分以“2008中国消费者理想品牌大调查”为依托做的报告。行业细分很充分，涉及品牌之多数量还挺惊人的，并且城市品牌的加入也是个亮点。要是能每年或每两年出一本这样的书并坚持下去就好了。但是这个毕竟是个十分耗时耗力的活儿。唉。
评分有点老了。
评分以“2008中国消费者理想品牌大调查”为依托做的报告。行业细分很充分，涉及品牌之多数量还挺惊人的，并且城市品牌的加入也是个亮点。要是能每年或每两年出一本这样的书并坚持下去就好了。但是这个毕竟是个十分耗时耗力的活儿。唉。
评分有点老了。
评分以“2008中国消费者理想品牌大调查”为依托做的报告。行业细分很充分，涉及品牌之多数量还挺惊人的，并且城市品牌的加入也是个亮点。要是能每年或每两年出一本这样的书并坚持下去就好了。但是这个毕竟是个十分耗时耗力的活儿。唉。
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