财政与金融基础知识 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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页数:174

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出版时间:2007-1

价格:19.00元

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isbn号码:9787500596523

丛书系列:

图书标签:

• 财政学
• 金融学
• 基础知识
• 入门
• 经济学
• 理财
• 金融基础
• 财政基础
• 会计
• 投资

好的，以下是根据您的要求撰写的图书简介，该书名为《市场营销学原理与实践》，内容专注于市场营销领域，完全不涉及《财政与金融基础知识》的内容： --- 市场营销学原理与实践 导言：洞察新时代的商业脉搏 在当今这个瞬息万变的全球商业环境中，理解和掌握市场营销的精髓，已不再是企业成功的“可选项”，而是决定其生死存亡的“必选项”。《市场营销学原理与实践》旨在为渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出的决策者、管理者、营销专业人士以及商学院学生，提供一套全面、系统且高度实用的知识框架。本书立足于经典理论的坚实基础，同时紧密结合最新的数字化转型、消费者行为研究和可持续发展趋势，构建了一座连接学术洞察与商业实战的桥梁。 我们深知，传统营销思维在面对“注意力稀缺”和“信息爆炸”的数字时代时已显现疲态。因此，本书的核心理念是：现代营销的成功，建立在深刻理解客户需求、精准价值传递以及高效关系维护的基础之上。 第一部分：营销哲学的重塑与基础构建 本部分为读者奠定了理解现代营销活动的哲学基石，强调了以客户为中心的战略思维转变。 第一章：市场营销的本质与演变 本章将详细剖析市场营销的定义——它不仅仅是销售和广告，而是一种通过创造、沟通、交付和交换对客户有价值的产品或服务来获取、维持和发展客户关系的社会和管理过程。我们将追溯市场营销思想从生产观念、产品观念、销售观念，到市场营销观念，直至现代的社会营销观念和整体关系营销的演进历程。重点讨论在物联网（IoT）和大数据时代，营销职能如何从支持性部门转变为企业增长的核心驱动力。 第二章：战略性市场营销规划 成功的营销始于清晰的战略。本章深入探讨企业如何制定和实施有效的营销战略。内容涵盖波特（Porter）的竞争战略分析（成本领先、差异化、集中化），以及安索夫（Ansoff）的产品/市场扩张矩阵。我们将详细解析战略营销规划的步骤，从愿景和使命的确定，到资源配置，确保所有营销活动都与企业的整体业务目标高度协同。 第三章：商业环境的扫描与分析 市场环境是影响营销决策的外部力量的总和。本章指导读者运用 PESTEL 分析框架（政治、经济、社会文化、技术、环境、法律）全面扫描宏观环境的机遇与威胁。同时，深入研究微观环境中的利益相关者，包括供应商、分销商、竞争者和目标客户群体的相互作用。本章特别强调了新兴技术（如人工智能和区块链）对市场结构和竞争格局带来的颠覆性影响。 第二部分：深入理解客户与市场细分 理解“谁是我们的客户”以及“他们想要什么”，是所有营销活动的核心。本部分聚焦于消费者研究和市场细分策略。 第四章：消费者与组织购买行为分析 本章是对人类决策过程的深度剖析。我们不仅探讨普通消费者的购买决策过程模型（需求激发、信息搜集、评估、购买决策、购后行为），还关注影响购买的心理因素（动机、感知、学习、信念和态度）以及社会文化因素（参考群体、家庭和社会阶层）。此外，本章还区分并分析了组织（B2B）采购行为的独特之处，包括需求特征、采购中心结构和长期关系的重要性。 第五章：市场细分、目标市场选择与定位（STP） STP 理论是现代营销的基石。本章详尽阐述了如何根据地理、人口统计、心理特征和行为模式对异质市场进行有效细分。随后，我们指导读者如何评估细分市场的吸引力，并选择最适合企业资源和竞争优势的目标市场。最为关键的是，本章深入讲解了如何构建强有力的价值主张（Value Proposition）和独特的市场定位，确保品牌在消费者心智中占据清晰、有利的位置。 第三部分：营销组合（4Ps）的实战应用 本部分是营销实践的核心操作指南，系统介绍产品、定价、分销和促销四大要素的组合与优化。 第六章：产品与品牌战略 本章超越了单纯的产品实体，关注于客户获得的“利益包”。我们详细探讨了产品组合的层次结构（核心利益、有形产品、延伸产品）以及新产品开发（NPD）的流程——从创意产生到商业化推广。品牌管理部分是本章的重头戏，涵盖了品牌资产（Brand Equity）的构建、品牌延伸的风险与机遇，以及服务营销中的三大额外P（人、过程、有形证据）。 第七章：定价策略与价值捕获 定价是唯一直接产生收入的营销要素。本章系统介绍了定价的底层逻辑：成本基础定价、竞争基础定价和价值基础定价。我们将深入分析影响定价决策的内部因素（成本结构、营销目标）和外部因素（市场需求弹性、竞争者定价）。此外，本章涵盖了针对不同市场情况的动态定价技术，如心理定价、折扣策略、以及针对数字产品和服务的订阅定价模型。 第八章：渠道设计与供应链管理 本章聚焦于如何将产品或服务高效、有效地交付给目标客户。我们将分析渠道的类型（直接 vs. 间接），以及不同层级渠道成员的功能与激励机制。重点讨论了渠道冲突的管理、渠道设计（密集、选择性、独家分销）的决策过程。特别关注全渠道零售（Omnichannel）战略的实施，确保线上线下体验的无缝衔接。 第九章：整合营销传播（IMC）与促销策略 在信息泛滥的时代，有效沟通至关重要。本章详细介绍了整合营销传播（IMC）的理念，即确保所有对外信息传递口径一致、相互加强。内容涵盖传统广告、公共关系（PR）、人员推销、销售促进，并投入大量篇幅探讨数字时代的促销工具，如内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）和效果付费广告。 第四部分：新兴趋势与未来营销管理 最后一部分着眼于营销管理的前沿和挑战，引导读者思考如何将理论应用于更复杂的商业环境。 第十章：数字营销与数据驱动决策 本章是面向未来的关键。我们探讨了社交媒体在品牌建设和客户服务中的作用，以及搜索引擎营销的最新算法变化。重点在于营销分析（Marketing Analytics）：如何利用客户关系管理（CRM）系统收集、清洗和分析数据，以衡量营销活动的投资回报率（ROI），并实现个性化的、实时响应的营销活动。 第十一章：关系营销与客户生命周期价值（CLV） 本书强调，现代营销的目标在于建立长期、互惠互利的客户关系。本章详细解释了客户生命周期价值（CLV）的概念，阐述了如何通过卓越的客户体验管理（CEM）来提升客户满意度、忠诚度和推荐意愿，将一次性购买者转化为品牌的拥护者。 第十二章：全球化营销与伦理责任 在全球化背景下，营销策略必须考虑文化差异和法律法规。本章探讨了跨国企业如何进行标准化与适应化的决策。同时，本章严肃讨论了市场营销实践中面临的伦理挑战，包括数据隐私、绿色营销的可持续性承诺、以及避免误导性宣传的社会责任。 --- 本书特色： 案例驱动学习： 穿插大量源自全球和本土企业的真实、详细的案例研究，展示理论在不同行业、不同规模企业中的应用效果。 工具与模型应用： 每章末尾提供可立即使用的分析工具清单和实践练习，强化动手能力。 前沿视野： 深度整合了人工智能在客户体验中的应用、元宇宙营销的初步探讨，以及ESG（环境、社会和治理）理念如何重塑品牌战略。 《市场营销学原理与实践》不仅是一本教科书，更是一份实战指南，旨在培养新一代能够驾驭复杂市场环境、创造持久客户价值的营销领导者。

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我最近拜读了《古希腊悲剧的象征意义研究》，这本书的学术气息非常浓厚，语言风格典雅且考究，读起来就像是在一位博学的学者面前听讲座。它侧重于从原型心理学和神话学角度，对埃斯库罗斯、索福克勒斯等人的核心悲剧作品进行深层解码。作者对俄狄浦斯情结的重新诠释，结合了荣格的原型理论，提供了许多新颖的视角，成功地将古老的文本与现代的个体焦虑联系起来。书中对特定希腊语词汇在不同语境下的细微差别对比，更是展现了作者扎实的文献功底。坦率地说，这本书的阅读门槛相当高，对于不熟悉古希腊历史背景和哲学思辨的读者来说，可能会感到晦涩难懂，需要不断查阅注释才能跟上思路。但对于古典文学研究者来说，这无疑是一部里程碑式的著作，它拓宽了悲剧研究的维度。

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说实话，我原本对这本《深度学习与神经网络实践指南》抱有很高的期待，毕竟市面上关于这个主题的书籍汗牛充栋，能脱颖而出的实在不多。这本书的优点在于其代码示例的详尽和贴合前沿研究的紧密性。它不仅仅停留在理论公式的推导上，更是通过大量的Python代码片段，手把手地教读者如何构建和优化复杂的深度网络结构，特别是对于注意力机制和Transformer模型的讲解，细致入微，极具操作性。然而，对于数学基础薄弱的读者来说，前几章的概率论和线性代数的复习部分显得有些仓促和跳跃，如果能再多增加一些直观的几何解释而非单纯的代数推导，可能会对入门者更加友好。即便如此，对于有一定编程和微积分基础的工程师而言，这本书无疑是一份宝藏，能有效缩短从理论到实战的距离。

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翻开这本《全球气候变化与可持续发展战略》，首先映入眼帘的是其宏大的历史视野和跨学科的整合能力。作者没有将气候问题仅仅视为环境议题，而是将其置于地缘政治、经济发展模式乃至社会公平的大背景下进行剖析，这一点着实令人耳目一新。书中对不同国家在减排目标上的博弈分析，特别是对发展中国家诉求的理解，展现了极高的客观性和同理心。我特别欣赏其对“绿色技术溢出效应”的量化分析，尽管数据模型复杂，但结论清晰有力。唯一的不足可能在于，对于未来十年内可能出现的颠覆性能源技术（比如商业化聚变能）的探讨略显保守，似乎更侧重于现有可再生能源的优化路径，少了一点对“未来已来”的想象力。但就其对现有政策框架的梳理而言，这本书的深度无可挑剔。

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最近淘到的这本《后现代主义建筑的解构与重构》真是让人爱不释手，特别是其视觉呈现方面做得非常出色。大量的建筑实景照片和设计草图，搭配上对柯布西耶、扎哈·哈迪德等大师作品的深入批判性分析，使得原本抽象的理论变得生动起来。作者对“形式追随功能”的反思，以及对建筑空间流动性的推崇，贯穿全书，逻辑严密。我非常欣赏它对材料美学——比如清水混凝土、玻璃幕墙的肌理处理——所进行的细腻描述，仿佛能通过文字触摸到建筑的质感。唯一的遗憾在于，书中对当前建筑行业中越来越重要的“建筑信息模型”（BIM）技术如何影响后现代设计哲学的讨论着墨不多，这似乎是当代建筑理论中一个亟待填补的空白领域。不过，作为一本梳理和总结特定思潮的专著，它已经做到了兼顾深度与可读性的极致。

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哎呀，最近刚把这本《现代管理学精要》啃完，真是让人醍醐灌顶的感觉。这本书的深度和广度都超乎我的想象，作者对组织行为学的阐述简直是教科书级别的精准。我尤其喜欢它对于领导力模型演变的梳理，从早期的特质理论到后来的情境领导力，脉络清晰，论证有力。读起来一点也不枯燥，大量的案例分析，无论是跨国公司的转型还是小型初创企业的快速成长，都穿插得恰到好处，让人能立刻将理论与现实场景对接起来。不过，有一点小小的遗憾，或许是因为篇幅所限，对于数字化转型背景下管理者的角色重塑，探讨得还不够深入，感觉像是蜻蜓点水，留下了许多值得进一步思考的空间。总的来说，对于任何想在管理领域深耕的人来说，这都是一本不容错过的案头必备良书，能极大地提升对复杂组织系统的洞察力。

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