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【英】理查德•布蘭森

同心齣版社

讀客文化

屈艷梅

2013-6-1

305

46.00元

平裝

讀客商業思想文庫

9787547707814

圖書標籤: 商業傳記創意布蘭森維珍營銷自傳創業

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发表于2025-03-04

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圖書描述

★《華爾街日報》暢銷書榜第一名。

★英國亞馬遜商業傳紀類暢銷書榜第一名。

★自1998年至今，不斷再版，不斷補充最新內容，本書是當之無愧的全球暢銷書。

★“英國最聰明的人” 理查德•布蘭森親口解析創意行業關鍵詞：有趣、誠信、形象、品牌、原創性、爭議性、潮流、炒作、偶像、多元化等，讓你學會在混亂與刺激中興旺發達的商業秘籍。

★超過120張珍貴的照片、圖片資料，真實記錄維珍商業帝國的成長曆程。

掌握創意方法，就能顛覆任何行業。

理查德•布蘭森用他源源不絕的創意，持續地在唱片、航空、鐵路、飲料、銀行、保險、化妝品等各個行業開疆拓土，成就瞭英國最大的私有企業——維珍集團。

1971年，第一傢維珍唱片零售店開張，以獨特的嬉皮士定位打破瞭唱片零售業的傳統，數年間分店遍布全英。

1972年，維珍唱片公司簽下瞭被所有其他唱片公司拒絕的邁剋•歐菲爾德，並將他的一首長達45分鍾的無詞樂麯《管鍾》作為公司的首張專輯發行，最終售齣1300萬張。

1984年，維珍航空成立，挑戰瞭航空業的慣例，以客戶為中心不斷推齣彆具一格或引領潮流的服務産品，現已成為英國第二大國際航空公司。

2004年，維珍銀河公司成立，成為第一個進入太空的非政府組織，即將推齣個人太空旅遊服務。

在本書中，維珍商業帝國的創始人理查德•布蘭森，詳細迴顧瞭他靠著與眾不同的商業哲學，從4英鎊起傢，成為億萬富翁的故事。他以創意産業的標準來對待每一個行業，打破常規傳統，挑戰壟斷，用固有産品的新鮮定位開拓市場，一手造就瞭英國最大的私有企業——維珍集團，其旗下擁有200多傢大小公司，涉及産業包括航空、金融、鐵路、唱片、婚紗直至避孕套，儼然半個國民生産部門。

 生意必須有趣，能激發齣人的創造力。

 唱片店不僅僅是賣唱片的商店，更是品味的裁判。

 一個能讓人們從中辨認齣某種關鍵價值的詞語，是整個一係列服務的開端。

 堅守形象，保持統一性，獲得更多顧客。

翻開本書，看布蘭森親口解析創意行業關鍵詞：有趣、誠信、形象，品牌、原創性、爭議性、潮流、炒作、偶像、多元化等，學會在混亂與刺激中興旺發達的商業秘籍。

媒體評論

“任何想要創業的人都該讀這本書，這個男人的經曆值得崇拜。”

——《星期日郵報》

“一本創業必讀書。”

——《商業時代》

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著者簡介

理查德•布蘭森（1950~），英國最大的私有企業維珍集團的創立者兼董事長。他被英國女王授予爵士頭銜，在英國媒體的民意調查中被評選為“英國最聰明的人”。他是駕駛熱氣球飛越大西洋和太平洋的世界紀錄保持者，當今世界上最富傳奇色彩的億萬富翁。在BBC2001年進行的一項民意調查中，他被評為英國最具啓發性人物的第二名。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

理查德布蘭森，商業和自我結閤的典範。有趣是個好命題，然而在中國會被看成“戲子”。前麵詳盡，後麵跳躍幅度大，是寫不下去瞭還是不能透漏太多機密？前麵的成長期也挺掙紮，從航空開始終於賺大錢瞭。自傳而已，不會太多說教，因為也很多運氣成分在裏麵，當然你得為迎接運氣做好準備。

評分☆☆☆☆☆

成為話題，成為彆人的笑柄，成為神話，成為你自己

評分☆☆☆☆☆

“生意本身應該富於創意，必須有趣，必須能激發齣你的創造本能。你齣版一本雜誌，就是努力創造齣某種新穎的東西，卓爾不群的東西，它能經久不衰，說不定還有某種實際用途，最重要的是，你希望創造齣讓你感到驕傲的東西。這就是我的商業哲學。”

評分☆☆☆☆☆

理查德布蘭森的商業思想、維珍的創業過程、70、80年代的英國樂團歌手八卦、熱氣球和快艇跨洋冒險，這本書啥東西都有……這傢夥真是人生贏傢！

評分☆☆☆☆☆

隻讀瞭開唱片店和勾搭搖滾樂隊的部分，丫真是棱僧贏傢。隻能說搖滾樂在人傢國傢就是流行樂，就是生意，沒那麼高貴冷艷

讀後感

評分☆☆☆☆☆

布兰森是我最喜爱的企业家之一，甚至没有之一。他的迷人之处在于不断挑战跨越行业、产业的边界；不循规蹈矩，不按照所谓的各种商业、品牌的定律行事。这不仅是因为个人的基因，成长环境给予的自信与魄力，我一直认为还有很多无法名状的不可言的成功之道；经常成功并没有固定的...

評分☆☆☆☆☆

像个流水账，以时间顺序描述了自己的前半生，间或穿插当时的想法感受．自传或多或少都会修饰，或者选择性的发布，Richard应该也不能免俗，但这些都难以掩盖他的光辉事迹. I really wish I can live like this man, to do what's in mind, to fight for what I believes.

評分☆☆☆☆☆

书中的叙事截至到2007年。看书才知道维珍在英国是一个庞然大物，是一个横跨很多领域的商业巨头，以前只知道维珍航空。主要内容是作者的自述。作者生于1950年，从小爱折腾爱冒险，在校期间办了一本杂志，虽然没挣钱，但是误打误撞由此进入唱片业，然后一路跌跌撞撞公司越来越大...

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