具体描述
随着智能手机的逐步深入，企业如何面对？是本书重点关注的领域，本书是作者多年从事移动互联网、新媒体营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动互联网商业及新营销。介绍了各种不同的移动互联网商业应用，包括移动应用APP、移动电子商务、二维码、即时营销、移动搜索等，并对在实际工作中如何应用移动互联网给出了具体的指导。涉及移动互联网商业规则、移动营销策略、移动互联网产品开发方法论、移动互联网与商业及消费行为的变迁。这本评注版更是非常用心地加入了许多中国目前移动互联网发展的现状和从业者的思考，可以更好地中西合璧，从更广的视角看待第三屏带来的商业与营销的新规则。
对中国的广大企业来说，本书所讲述的内容非常具有价值，它让人们知道如何应对移动互联网环境下的竞争。本书适合对移动互联网、社会化媒体、网络营销、电子商务感兴趣，想从容面对移动互联网时代的挑战，想抢占先发优势的企业和读者，尤其移动互联网从业者及产业链相关人员、新媒体营销的从业人员、向互联网化转型的传统企业。本书可帮助读者读明白、看懂什么是真正的移动互联网，抢占移动互联网商业的先发优势。
作者简介
恰克•马丁（Chuck Martin）
近十五年来，马丁一直是数字互动市场的重要先驱者。他很早便精准预估了网络革命的冲击。如今他提出新预言：移动革命即将全面改变你我的生活。
马丁是美国知名智库移动未来研究院执行长，也是媒体邮报传播集团媒体研究中心主管。他创办的《互动时代》是第一本同时发行印刷与网络版的刊物。他曾任IBM副总裁。
身为数字领袖、研究者和公众演讲者，马丁是最能掌握移动市场脉搏的人。他在移动未来研究院致力于研究移动世界的商业与营销策略，探索营销人员与移动消费者进行互动的最佳方法、时机和地点。
他在媒体邮报传播集团则专为媒体、营销与广告专业人士研究分析传统与线上广告的效益和趋势。
在这本新书中，马丁阐明了移动革命对企业的含义，以及企业所需的策略和战术，帮助消费者和企业人士为移动时代的发展做好准备。他也是多本畅销书的作者，著有《数字化阶级时代》、《E时代的七大趋势》等。马丁有自己的社群媒体平台，是CNN、CNBC、FOX、ABC等媒体的常客。
目录信息
作者简介 Ⅴ
评注版序言：性感的移动互联网时代 Ⅵ
推荐序1：我们已进入移动时代 XVI
推荐序2：既然无法拒绝，那就拥抱 XVIII
推荐序3：让它指引我们去战斗 ⅩⅩ
前言 移动正在改变世界 XXII
第1章 移动消费群的兴起 1
个性化的移动设备 2
无所不能的移动消费者 3
移动直销势不可当 4
消费者亦是移动平台 5
手机驱使行为变革 6
与买家同行 9
全球移动化 13
奢侈品牌和移动营销 17
第2章 智能手机一统天下 20
个人电脑的普及 21
手机的诞生 21
智能手机时代：一主双机 22
口袋中的智能手机 23
iPhone王朝 24
移动系统平台 26
新手机与老手机 28
传统手机的商机 30
智能手机的智能之处 31
应用程序的口碑营销 34
iPad：虚荣商品的诱惑 34
智能手机的背后推手 36
第3章 从实时到随时 38
智能手机的“云”存储 39
移动营销实时化 41
从市场调研开始 43
实时服务客户 46
内部移动营销与沟通 48
手机无时不在 53
手机使用情况 55
第4章 移动世界的客户营销 59
移动营销目标的设定 60
移动消费者的偏好追踪 61
移动消费者的互动参与 62
寻找促进互动的方案 64
价值服务与行动呼吁 69
超本地化的移动营销 70
测试并学习 70
测试、学习、发展 72
避免“炫物综合征” 73
第5章 移动应用程序：全新的传播形式 75
移动内容为王 76
用手机阅读和看电视 77
移植阅读体验 78
源源不断的内容 82
手机视频：重新构造视频领域 85
新媒介上的新形式 87
手机视频平台时代 89
手机视频平台上的广告 92
关于手机广告的投放 93
移动地图的应用 98
移动电脑 99
智能手机应用 101
第6章 基于地理位置营销 105
位置营销 106
实体商店的优势 108
移动研究 109
跟上客户的脚步 112
吸引并维系客户 112
品牌经营和定位技术应用 130
定位营销的延伸 133
第7章 新发现：移动搜索 135
发现器：移动搜索新工具 136
需要时就能找到 139
通过条码寻找信息 142
二维码平台 145
增强现实功能 148
更高的行动效率 150
第8章 社交也移动 151
移动社交平台 152
在哪里很重要 154
自我聚合 155
超本地化营销 157
基于地理位置的移动营销 159
用户群竞争 165
第9章 移动营销的“推拉”应用 167
短信营销的拉动作用 168
一次性移动营销 171
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书所描绘的世界观，有一种令人不安的真实感，它没有刻意去构建一个架空的奇幻背景，而是将我们现实生活中那些被视而不见的规则、潜藏的阶层固化和无形的权力结构，以一种高度凝练的艺术手法呈现出来。作者对于社会肌理的观察入木三分，那些关于身份认同、关于社会标签的描绘，精准得让人脊背发凉。你会在书中的人物身上，看到自己或身边人的影子，那种无力感和被时代洪流裹挟的宿命感，被刻画得淋漓尽致。更妙的是，作者在如此沉重的基调下，仍然顽强地植入了对个体尊严和反抗精神的赞美。这种“在深渊中仰望星光”的叙事姿态，让故事充满了力量，它不是一味地贩卖绝望，而是引导读者去思考，在看似无解的困境中，人性光辉的微弱火花如何才能得以保存，甚至燎原。这是一部需要读者付出思考成本的作品，但它给予读者的回报，远超付出的精力。
评分如果用一个词来形容这本书的阅读体验，我会选择“冷峻的诗意”。作者的文字功力极高，他善于在冰冷的现实主义叙述中，突然抛出一句极富画面感和象征意义的短语，瞬间提升了作品的格调。这种冷峻并非指情感上的抽离，反而是对情感的极度克制，将最浓烈的情感隐藏在最平静的辞藻之下，反而更具穿透力。书中对于光影、声音和气味的描写，达到了近乎感官复刻的程度，让你仿佛真的能闻到书中那个特定场景下的尘土味，听到那种特定的低语声。这种感官层面的极致体验，让角色的痛苦和喜悦变得触手可及。它不像某些文学作品那样追求宏大叙事或情感宣泄，而是更像是一部极简主义的艺术品，每一个字、每一个标点符号都经过精密的计算，绝无冗余。这种对文字纯粹性的追求，使得阅读过程变成一种对美的享受和对作者匠心的膜拜。它提醒我们，即使是最黑暗的主题，也可以用最精美的语言来承载。
评分读完这本小说，我感觉像是经历了一场漫长而曲折的心理迷宫探险，出口似乎近在咫尺，却又总是在下一个转角消失不见。作者的笔法极其细腻，擅长使用大量的内心独白和意识流描写，将人物的思绪编织成一张复杂而令人着迷的网。那些看似漫不经心的日常片段，实则暗藏玄机，每一个微小的动作、每一个眼神的交汇，都可能预示着更深层次的冲突或转折。我最佩服的是，作者处理冲突的方式极其高明，没有那种直白的、爆炸性的对峙，取而代之的是一种“润物细无声”的压力累积，如同高压锅里的蒸汽，你知道迟早要释放，但不知道是以何种形态爆发。这种内敛的爆发力，让整个故事充满了悬念感，即使你知道结局，过程中的每一次情绪起伏也足以牵动人心。而且，这本书的语言本身就具有一种独特的韵律美，读起来像是品尝一种陈年的美酒，初尝可能觉得略带涩口，但回味无穷，充满了文字的张力和文学的厚度。
评分这本书的叙事风格简直是一股清流，作者像是握着一把锋利的手术刀，精准地剖开了人性的幽微之处。它没有落入俗套地去描绘宏大的战争场面或者英雄主义的颂歌，而是将笔触深入到那些被遗忘的角落，那些个体在面对命运的洪流时，如何挣扎、如何妥协、又如何在不经意间爆发出惊人的韧性。我尤其欣赏作者对环境氛围的营造，那种压抑却又充满希望的张力，让人读起来心头一紧，仿佛自己也成了书中的一员，亲身经历了那些微妙的情感波动。书中关于“选择”的探讨，更是让人深思，我们以为的自由意志，在既定的规则下，究竟能有多少真正的自主权？每一次看似随性的决定背后，是否都早已被更宏大的力量暗中标好了价格？这种哲学层面的叩问，让这本书远远超越了一般的叙事作品，更像是一面映照我们自身困境的镜子。它不给你标准答案，只是默默地展示了困境本身，留给读者的是无尽的回味和自身的重构。这种高密度的信息量和情感冲击，不是一口气读完就能消化的，需要反复咀嚼，每次重读都会有新的感悟，简直是文字艺术的典范。
评分这本书在结构上的创新是令人惊叹的，它完全打破了传统线性叙事的桎梏，像是一幅由无数碎片精心拼贴而成的马赛克画。故事的各个时间线和人物视角如同星辰般散落在不同的空间，读者需要自己去寻找它们之间的引力，去构建起完整的图景。起初阅读时，确实会有一种迷失感，仿佛置身于一场信息量过载的体验中，但正是这种“不友好”，迫使读者必须全神贯注，主动参与到故事的建构过程中来。这种“主动阅读”的体验非常独特，它极大地增强了代入感和智力上的满足感。当那些看似不相关的线索最终以一种令人拍案叫绝的方式汇聚在一起时，那种豁然开朗的震撼是难以言喻的。它不仅仅是在讲述一个故事，更像是在向读者展示一种全新的认知世界的方式，挑战我们习惯性的接收信息模式。对于那些厌倦了循规蹈矩小说的读者来说，这无疑是一剂强心针，它证明了文学探索的边界依然广阔无垠。
评分移动互联网：到人到位；随时随地；全互动性强注意性；O2O。碎片时间黄金化、媒体投资价值论。APP是重点，LBS为关键；移动搜索异；社会媒体强；短信和采集，仍旧还称王。
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评分虽然写的案例都有点过时了，但想法仍然有用，爱好者和从业人员必读
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