旅游节庆与品牌建设理论.案例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:南开大学

作者:黄翔

出品人:

页数:392

译者:

出版时间:2007-8

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787310027293

丛书系列:

图书标签:

• 旅游节庆
• 品牌建设
• 节庆营销
• 旅游营销
• 品牌传播
• 案例分析
• 旅游管理
• 文化旅游
• 活动策划
• 目的地营销

好的，这是一份关于“旅游节庆与品牌建设理论.案例”的图书简介，着重于描述该书所包含的、与该主题紧密相关的核心内容。 --- 图书简介：旅游节庆与品牌建设理论·案例 跨越文化与商业的桥梁：深度解析现代旅游节庆的运作逻辑与品牌塑造策略 《旅游节庆与品牌建设理论·案例》是一部集理论深度、实践指导与前沿案例分析于一体的综合性专著。本书旨在为旅游管理、市场营销、文化创意产业以及相关政府管理部门的研究者、从业者和决策者提供一个全面、系统的认知框架，理解在当代全球化和体验经济背景下，旅游节庆活动如何从单一的文化展示转变为强劲的区域品牌驱动力。 本书摒弃了对节庆活动泛泛而谈的陈述，而是聚焦于其作为一种复杂系统与品牌的构建要素之间的内在联系，通过严谨的理论模型结合丰富的实证案例，系统性地剖析了旅游节庆从概念策划、运营管理到品牌价值实现的全过程。 --- 第一部分：理论基石与节庆的本质界定 本部分致力于为读者构建理解旅游节庆的理论基础。我们首先从旅游学、社会学和市场营销学的交叉点出发，精确界定现代旅游节庆的内涵、特征与功能。这包括对传统节庆（如宗教、民俗节日）向现代商业化、市场化旅游节庆的演变路径进行历史梳理和功能重构的探讨。 核心内容涵盖： 节庆活动的体验经济学基础： 分析节庆如何通过创造沉浸式、高情感价值的体验，满足当代游客对“在场感”和“独特记忆”的需求。深入探讨体验的构成要素——感知、情感、认知、行为反应——在节庆环境中的激活机制。 节庆的社会文化资本积累： 探讨节庆如何承载和转化地方文化遗产，并在此过程中实现文化价值的增值。研究文化符号的提炼、重塑与传播，以及如何避免文化同质化和过度商业化的风险。 旅游目的地可持续发展理论在节庆中的应用： 考察节庆活动在环境友好、社区参与和社会公平方面的责任，构建衡量节庆可持续性的多维度指标体系。 --- 第二部分：节庆品牌建设的战略框架 本部分是全书的核心，聚焦于如何将一个成功的节庆活动系统地构建为具有辨识度、忠诚度和高价值的区域或活动品牌。我们提出了一个“节庆品牌生命周期模型”，将品牌建设分解为初创、成长期、成熟期与转型期四个阶段，并针对每个阶段提出相应的品牌策略。 关键理论与方法包括： 品牌识别与定位： 讲解如何基于目的地资源禀赋和目标客群分析，提炼出节庆的独特“品牌承诺”（Brand Promise）。包括视觉识别系统（VIS）的设计原则，以及如何通过活动主题、口号和核心仪式的设计来强化这一承诺。 利益相关者关系管理（Stakeholder Management）： 强调节庆品牌成功的关键在于平衡政府、赞助商、社区居民、游客、媒体等多元利益相关者的期望。系统阐述冲突协调机制和共赢联盟的构建策略。 节庆品牌的传播与数字营销： 深入分析在自媒体和社交网络时代，节庆信息如何高效、精准地触达目标受众。内容包括内容营销（Content Marketing）、影响者营销（Influencer Marketing）以及利用大数据进行游客行为预测和个性化信息推送的实战技术。 --- 第三部分：运营管理与品牌价值的实现 一个卓越的品牌需要强大的运营体系作为支撑。本部分详细阐述了节庆从筹备到执行、再到后续评估的全过程管理技术。 主要内容模块： 风险管理与危机公关： 针对节庆活动高密度、高流量的特点，系统梳理安全保障、应急响应预案和公共卫生管理体系。特别针对品牌声誉受损的危机情境，提供分级响应与修复策略。 赞助招募与价值转化： 探讨如何构建吸引企业赞助的商业逻辑。不仅关注财务回报，更着重于如何通过赞助合作实现品牌价值的共同提升（Co-Branding），并量化赞助投资回报率（ROI）。 节庆的经济效益评估与品牌资产量化： 介绍科学的经济影响评估模型（如乘数效应分析），同时引入品牌资产评估方法，尝试对节庆活动所积累的无形资产（如美誉度、知名度、联想度）进行量化分析，为政府决策和商业投资提供数据支撑。 --- 第四部分：前沿案例深度剖析与启示 本书精选了来自不同国家和文化背景的标志性旅游节庆案例，对这些案例进行“理论—实践—反思”的穿透式分析。这些案例并非简单的事迹罗列，而是作为验证和深化前述理论模型的活教材。 案例分析将重点围绕以下维度展开： 1. 历史悠久的传统节庆的现代化转型案例： 探讨其如何在保持核心文化精神的同时，成功融入当代旅游市场，实现可持续的品牌再造。 2. 新兴主题节庆的快速崛起案例： 分析其如何凭借精准的市场定位、创新的体验设计，在短时间内建立起强大的品牌辨识度。 3. 具有高度文化冲突与融合性的国际性节庆案例： 研究其在跨文化沟通、多重标准协调和全球品牌叙事方面的成功经验与教训。 通过对这些鲜活案例的细致解构，读者能够直观地理解理论如何在复杂的现实环境中落地生根，并从中提炼出可复制、可借鉴的“节庆品牌建设最佳实践指南”。 --- 目标读者： 旅游管理专业本科生、研究生及教师；文化创意产业管理者；旅游目的地管理机构（DMO）人员；地方政府文化和旅游部门的规划与营销人员；以及所有致力于通过节庆活动推动区域经济和品牌建设的实务工作者。 本书不仅是学术研究的有力工具，更是指导实践的可靠手册，为推动我国旅游节庆活动迈向更高质量、更具品牌影响力的发展阶段提供思想驱动和方法支持。

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翻开目录，我立刻被那些极具前瞻性的章节标题所吸引，它们不仅仅是简单的描述，更像是抛出了一系列引人深思的行业议题。尤其是关于“数字化转型背景下节庆IP的重塑与价值捕获”那一章，光是标题就让人浮想联翩，思考着传统节庆如何在新媒体浪潮中保持其文化内核的同时实现商业价值的跃升。这本书的结构安排显示出作者对旅游营销领域有着极其深刻的洞察力，它似乎并没有停留在泛泛而谈的层面，而是着力于构建一个严密的理论框架来解析品牌建设的复杂机制。我个人非常期待作者在后续章节中对那些新兴的、具有颠覆性的节庆模式进行深度剖析，比如如何将非物质文化遗产以现代、沉浸式体验的方式进行商业化包装，同时又不损害其文化纯洁性。从目录的布局来看，这本书的理论深度是毋庸置疑的，它似乎旨在为行业人士提供一套可操作、可验证的战略工具箱，而非仅仅是理论综述。

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这本书在引文和参考资料的处理上，体现出了极高的学术规范和广博的涉猎范围。我注意到作者引用的文献来源非常多样化，涵盖了管理学、社会学乃至心理学等多个交叉学科领域，这无疑为书中的核心论点提供了坚实的跨学科支撑。这种多维度的视角解读，使得对节庆品牌建设的分析不再是单一视角的商业论述，而是融入了社会文化变迁的宏大叙事中。特别值得称赞的是，作者似乎非常注重理论模型的应用性检验，很多理论框架的构建都暗示着可以被直接用于评估现有品牌资产或规划未来战略。虽然我尚未开始深入研究具体的方法论部分，但仅从其引用的深度和广度来看，这本书的理论基础是相当扎实且具有创新性的，它很可能为我们提供一种全新的、更具包容性的理论视角来审视旅游营销的未来走向。

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从初读的印象来看，这本书的价值远超一般的行业读物，它更像是一份对未来旅游节庆产业趋势的深度预测报告。书中的某些段落，对当前消费升级背景下文化体验的价值回归进行了深刻的剖析，其洞察力令人印象深刻。那种对文化符号如何被提炼、包装并最终内化为消费者心智中持久品牌印记的细腻描绘，简直是教科书级别的。我尤其欣赏作者在讨论品牌风险管理时所展现出的审慎态度，他没有盲目鼓吹节庆的商业潜力，而是清晰地指出了文化侵蚀、过度商业化可能带来的反噬效应。这种平衡的、批判性的视角，使得这本书的指导意义更加深远，它教会我们的不仅仅是“如何做大”，更是“如何长久、健康地发展”。这本书的整体基调是积极而富有建设性的，它提供了一种既尊重传统又拥抱未来的，务实且充满智慧的品牌建设哲学。

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阅读这本书的前几章，我感觉自己仿佛置身于一场高规格的行业研讨会现场，听着一位深谙此道的专家在娓娓道来。作者的语言风格非常具有个人特色，既有学术的严谨性，又透露出一种老道的、务实的经验主义色彩。他对于概念的界定非常清晰，尤其是在区分“活动”与“节庆”的本质差异时，那种层层递进的论证逻辑，让人不得不拍案叫绝。这本书的行文节奏把握得非常到位，在引入复杂模型或复杂理论时，总能巧妙地穿插一些简短却有力的行业轶事或观点总结，有效地避免了阅读疲劳，极大地提升了知识吸收的效率。这种将高屋建瓴的理论与接地气的实践经验完美结合的写作手法，是许多专业书籍难以企及的。我开始相信，这本书不仅仅是一本教科书，更像是一份经过时间检验的行业操作手册。

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这本书的装帧设计真是充满了雅致和现代感，初次拿到手里，就被那种沉甸甸的质感和封面那张充满活力的节庆照片吸引住了。拿到书后，我首先被它的排版所震撼，字体选择和行距处理得恰到好处，阅读起来非常舒适，即便长时间阅读也不会感到视觉疲劳。更让我惊喜的是，作者在章节之间的过渡处理得极其流畅自然，仿佛在讲述一个完整而连贯的故事，而不是冰冷的数据堆砌。尽管我还没有深入到核心理论层面，但仅从这本书的整体呈现来看，它无疑是一本精心打磨的作品。开篇的导言部分，作者对旅游节庆活动的历史脉络梳理得井井有条，从古代的庆典仪式到现代的商业化运作，那种深厚的学术功底和对行业的热忱，隔着纸张都能感受得到。这本书的视觉语言，比如穿插其中的高质量图片和图表，都极大地增强了阅读的趣味性和专业度，让人迫不及待地想深入了解那些精彩的案例和背后的精妙策略。

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整本书的论述很详实

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