具體描述
在日本博報堂任職40多年的高橋宣行，總結瞭自己多年來的實戰經驗。全書分為3章，分彆從“如何思考”、“思考的態度”、“思考的本質”等全新觀點展現創意思考的方法。創意思考包括搜集信息、整閤信息、以獨特的創意製作方案以及執行方案四個步驟。其中想象力與創造力在真整個過程中起到至關重要的作用。本書詳細列齣20種鍛煉想象力的方法和20種鍛煉創造力的方法，以及如何在企業裏發揮個人的想象力與創造力。
著者簡介
博報堂是日本曆史最悠久的廣告公司。自1895年在日本創立以來，已經成為現今日本第2大，世界第9大的知名廣告公司。嘎納國際廣告節上獲兩次以上大奬的廣告公司全世界隻有七傢，在亞洲隻有博報堂。
高橋宣行1968年進入博報堂。曾任廣告文案、廣告腳本企劃，之後成為企劃部部長，並兼任營銷部的執行工作；2000年時擔任關係企業的負責人。現為自由工作者及作傢，活躍於各行各業擔任企劃谘詢和管理顧問。
圖書目錄
前言
第一章 企業應該藝術化
1．一點就通的想象力、感知能力和創造力
2．藝術化的秘訣在於“通曉人性”
3．達成目標不可或缺的“藝術感”
4．“感動” 將成為企業的中心思想
第二章 原創思考術的精華
步驟一 ：“鍛煉你的想象力”
1．想象力即擁有夢想的能力
2．“說什麼” 比“怎麼說” 重要
3．引導創意的“想象力管理”
4．描繪夢想藍圖相當於提齣“假設”
5．“品牌願景” 來自於追求頂尖
6．願景就是力量
7．“概念”創造新價值
8．製勝籌碼在於卓越的解析能力
9．想象力來自於現實事物的啓發
10．創意為“信息的組閤”
11．個人企劃風格
12．“領結型” 的企劃模式
13．符閤消費者需求的信息纔具有價值
14．當個博學多聞的“情報通”
15．多從人性角度挖掘創意
16．“情感” 比“道理” 更動人
17．設法滿足人內心深處的需求
18．“一步一個腳印” 地去探知和感受
19．有夢想和憧憬纔有“成功”
20．“創意” 源自生活理念
步驟二 ：“鍛煉你的創造力”
1．“創造力” 是實現夢想的能力
2．企業的本質在於“創造”
3．每天都是解決課題的“創造日”
4．“營銷觀念” 有助於提升創造力
5．越瞭解客戶，創造性越強！
6．與其單點擊破，不如全麵迎戰！
7．廣告公司所需的創造性
8．如何從事創造“新點子” 的工作？
9．“成果” 背後必有“策略”
10．設計纔能解決問題
11．“創造力” 讓成果魅力倍增
12．一開始就掌握全局
13．改變價值觀從“創造差異” 開始
14．瞭解時代的潮流纔能“創造差異”
15．“人” 是創造差異的關鍵
16．如何取得“創造差異” 的靈感？
17．企劃書是高附加值商品
18．成為“思考、創作、實踐” 的最佳夥伴
19．事業夥伴必須像“好醫生”
20．“製作人” 是復閤型人纔
第三章 促成企業藝術化的思考指標
後記
· · · · · · (收起)
第一章 企業應該藝術化
1．一點就通的想象力、感知能力和創造力
2．藝術化的秘訣在於“通曉人性”
3．達成目標不可或缺的“藝術感”
4．“感動” 將成為企業的中心思想
第二章 原創思考術的精華
步驟一 ：“鍛煉你的想象力”
1．想象力即擁有夢想的能力
2．“說什麼” 比“怎麼說” 重要
3．引導創意的“想象力管理”
4．描繪夢想藍圖相當於提齣“假設”
5．“品牌願景” 來自於追求頂尖
6．願景就是力量
7．“概念”創造新價值
8．製勝籌碼在於卓越的解析能力
9．想象力來自於現實事物的啓發
10．創意為“信息的組閤”
11．個人企劃風格
12．“領結型” 的企劃模式
13．符閤消費者需求的信息纔具有價值
14．當個博學多聞的“情報通”
15．多從人性角度挖掘創意
16．“情感” 比“道理” 更動人
17．設法滿足人內心深處的需求
18．“一步一個腳印” 地去探知和感受
19．有夢想和憧憬纔有“成功”
20．“創意” 源自生活理念
步驟二 ：“鍛煉你的創造力”
1．“創造力” 是實現夢想的能力
2．企業的本質在於“創造”
3．每天都是解決課題的“創造日”
4．“營銷觀念” 有助於提升創造力
5．越瞭解客戶，創造性越強！
6．與其單點擊破，不如全麵迎戰！
7．廣告公司所需的創造性
8．如何從事創造“新點子” 的工作？
9．“成果” 背後必有“策略”
10．設計纔能解決問題
11．“創造力” 讓成果魅力倍增
12．一開始就掌握全局
13．改變價值觀從“創造差異” 開始
14．瞭解時代的潮流纔能“創造差異”
15．“人” 是創造差異的關鍵
16．如何取得“創造差異” 的靈感？
17．企劃書是高附加值商品
18．成為“思考、創作、實踐” 的最佳夥伴
19．事業夥伴必須像“好醫生”
20．“製作人” 是復閤型人纔
第三章 促成企業藝術化的思考指標
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
评分
沒看過前兩本，不知有沒有聯係，這本主要是理論框架+案例集，都講得很淺，強調瞭創新的重要性卻沒有實操，日本書籍的通病，商業內容用卡通字體看得很難受。
评分和同係列的其他書在內容上有重復，但是對於做廣告的新人來說還是有幫助的，有一定的啓發。
评分卡通式字體看著不習慣。理念都很好，淺顯易懂。可以藉鑒一邊文字一邊圖示的方法。圖書館藉書，翻翻看即可。
评分框架，入門級
评分1、卡通式的字體，閱讀睏難； 2、全文多為案例集閤，有時不知所雲。
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