具体描述
在21世纪，我们必须将城市视作品牌建筑的产物，而不仅仅是城际轮廓线；将建筑视作广告和目的地，而不是单纯的物质。在体验经济时代，体验本身已经成为产品：我们消费的不再是实实在在的物件，而是我们的感知，甚至是生活方式。在品牌建筑的新环境，建筑物不再仅仅是我们工作和生活的地方，而与我们想象和期望自己是谁密切相关。在《品牌+建筑》一书中，安娜·柯林曼通过考量一些有争议性的品牌建筑实践所带来的好处以及可能造成的伤害，对它们进行了批判性的评价。
建筑的品牌化意味着身份性的表达，无论是企业的还是城市的；纽约、毕尔巴鄂和上海已经成功利用建筑来提升自己的形象，并促进经济增长。但是，通过在更多的城市综合干预措施下支持标志性建筑物的创造，以及切断它们在社会结构中的复杂性身份，今天的品牌建筑在许多情况下变成了“复制文化”。
建筑师如何利用品牌化从内部来分化场所，而不像当前所趋向的从外部来分化场所呢？当建筑汇集了生态、经济和社会福祉，以帮助人们和场所重新自给自足时，就像柯林曼所写的，它可以是促进文化和经济转型的催化剂。
作者简介
安娜·柯林曼（Anna Klingmann），建筑师和评论家，KL！NGMANN（一个位于纽约的建筑与品牌建设机构）的创始人和主管。她的作品曾发表在AD Magazine、Daidalos、Architectural Record、Architecture d’Aujourd’hui及其他期刊上。
目录信息
2 眼之未见 9
2.1 轮船：从功能到体验 9
2.2 航空：从硬件到软件 16
2.3 汽车：从标准化到大规模定制 20
3 规范的改变 29
3.1 体验性经济 29
3.2 建筑作为体验 38
3.3 品 牌 46
3.4 增加的价值 55
4 没有建筑师设计的建筑 59
4.1 有故事的建筑 59
在品牌化的体验中生活 66
4.2 实在的品牌景观 69
时代广场和波兹坦广场 70
耐克小镇 74
4.3 非凡的品牌景观 76
第三大道：进化为“平面”品牌景观 81
捷得国际建筑师事务所：重塑公共体验 85
灵 感 91
5 无营销者的营销 95
5.1 创作无法预知 95
5.2 包容的批判 98
5.3 高端与低端相混 106
5.4 流体建筑 108
5.5 数据景观 112
5.6 基于时间的策略 115
5.7 参数化设计 118
5.8 SHoP建筑事务所 124
5.9 现代主义的遗产 127
6 市场营销 133
6.1 市场营销如何胜过现代思想体系 133
6.2 建筑作为产品：理解、创造和交流 157
7 建 筑 161
7.1 向拉斯维加斯学习 161
变化的外壳和变化的鸭子 162
区域营销 166
7.2 设计图的幻想 175
从构图到布局 175
从对象到场所 179
“动线”为宜 180
从墙体到表皮 181
7.3 纯心灵的创作 181
意图的清晰可辨 181
间断的前台和后台 182
戏剧艺术+多样性+细节 183
附录1：人物形象制度的意义 188
附录2：帕特农神庙 195
8 超越毕尔巴鄂 201
8.1 建筑作为城市更新的催化剂 201
8.2 建筑作为品牌实体 204
8.3 建筑作为景象 210
9 建筑作为品牌 219
9.1 团体的品牌 219
市场和地域之间的矛盾 219
企业建筑 222
大众和福特汽车个案研究 223
从硬着陆到软着陆 228
激发灵感 232
9.2 城市品牌 233
立足本地，放眼全球 233
建筑作为营销工具 234
概念工程 242
9.3 住宅品牌 245
品牌主义TM 250
叫“你”的品牌 261
10 对建筑师的10个提醒 267
10.1 从产品到品牌 267
10.2 从需要到渴望 268
10.3 从性能到体验 269
10.4 从计划到设计 269
10.5 从方案到环境 270
10.6 从硬着陆到软着陆 271
10.7 从功能到形式 272
10.8 从商品到催化剂 273
10.9 从物质到人文环境 273
10.10 从客体到主体 274
11 缩小差距 277
后 记 283
注 释 285
· · · · · · (收起)
读后感
《品牌+建筑 : 体验经济下的建筑设计》 ——柯林曼 对建筑开始有感觉，是911这件悲伤的事情发生后的新闻联播式传播的效果。你不得不看，每一个电视台都在重复这同一个画面——五角大楼里人来人往，人头涌动的诉说、哀求和怒骂着恐怖分子的罪恶，而那座所谓的“双子塔”的美国...
评分《品牌+建筑 : 体验经济下的建筑设计》 ——柯林曼 对建筑开始有感觉，是911这件悲伤的事情发生后的新闻联播式传播的效果。你不得不看，每一个电视台都在重复这同一个画面——五角大楼里人来人往，人头涌动的诉说、哀求和怒骂着恐怖分子的罪恶，而那座所谓的“双子塔”的美国...
评分《品牌+建筑 : 体验经济下的建筑设计》 ——柯林曼 对建筑开始有感觉，是911这件悲伤的事情发生后的新闻联播式传播的效果。你不得不看，每一个电视台都在重复这同一个画面——五角大楼里人来人往，人头涌动的诉说、哀求和怒骂着恐怖分子的罪恶，而那座所谓的“双子塔”的美国...
评分《品牌+建筑 : 体验经济下的建筑设计》 ——柯林曼 对建筑开始有感觉，是911这件悲伤的事情发生后的新闻联播式传播的效果。你不得不看，每一个电视台都在重复这同一个画面——五角大楼里人来人往，人头涌动的诉说、哀求和怒骂着恐怖分子的罪恶，而那座所谓的“双子塔”的美国...
评分《品牌+建筑 : 体验经济下的建筑设计》 ——柯林曼 对建筑开始有感觉，是911这件悲伤的事情发生后的新闻联播式传播的效果。你不得不看，每一个电视台都在重复这同一个画面——五角大楼里人来人往，人头涌动的诉说、哀求和怒骂着恐怖分子的罪恶，而那座所谓的“双子塔”的美国...
用户评价
《品牌+建筑》这个书名，简直是为我量身定做的。我一直以来都坚信，一个品牌的成功，不仅仅在于其产品或服务本身，更在于它所构建的整体体验，而建筑，无疑是构成这种体验的重要组成部分。我常常在思考，为什么有些建筑空间能够让人产生强烈的归属感和认同感，有些却让我感到陌生和疏离？我希望这本书能够像一位经验丰富的向导，带领我穿越品牌与建筑的奇妙边界。我期待它能够解析品牌如何通过建筑设计来塑造其独特性，如何通过空间叙事来讲述品牌故事，如何通过视觉、触觉、听觉等多种感官体验来触动消费者。会不会有关于如何将品牌的历史沉淀、文化内涵、科技创新等抽象概念，转化为具体的建筑元素和空间氛围的探讨？我希望它能给我一些关于如何在商业空间、办公空间、甚至公共空间中，巧妙植入品牌基因的实用建议。例如，那些令人印象深刻的企业总部，它们是如何通过建筑来展现企业的愿景和价值观的？那些主题公园，又是如何通过建筑和景观的结合，来营造沉浸式的娱乐体验的？我对这本书充满了期待，希望它能为我打开一扇全新的认知之门。
评分《品牌+建筑》这个书名，极具吸引力，让我毫不犹豫地想要深入探究。我一直对那些能够将抽象的品牌理念，转化为触手可及的空间体验的设计充满好奇。我认为，一个品牌的成功，很大程度上取决于它能否在消费者心中建立起独特的情感连接，而建筑，无疑是实现这一目标的关键媒介。我期待这本书能够深入剖析品牌与建筑之间的协同作用，它是否会探讨，设计师是如何将品牌的DNA，例如其愿景、使命、价值观，以及目标受众的期望，融入到建筑设计的每一个细节之中？我希望书中能提供一些具有启发性的案例研究，比如那些令人难忘的酒店设计、零售空间，或者企业总部，它们是如何通过建筑语言来讲述品牌故事，提升品牌形象，并最终赢得消费者的青睐的。这本书，是否会关注到当前设计领域的一些前沿趋势，比如数字化、智能化、以及可持续性等因素，又是如何影响着品牌建筑的设计方向？我迫切地想要从这本书中获得关于如何创造更具情感共鸣、更富品牌辨识度的空间解决方案的知识和灵感。
评分当我在书架上看到《品牌+建筑》时，我内心深处的那种对空间叙事的渴望被瞬间点燃了。一直以来，我都觉得，建筑不仅仅是提供遮蔽和功能的场所，它更是一种语言，一种能够讲述品牌故事、传递品牌价值的强大媒介。我希望这本书能够像一位精明的解读者，为我揭示品牌与建筑之间那些深刻的联系。它是否会深入探讨，那些标志性的品牌，例如Apple Store，是如何通过其极简的设计、开放的空间布局，来强化其创新、现代和用户至上的品牌形象的？我期待这本书能够提供丰富的案例分析，让我看到不同行业、不同文化背景下的品牌，是如何巧妙地运用建筑语言来塑造自身独特性，从而在消费者心中留下深刻的印象。比如，一些历史悠久的品牌，它们会如何通过建筑来传承其文化底蕴和历史沉淀？而一些新兴的、颠覆性的品牌，又会如何通过前卫的设计来展现其前瞻性和颠覆性？这本书，我希望它能为我打开一扇通往品牌空间设计智慧的大门，让我能够更好地理解并欣赏那些成功的品牌是如何利用建筑的力量，来构建其独特的品牌世界。
评分这本《品牌+建筑》的书名，一拿到手上就激起了我内心深处的探索欲。我一直对品牌的力量以及它如何塑造空间，甚至影响人们的情感和行为有着浓厚的兴趣。而“建筑”这个词，更是让我联想到那些宏伟的建筑杰作，它们不仅仅是钢筋水泥的堆砌，更是承载着文化、历史和设计的灵魂。我期待着这本书能够像一把钥匙，为我打开一扇新的视角，去理解品牌是如何巧妙地融入建筑设计，从而创造出更具辨识度、更能触动人心的空间体验。想象一下，走进一家星巴克，不仅仅是享受一杯咖啡，更是沉浸在品牌所营造的温馨、社交的氛围中，这其中建筑设计功不可没。又或者，置身于一家高端酒店，那些精心雕琢的细节，从大堂的灯光到客房的家具，都在无声地诉说着品牌的价值和品味。这本书，我希望它能够深入浅出地解析这些案例，不仅仅是罗列图片，更要剖析其背后的设计理念、品牌策略，以及这些策略是如何通过建筑语言得以实现的。我希望它能给我带来启发，让我重新审视身边的每一个建筑空间，去发现那些隐藏在其中的品牌故事。
评分这本书的标题，《品牌+建筑》，让我眼前一亮。它精准地捕捉了我内心深处对空间与身份认同之间关系的探求。我总觉得，我们身处的每一个建筑空间，都在无声地诉说着关于它背后品牌的故事。无论是走进一家充满艺术气息的独立书店，还是踏入一个科技感十足的智能家居展厅，建筑的语言都在潜移默化地影响着我们对品牌的认知和感受。我期待这本书能够深入剖析这种微妙而强大的联系，揭示品牌是如何利用建筑设计的力量，来构建自身的形象，吸引目标受众，并最终实现商业价值的。它是否会探讨，不同类型的品牌，在建筑设计上会呈现出哪些截然不同的策略？例如，快时尚品牌与奢侈品品牌，在店面设计上又会有哪些显著的区别？这本书是否会提供丰富的案例研究，从全球范围内的知名品牌入手，深入分析它们在建筑设计上的成功之处，以及这些设计如何有效地传达了品牌的DNA？我希望它能够给我带来启发，让我不仅仅是作为一个旁观者，更能理解并欣赏品牌与建筑是如何相互赋能，共同创造出令人难忘的体验。
评分当我看到《品牌+建筑》这个书名的时候，我脑海中立刻浮现出无数个与品牌相关的空间场景。我一直认为，建筑不仅仅是物理空间的构建，更是品牌情感和价值的载体。我期待这本书能够像一位经验丰富的向导，带领我深入了解品牌是如何通过建筑设计来塑造其独特的身份和形象。它是否会深入探讨，那些成功的品牌，是如何巧妙地运用色彩、材质、光影、空间布局等元素，来传递其品牌故事，并与消费者建立情感连接的？我希望书中能够包含一些详实的案例分析，从不同行业、不同文化背景的品牌入手，展示品牌与建筑结合的多元化可能性。例如，那些极具辨识度的品牌旗舰店，它们又是如何通过其独特的设计语言，来吸引顾客，并强化品牌的认知度的？这本书，是否会关注到科技发展对品牌建筑的影响，例如，虚拟现实、增强现实等技术，又将如何改变未来的品牌空间体验？我迫切地希望从这本书中获得一些关于如何理解和欣赏品牌建筑背后智慧的启示。
评分当我在书店里看到《品牌+建筑》这本书时，我的目光立刻就被吸引住了。它触及了我一直以来非常感兴趣的一个交叉领域——品牌与空间设计的融合。我常常会想，那些成功的品牌，它们是如何将自己独特的DNA，通过建筑这个实体载体，传递给消费者，并最终影响消费者的感知和体验的？我希望这本书能够深入剖析这一过程，不仅仅是展示精美的建筑图片，更能深入挖掘背后的设计哲学和商业逻辑。我想了解，设计师是如何将品牌的历史、价值观、目标受众等元素，转化为空间中的具体形态的。比如说，一个强调环保理念的品牌，它的建筑会采用哪些可持续的材料和设计手法？一个注重社群连接的品牌，它的空间又会如何鼓励人们的互动和交流？我期望这本书能提供丰富的案例分析，从不同行业、不同规模的品牌入手，展现品牌与建筑结合的多元化可能性。它是否会探讨不同文化背景下，品牌建筑的差异性？是否会分析数字时代，线上品牌如何通过线下空间来强化其品牌形象？我迫切地希望从这本书中获得一些关于如何创造有意义、有情感连接的空间解决方案的灵感。
评分《品牌+建筑》这个书名，在我看来，蕴含着无限的可能性。我一直对那些能够将抽象的品牌理念，转化为具象的、可感知的空间体验的设计充满好奇。我相信，一个成功的品牌，不仅仅依赖于其产品的质量，更在于其所塑造的整体氛围和用户体验，而建筑，无疑是构建这种体验的关键载体。我期待这本书能够带领我深入了解，品牌是如何通过建筑设计来传达其核心价值、目标愿景以及文化内涵的。它是否会探讨，设计师在面对不同品牌诉求时，会如何运用色彩、材质、比例、光线等建筑元素，来创造出独特且富有辨识度的空间？我希望书中能够包含一些深刻的案例分析，比如那些能够代表一个时代的标志性建筑，它们是如何与品牌紧密相连，并最终成为品牌文化的重要组成部分的。我尤其想了解，在当今这个快速变化的时代，品牌建筑的设计趋势是如何演变的，例如，可持续性、智能化、以及社区互动等因素，又会对品牌建筑产生怎样的影响。这本书，我期待它能为我提供一个更宏观的视角，去理解品牌与建筑之间那种复杂而迷人的互动关系。
评分我一直觉得，一个强大的品牌，就像一个有生命力的有机体，它需要有一个与之匹配的“身体”来承载和展现。而建筑，无疑就是这个“身体”中最具象、最直接的表达方式。《品牌+建筑》这个名字，简直是直击我的痛点。我常常在思考，为什么有些品牌的店面设计让人过目不忘，有些则平淡无奇？为什么有些公共空间能够迅速建立起与品牌的精神联系，有些却形同陌路？这本书，我期待它能提供一些理论上的框架和实践上的指导。它会不会像一本秘籍，揭示那些成功品牌如何运用建筑语言来塑造自己的独特性？会不会深入探讨色彩、材质、空间布局、光影效果等设计元素，是如何服务于品牌故事的讲述？我希望它能给我一些关于“如何让建筑说话”的答案，让那些冰冷的建筑体，能够散发出品牌的温度和情感。或许，它会分析一些经典案例，比如苹果的旗舰店，那极简主义的设计，不仅体现了品牌的科技感和创新力，更创造了一种独特的购物体验。或者，它会探讨一些新兴品牌的策略，如何通过前卫的建筑设计来快速抢占市场认知。总之，我期待这本书能够带领我走进一个由品牌和建筑交织而成的奇妙世界。
评分《品牌+建筑》这个书名，直击我一直以来对空间与品牌之间微妙关系的兴趣点。我总觉得，一个品牌的灵魂，往往能够在其建筑空间中得到最生动的体现。我期望这本书能够像一位细致入微的观察者，为我揭示品牌是如何通过建筑设计来构建其身份认同，并与目标受众产生共鸣的。它是否会深入剖析，那些成功的品牌，是如何将抽象的品牌理念，转化为具体的建筑元素和空间体验的？我希望书中能够提供丰富的案例研究，从全球范围内的知名品牌入手，展示它们在建筑设计上的创新之处，以及这些设计如何有效地传达了品牌的文化、价值观和美学追求。例如，那些能够代表一个时代的标志性建筑，它们又是如何与品牌紧密相连，并最终成为品牌文化的重要组成部分的？这本书，是否会探讨在数字化时代，线上品牌如何通过线下空间来强化其品牌影响力，或者，新兴的品牌又会如何通过前卫的建筑设计来快速占领市场认知？我迫切地希望从这本书中获得关于如何理解和欣赏品牌建筑背后智慧的启示。
评分教科书式的翻译，读起来很无趣就是了
评分解答了很多疑惑。在空间与体验两个概念之间架构起了完整的逻辑链，比《交往与空间》说的更透彻清晰——为什么空间需要体验？怎么在空间创造体验？空间和归属感是什么关系？ 但是翻译……好差，跳读比一字一字读更能看懂。。。
评分教科书式的翻译，读起来很无趣就是了
评分一个东方式的建筑品牌，重要的不仅仅是建筑本身，而更多的是文化的自我完成。看《红楼梦》中描述的的大观园，看《乔家大院》里的古建筑……每一个建筑本身是特色，而跟多代表其文化与底蕴的，是文化与文字，及其精神。
评分教科书式的翻译，读起来很无趣就是了
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