具体描述
In 2009 for “Earth Hour,” Leo Burnett moved over a billion people to action—that’s slightly more than one out of every seven people on the planet, the largest mass participation event ever.
For the first time in Leo Burnett’s history, the company responsible for building some of the most beloved and popular brands in the world has decided to share its approach to creativity and brand building, revealing how to create brands that truly matter to people.
HumanKind is a book about people, purpose, and changing behavior, and is a firsthand look at marketing that serves true human needs and not the other way around.
HumanKind provides entree to the moment of germination within the inner sanctum of one of the advertising industry’s most creative shops through interviews, conversations, transcripts, and images.
HumanKind is fully illustrated and includes a step-by-step demonstration of how Leo Burnett is applying its unique approach to forever redefine the very nature of communications itself.
Ultimately, it’s people—not advertising agencies—who create great “people’s brands.” Brands like McDonald’s, Coke, Nintendo, Fiat, Kellogg’s, and Blackberry. Leo Burnett has always chosen to put people first, and to apply a people-centric approach to brand building it today calls HumanKind.
Welcome, to a HumanKind communications company. And welcome to the story that explains it all.
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读后感
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用户评价
这是一部需要沉下心来细品的巨著，它的篇幅和信息密度足以让最狂热的求知者也感到充实。作者的论证结构极其严谨，每提出一个观点，都能迅速用来自考古学、人类学乃至认知心理学的实证数据来支撑，这种跨学科的融会贯通，让整本书的论据看起来坚不可摧，却又充满了流动的生命力。我特别留意了其中关于“合作的边界”那几章的论述。它不仅仅停留在描述人类如何学会合作，更深入探讨了这种合作性是如何在不同尺度上被构建、维护，以及在面对外部威胁时如何被瞬间瓦解或重塑。这种对“群体认同”的动态解构，简直是教科书级别的分析。我尤其喜欢作者在处理那些模棱两可的灰色地带时所展现出的坦诚。他并不试图美化人类的历史，而是直面了我们的残忍、短视和非理性，但与此同时，又坚定地指出了那些在最黑暗时刻依然闪耀着的人性光辉——那些无私的奉献、突破藩篱的理解。这种毫不避讳的真实感，让整本书读起来力量感十足，它不是空洞的赞歌，而是对我们物种复杂性的诚恳致敬。
评分如果说历史是一幅挂毯，那么这本书就是那把能让你看到每一根丝线是如何被编织进去的放大镜。它不是在讲“我们是谁”，而是在细致地拆解“我们是如何成为今天的样子的”。其中关于人类学习能力和适应性的那部分内容，简直是打开了我的脑洞。作者并未将这种能力视为理所当然的“天赋”，而是将其置于严酷的自然选择压力下进行考察。我被其中关于“非基因性适应”的讨论深深吸引，即社会规范、仪式和文化禁忌如何在没有生物学突变的情况下，快速地塑造群体的行为模式以应对环境变化。这种对文化演化的细致捕捉，让我对文化的重要性有了全新的认识，它不再是点缀在生存之上的装饰品，而是决定生死存亡的核心工具。整体阅读体验是沉浸式的，它迫使我不断地自我检验：我所持有的信念，究竟是基于深思熟虑的理性，还是仅仅是偶然继承自某个特定时间、特定地点的文化脚本？这无疑是一次深刻的自我审视之旅。
评分说实话，一开始被它的厚度和严肃的标题吓退了，但一旦翻开，那种强烈的阅读吸引力就难以抗拒了。作者的文字风格极具画面感，他擅长用生动的比喻和富有张力的叙事来串联起跨越数万年的演化历程。这本书读起来更像是一部史诗级的长篇小说，而不是枯燥的学术著作。我最欣赏的一点是，它成功地避免了那种全知全能的上帝视角，而是将叙述的焦点放在了“选择”本身。每一个族群、每一个社会形态的演变，都被描绘成一系列关键选择点的连锁反应。比如，书中对早期迁徙路径上的资源分配策略的描述，那场景的构建简直是身临其境，让你去思考，如果我是那个决策者，在资源极度匮乏的情况下，我会做出怎样的权衡？这种“代入感”是很少有历史书能做到的。它成功地将抽象的“历史趋势”转化为一系列具体到令人心悸的生存困境，从而让我们深刻体会到，我们今天的世界秩序，是何等偶然和脆弱的。
评分这本书给我的最大感受是“谦卑”。在阅读了它对人类文明发展速度和脆弱性的细致描绘后，我对于现代社会中那种普遍存在的“线性进步论”产生了强烈的怀疑。作者通过大量的案例对比，清晰地展示了文明的兴衰并非单向度的攀升，而是充满了迂回、停滞乃至倒退的可能。特别是关于知识传承中断的那些章节，读来令人深思。它揭示了我们今天所依赖的那些复杂系统——从书面语言到复杂的官僚机构——是多么容易因为一个小小的冲击而土崩瓦解。这种对系统性风险的洞察，让这本书在当下的时代背景下显得尤为重要。它敦促我们去关注那些看似稳定，实则极其依赖脆弱平衡的社会结构。语言上，作者的行文极为洗练，从不使用华丽的辞藻来掩饰内容的深度，每一个句子都像是在为论点添砖加瓦，精准而有力，展现了一种知识分子的严谨和对读者的尊重。
评分这本书真是让人醍醐灌顶，仿佛推开了一扇通往更深层理解世界的大门。作者的叙事功力简直是炉火纯青，他没有急于给出宏大的结论，而是像一个技艺精湛的匠人，精心雕琢着每一个历史的侧面和人物的抉择。我特别欣赏他对那些“次要人物”的关注，那些在历史洪流中看似微不足道的声音，却被赋予了与帝王将相同等的重量和细致的描摹。这种视角上的转换，极大地拓宽了我对“人类进程”的定义，不再仅仅是看那些胜利者的丰功伟绩，而是深入到普通人在极端环境下的挣扎、适应与共情能力。书中对不同文明在遭遇危机时所展现出的独特社会结构和道德体系的对比分析，尤其引人入胜。例如，某段关于早期农业定居点如何演化出复杂的互助网络的描述，其细节之丰富，让我仿佛能闻到泥土的气息，感受到那种集体生存的压力与温情。它挑战了我过去对“进步”的刻板印象，让我开始重新审视我们今天所珍视的许多“普世价值”，究竟是在何种特定的历史土壤中萌芽，又在多大程度上是环境决定的产物，而非某种永恒不变的真理。读完之后，我发现自己看待新闻报道、国际冲突乃至家庭矛盾的方式都有了微妙的转变，多了一层“这背后是不是也有另一种生存逻辑在起作用？”的思考。
评分世界越乱，humankind越稳。
评分商学院三年磨砺出了知识体系，职场上跌打滚爬出了实战经验，但是永远不要因为走了太远，就忘记我们为什么出发。群众造就品牌是Marketing里亘古不变的定理，所以反之品牌营销的中心永远不可以脱离人这个群体。这本书引发了市场人内心最深的反省：行动代替广告，以人心为起点。
评分世界越乱，humankind越稳。
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