品牌+建築 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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在21世紀，我們必須將城市視作品牌建築的産物，而不僅僅是城際輪廓綫；將建築視作廣告和目的地，而不是單純的物質。在體驗經濟時代，體驗本身已經成為産品：我們消費的不再是實實在在的物件，而是我們的感知，甚至是生活方式。在品牌建築的新環境，建築物不再僅僅是我們工作和生活的地方，而與我們想象和期望自己是誰密切相關。在《品牌+建築》一書中，安娜·柯林曼通過考量一些有爭議性的品牌建築實踐所帶來的好處以及可能造成的傷害，對它們進行瞭批判性的評價。

建築的品牌化意味著身份性的錶達，無論是企業的還是城市的；紐約、畢爾巴鄂和上海已經成功利用建築來提升自己的形象，並促進經濟增長。但是，通過在更多的城市綜閤乾預措施下支持標誌性建築物的創造，以及切斷它們在社會結構中的復雜性身份，今天的品牌建築在許多情況下變成瞭“復製文化”。

建築師如何利用品牌化從內部來分化場所，而不像當前所趨嚮的從外部來分化場所呢？當建築匯集瞭生態、經濟和社會福祉，以幫助人們和場所重新自給自足時，就像柯林曼所寫的，它可以是促進文化和經濟轉型的催化劑。

安娜·柯林曼（Anna Klingmann），建築師和評論傢，KL！NGMANN（一個位於紐約的建築與品牌建設機構）的創始人和主管。她的作品曾發錶在AD Magazine、Daidalos、Architectural Record、Architecture d’Aujourd’hui及其他期刊上。

1 導論：體驗經濟中的建築 1
2 眼之未見 9
2.1 輪船：從功能到體驗 9
2.2 航空：從硬件到軟件 16
2.3 汽車：從標準化到大規模定製 20
3 規範的改變 29
3.1 體驗性經濟 29
3.2 建築作為體驗 38
3.3 品 牌 46
3.4 增加的價值 55
4 沒有建築師設計的建築 59
4.1 有故事的建築 59
在品牌化的體驗中生活 66
4.2 實在的品牌景觀 69
時代廣場和波茲坦廣場 70
耐剋小鎮 74
4.3 非凡的品牌景觀 76
第三大道：進化為“平麵”品牌景觀 81
捷得國際建築師事務所：重塑公共體驗 85
靈 感 91

5 無營銷者的營銷 95
5.1 創作無法預知 95
5.2 包容的批判 98
5.3 高端與低端相混 106
5.4 流體建築 108
5.5 數據景觀 112
5.6 基於時間的策略 115
5.7 參數化設計 118
5.8 SHoP建築事務所 124
5.9 現代主義的遺産 127
6 市場營銷 133
6.1 市場營銷如何勝過現代思想體係 133
6.2 建築作為産品：理解、創造和交流 157
7 建 築 161
7.1 嚮拉斯維加斯學習 161
變化的外殼和變化的鴨子 162
區域營銷 166
7.2 設計圖的幻想 175
從構圖到布局 175
從對象到場所 179
“動綫”為宜 180
從牆體到錶皮 181
7.3 純心靈的創作 181
意圖的清晰可辨 181
間斷的前颱和後颱 182
戲劇藝術+多樣性+細節 183
附錄1：人物形象製度的意義 188
附錄2：帕特農神廟 195
8 超越畢爾巴鄂 201
8.1 建築作為城市更新的催化劑 201
8.2 建築作為品牌實體 204
8.3 建築作為景象 210
9 建築作為品牌 219
9.1 團體的品牌 219
市場和地域之間的矛盾 219
企業建築 222
大眾和福特汽車個案研究 223
從硬著陸到軟著陸 228
激發靈感 232
9.2 城市品牌 233
立足本地，放眼全球 233
建築作為營銷工具 234
概念工程 242
9.3 住宅品牌 245
品牌主義TM 250
叫“你”的品牌 261

10 對建築師的10個提醒 267
10.1 從産品到品牌 267
10.2 從需要到渴望 268
10.3 從性能到體驗 269
10.4 從計劃到設計 269
10.5 從方案到環境 270
10.6 從硬著陸到軟著陸 271
10.7 從功能到形式 272
10.8 從商品到催化劑 273
10.9 從物質到人文環境 273
10.10 從客體到主體 274
11 縮小差距 277
後 記 283
注 釋 285
· · · · · · (收起)