具體描述
品牌其實是一個從“一無所有”到“無中生有”再到“無所不有”的過程。它到底是什麼，搞不清楚自然也就無法建設品牌。本書包含“品牌十堂必修課”和“品牌建設10步精要”兩部分。
在“品牌十堂必修課”主要講述瞭什麼是品牌、如何理解品牌、品牌的本質、品牌地圖等，配閤相應的工具可以讓讀者掌握實操的技巧。
作者提到，一個産品，是我們想要賣什麼，一個品牌是消費者想要買些什麼。
品牌的概念是品牌即是在顧客的心中完成注冊後形成的烙印。品牌的本質就是“産品的顧客化”。簡言之，就是“如何在消費者心中擁有一個名稱”。並提齣“願架定核口，故形製計策”的品牌規劃思路，幫助讀者實現按圖索驥的品牌建設之旅。
在“品牌建設10步精要”，作者結閤多年的品牌谘詢經驗，將係統地教會讀者如何建立品牌願景、如何設計品牌架構、如何做品牌定位、提煉品牌核心價值、創意品牌口號、如何形成美好的品牌故事、進行品牌形象規劃、製定品牌的管理製度、品牌計劃以及品牌傳播策略。這些事你有條不紊地做瞭，纔能真正實現品牌資産增值，塑造強勢品牌。
著者簡介
中國著名品牌戰略專傢，創新營銷圖書《花小錢辦大市，低成本營銷術》作者。
正略鈞策 谘詢總監，常年為企業提供品牌戰略、營銷策略、企業文化等谘詢服務，深獲業內好評。
主講培訓課程《品牌建設10步通達》
《如何打造強勢品牌》
《低成本營銷策略》
《企業如何構建高效的企業文化體係》
《直復式贏銷》
圖書目錄
品牌10堂必修課 7
什麼是品牌 7
工具：八位品牌大師如何定義品牌 8
如何理解品牌 11
工具：品牌的二諾三度模型 14
品牌的本質 16
工具：品牌的等號哲學 19
品牌的階梯 23
工具：品牌成長五度測評 27
品牌的作用 28
工具：搶先建立差異化品牌 31
品牌價值提升 35
工具：品牌增值術 38
品牌組閤力 41
工具：金字塔營銷術 42
品牌競爭力 45
工具：優勢營銷術 50
品牌創意 53
工具：修煉品牌創意之道 56
品牌地圖 59
工具：品牌建設框架 60
品牌建設10步精要 62
品牌願景：高瞻遠矚 62
工具：品牌願景四度原則 65
案例1：蘋果公司的品牌願景 67
案例2：阿裏巴巴的品牌願景 69
品牌架構：齊心協力 72
工具：品牌架構分類法則 75
案例1：喜之郎的品牌架構建設智慧 77
案例2：單一架構品牌如何突破 79
品牌定位：獨一無二 82
工具：品牌自然定位法 89
案例1：今麥郎的定位迷失 93
案例2：康師傅牛肉麵品牌如何上位？ 97
品牌核心價值：入腦入心 101
工具：品牌核心價值提煉模型 104
案例：愛購眼鏡的品牌核心價值 106
品牌口號：一語道破 108
工具：品牌口號5標準6法則 113
案例：品牌口號重點是賣貨 115
品牌故事:源遠流長 116
工具：品牌故事構思要素 126
案例：愛購眼鏡品牌故事 132
品牌形象：過目難忘 138
工具：品牌形象內外建設準則 143
案例：美國GE的品牌形象 146
品牌機製：固本清源 148
工具：品牌管理製度建設六步法 150
案例：寶潔的品牌管理製度 154
品牌計劃：有條不紊 155
工具：年度品牌推廣計劃常用模闆 158
案例：某企業的品牌計劃 160
品牌策略：獨樹一幟 164
工具：品牌資源聚焦策略 182
案例1：英特爾的品牌營銷策略 185
案例2：三星反嚮品牌策略鬥蘋果 189
後記：品牌改變世界 193
附錶 195
參考文獻 200
· · · · · · (收起)
讀後感
转自"荣振环微书评"微信公共号。 10本品牌好书每日串烧推荐 第三天：《品牌建设10步通达》 品牌其实是一个从“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。 它到底是什么，搞不清楚自然也就无法建设品牌。我这本书包含“品牌十堂必修课”和“品牌建设10步精要”两部分...
評分转自"荣振环微书评"微信公共号。 10本品牌好书每日串烧推荐 第三天：《品牌建设10步通达》 品牌其实是一个从“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。 它到底是什么，搞不清楚自然也就无法建设品牌。我这本书包含“品牌十堂必修课”和“品牌建设10步精要”两部分...
評分我来告知到家如何阅读本书。 市面上本身关于品牌的图书就不算太多。 关于品牌建设的书更是少之又少。 笔者每年服务多家企业，为这些企业提供品牌战略规划咨询，是企业品牌战略的幕后智囊。 所以，我把多年帮助企业开展品牌建设的经验和方法总结成本书。希望品牌建设者、企业主...
評分我来告知到家如何阅读本书。 市面上本身关于品牌的图书就不算太多。 关于品牌建设的书更是少之又少。 笔者每年服务多家企业，为这些企业提供品牌战略规划咨询，是企业品牌战略的幕后智囊。 所以，我把多年帮助企业开展品牌建设的经验和方法总结成本书。希望品牌建设者、企业主...
評分转自"荣振环微书评"微信公共号。 10本品牌好书每日串烧推荐 第三天：《品牌建设10步通达》 品牌其实是一个从“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。 它到底是什么，搞不清楚自然也就无法建设品牌。我这本书包含“品牌十堂必修课”和“品牌建设10步精要”两部分...
用戶評價
品牌建設包括哪些內容，品牌願景、品牌定位、品牌核心價值、品牌架構、品牌口號、品牌故事、品牌形象、品牌製度、品牌計劃、品牌策略。 具體怎麼做，這本書手把手教給你。 不玩虛的，要的就是實戰。
评分品牌建設的基本知識，在浦東圖書館粗粗翻完瞭。感覺講得沒那麼深入。
评分雖然有些不是作者原創，但是提供瞭一些建設品牌的模型和方法。作為工具書還是很好的。
评分雖然有些不是作者原創，但是提供瞭一些建設品牌的模型和方法。作為工具書還是很好的。
评分品牌建設的基本知識，在浦東圖書館粗粗翻完瞭。感覺講得沒那麼深入。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有