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出版者:暨南大学出版社

作者:曹炜,高军

出品人:

页数:394

译者:

出版时间:2007-9

价格:49.80元

装帧:

isbn号码:9787810799041

丛书系列:

图书标签:

• 语言学
• 語言學
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• 广告语言学
• 语言学
• 广告
• 传播
• 文本分析
• 语用学
• 语言风格
• 沟通策略
• 营销
• 语言应用

《广告语言学教程》 本书是一部系统梳理广告语言学研究范式、理论框架、核心概念和前沿动态的学术专著。它旨在为广告学、传播学、语言学、市场营销等相关专业的学生、研究者以及广告从业人员提供一份全面而深入的理论指南，帮助读者建立起对广告语言学的清晰认知，掌握分析和解读广告文本的有效工具。 核心内容： 广告语言学的理论基石： 本书首先追溯了广告语言学的发展脉络，探讨其与语言学、符号学、传播学、社会学、心理学等学科的交叉与融合。重点介绍了几种主要的理论视角，例如： 语言学视角： 详细阐述了语音、词汇、语法、语篇等语言学层面对广告文本的分析方法。例如，我们会探讨特定词汇的选择如何营造品牌联想，句法结构如何影响信息传递的效率和情感色彩，以及语篇组织如何构建品牌叙事。 符号学视角： 深入分析广告作为一种符号系统，其意义是如何通过符号的编码和解码过程产生的。从能指与所指的关系，到任意性与约定性，再到多重符号的叠加效应，本书将带领读者理解广告如何通过视觉、听觉、文字等多种符号形式构建意义。 传播学视角： 考察广告在社会传播系统中的功能和作用，分析广告如何影响受众的认知、态度和行为，以及广告在文化构建和意识形态传播中的角色。 认知语言学视角： 引入认知科学的研究成果，解释广告如何利用原型、隐喻、框架、意象图式等认知机制来影响受众的理解和记忆，从而实现传播目标。 社会语言学视角： 探讨广告语言的社会变异性，例如不同社会群体、地域、文化背景下广告语言的差异，以及广告语言如何反映和塑造社会规范与价值观念。 广告文本的深度解析： 本书提供了一套系统性的广告文本分析框架，涵盖了从微观语言特征到宏观语篇策略的多个层面。读者将学习如何： 分析语言策略： 识别和分析广告中常见的语言修辞手法，如比喻、拟人、排比、反问、双关等，并探讨其产生的传播效果。例如，我们将分析“苹果”广告中“Think Different”的号召性用语如何激发用户的独立思考和创新精神。 解读视觉与语言的协同： 考察广告中文字与图像、色彩、声音等元素如何相互作用，共同建构广告的整体意义。本书将深入分析视觉符号的表意功能，以及语言如何为视觉符号提供解释或增强其感染力。 理解语篇结构与叙事： 探讨广告语篇的组织方式，分析其叙事结构、人物设置、情节安排如何吸引受众，并传递品牌信息。例如，我们会分析一些经典的广告叙事，如“产品如何解决用户痛点”的故事模式。 识别隐含意义与潜台词： 学习如何透过广告表面的文字和图像，挖掘其背后隐藏的文化象征、社会价值和意识形态。本书将引导读者辨析广告中的“言外之意”和“弦外之音”。 广告语言的跨文化传播： 随着全球化的发展，广告的跨文化传播成为研究的重要课题。本书将探讨： 文化差异对广告语言的影响： 分析不同文化背景下，价值观、习俗、禁忌等因素如何影响广告信息的接受度和传播效果。 广告翻译与本地化策略： 讨论广告在跨语言、跨文化传播过程中面临的挑战，以及有效的翻译和本地化策略。 全球化语境下的广告语言创新： 探讨广告语言如何在全球化浪潮中保持其地域特色和文化敏感性，同时实现跨文化沟通。 前沿研究与未来展望： 本书还关注广告语言学领域的最新研究动态，包括： 数字化时代的广告语言： 探讨互联网、社交媒体、大数据等新技术对广告语言形式、传播方式和效果的影响，例如短视频广告的语言特点、算法推荐中的语言生成等。 人工智能与广告语言： 分析人工智能在广告创意、内容生成、精准推送等方面的应用，以及这对广告语言学研究提出的新问题。 伦理与责任： 探讨广告语言在虚假宣传、诱导消费、刻板印象塑造等方面的伦理问题，以及广告语言学在促进负责任的广告传播中的作用。 适用对象： 本书适合作为高等院校广告学、传播学、市场营销、语言学、新闻学等专业本科生和研究生的教材或参考书。同时也非常适合广告公司策划、文案、媒介研究人员，以及对广告传播现象感兴趣的社会大众阅读。 本书特色： 体系完整： 覆盖了广告语言学的主要理论和研究领域，构建了清晰的学术脉络。 理论与实践结合： 在深入阐述理论概念的同时，辅以大量的广告案例分析，帮助读者将理论应用于实践。 前沿导向： 关注学术界最新的研究成果和发展趋势，为读者提供前瞻性的视野。 语言严谨： 采用规范的学术语言，概念界定清晰，论证逻辑严密。 案例丰富： 选取了国内外具有代表性的经典和流行广告案例，增强了阅读的可读性和启发性。 通过阅读本书，您将能够更深刻地理解广告语言的奥秘，洞察广告背后的策略与意图，从而更有效地进行广告策划、创作和传播。

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从一个旁观者的角度来看，这本书的另一个亮点在于其跨学科的视野，它并非孤立地谈论语言本身，而是将语言置于一个更宏大的传播生态系统中进行考察。比如，在讨论“品牌人设与口吻”时，书中巧妙地引入了社会语言学和社会心理学的概念。它解释了为什么一个面向年轻人的运动品牌，其用语必须带有强烈的“同辈群体”认同感和一定的反叛精神；而面向高端金融服务的机构，则必须采用高度精确、避免任何歧义的“权威语体”。这种对“社会角色语言”的细致划分，极大地拓宽了我对“目标受众”的理解边界。以往我可能只关注受众的年龄和收入，但这本书教我更深层次地去理解他们的“话语体系”和“身份认同表达”。这使得我在创作时，不再是简单地“迎合”，而是能够实现更深层次的“共情与对话”。这种将语言学工具与社会文化背景深度融合的分析方法，让理论不再是冰冷的公式，而是鲜活的、能够指导实际操作的指南针，极大地提高了文案的“有效投送率”。

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说实话，我买这本书之前，主要靠的是感觉和经验在琢磨广告词，总觉得自己的表达像是蒙着一层纱，知道某个词用对了，但说不出“为什么”用对了。这本书的出现，就像是给我的感性认知提供了一套坚实的骨架和逻辑支撑。它没有过多纠缠于晦涩的音韵学或形态学，而是直接切入了广告语言的核心战场——语义和语用。我印象最深的是关于“暗示性”的探讨。广告的精髓往往在于它“没说什么”，而这本书用非常清晰的框架解释了如何通过省略、模糊、反讽等手法，巧妙地引导消费者完成意义的“构建”过程。举个例子，书中分析了一个过去某个汽车品牌的广告语，它只描述了驾驶环境的宁静，但读者却能瞬间联想到车辆的静音效果和高级感。作者通过对“缺省信息补全”机制的剖析，清晰地展示了这一“无中生有”的魔力是如何运作的。这对我理解品牌如何建立情感连接至关重要。它教会了我，优秀的广告文案不是信息的简单传递，而是一场高明的“心智邀请函”，邀请消费者主动参与到意义的生成中来，这种主动参与感带来的认同度是单向灌输无法比拟的。阅读过程中，我经常停下来，拿起手机上的广告案例反复对照，那种“原来如此”的顿悟感，是阅读体验中最大的乐趣之一。

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这本书的结构安排非常注重循序渐进，初学者读起来也不会感到吃力，但资深人士也能从中找到可以深挖的理论基点。我尤其欣赏它在“修辞学在广告中的当代应用”这一章节的处理方式。传统的修辞学常常被视为陈旧的文学技巧，但在本书的语境下，它们被赋予了全新的生命力。比如，排比如何创造节奏感，双关如何实现信息密度最大化，以及比喻如何快速建立跨领域的联想。作者没有停留在“知道要用修辞”的层面，而是深入到修辞效能的测量和优化。它甚至讨论了在碎片化信息时代，某些传统修辞可能因为信息负荷过重而失效，需要用更简洁、更具冲击力的现代句式来替代。这一点非常贴合当前市场的变化速度。对于我们这些需要不断推陈出新、避免“审美疲劳”的创作者来说，这种“继承与创新”的辩证视角是极其宝贵的。读完这一章，我感觉自己对文字的敏感度都有了显著提升，看任何一句广告语，都能立刻识别出其背后的修辞功底，仿佛打开了上帝视角，能够洞察文本构造的底层逻辑，这对于提升文案的“质感”非常有帮助。

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总而言之，这本书的价值在于它成功地架设了一座从纯粹的理论殿堂到火热的市场前线的桥梁。它不像某些学术专著那样高高在上，也不像市场上的速成指南那样浮于表面。它的论述是扎实而富有洞察力的，特别是对于广告语言中那些微妙的、转瞬即逝的“语感”和“韵味”的捕捉，做得尤为出色。我个人最欣赏的是其中关于“危机公关中的语言弹性”的案例分析，面对突发负面事件时，如何通过词汇的精确选择、句式的微妙调整，既能表达歉意又不至于过度承诺，从而最大限度地维护品牌形象。这种对语言在极端压力下表现的研究，体现了作者对现代商业环境复杂性的深刻理解。这本书与其说是一本“教程”，不如说是一本“武器库”——它提供的不只是知识，更是一种审视和解构语言现象的思维模式，让你在面对任何新的广告挑战时，都能迅速定位问题的核心，并用语言学的智慧武装自己，给出最精准的“语言回击”。我强烈推荐给所有从事内容创作、市场营销和公共关系的人士。

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这本《广告语言学教程》的封面设计得颇为朴实，没有时下流行的那种花里胡哨的视觉元素，倒是透着一股老派学术著作的沉稳劲儿。我最初翻开它，是抱着一种既期待又有点忐忑的心情。期待的是能系统地梳理一下广告文案背后的语言机制，毕竟每天面对的信息洪流，总觉得捕捉不到那些精妙的潜台词。忐忑则是因为“语言学”这三个字，总让人联想到冗长晦涩的理论推导和拗口的术语。然而，翻阅之下，我的顾虑很快就被打消了。作者的叙述方式非常注重实操性和应用性，并没有将我们完全抛入纯粹的符号学或语篇分析的迷宫中。它更像是一本实战手册，告诉你为什么“今年夏天，我们只聊点野的”比“我们有新的夏季产品上市”更具吸引力，它会拆解出其中蕴含的语用张力、修辞选择，以及目标受众的心理预期。特别是关于“语境嵌入”的部分，举了几个非常经典的案例，分析了在不同媒介（比如短视频、户外广告牌、杂志硬广）上，同一核心信息如何需要进行语言形态的剧烈调整才能达到最佳效果，这一点对于一个想写出爆款文案的从业者来说，简直是醍醐灌顶的宝贵经验。书里对“潜台词”的挖掘，不是空泛的猜测，而是基于严谨的语言学工具，让人感觉手中多了一把解剖语言的精妙手术刀。

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书有开辟性意义，哪里一般了

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书很一般，不推荐。

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书有开辟性意义，哪里一般了

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