■前言
■品牌与品牌管理
■720°品牌管理七步骤
步骤一 720°品牌驱动力
1．品牌的消费者驱动力
2．品牌的企业核心驱动力
步骤二720°品牌核心价值
1．品牌核心价值是由消费者驱动力与企业核心驱动力共同创造的
2．品牌核心价值是品牌拥有者核心价值观的体现
3．品牌核心价值理念的具体化
步骤三720°品牌核心战略
1．品牌定位
2．品牌系统（组合架构）
3．品牌延伸
4．品牌延伸的适度原则
步骤四720°品牌平台
1．720°品牌管理思维框架
2．品牌核心价值提炼与720°品牌平台的运作原则
附：品牌个性与品牌陈述
步骤五720°品牌认知模式
720°品牌认知模式（之一）――品牌风格与感知
1．信息传播的多维性，决定了品牌认知模式的多维性
2．品牌感知的冰山效应
3．品牌形象的传达过程是从“眼”到“心”“美”的传达过程
4．品牌风格的构成
5．品牌认知模式――品牌风格识别设计步骤
720°品牌认知模式（之二）――品牌主题与体验
1．品牌主题与企业自身的核心价值相关联
2．品牌主题应与品牌风格相和谐
3．720°品牌主题6维分析
步骤六制订720°品牌整合推广计划
1．从品牌核心价值到品牌整合推广策略
2．品牌整合推广策略的变与不变
3．720°品牌整合推广策略
4．720°品牌整合推广计划
附：720°顾问式品牌管理培训（企业内部）
步骤七720°品牌管理与品牌价值监测
1．720°品牌管理执行控制
2．720°品牌价值监测
■720°品牌管理：
迈向品牌致胜的BMS七步骤
■720°BMS品牌管理七步骤图
· · · · · · (收起)