對立戰略與電視品牌 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


對立戰略與電視品牌

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李大成
中國傳媒大學齣版社
2007-8
241
36.00元
9787811270099

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发表于2024-11-08

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圖書描述

大道至簡。事物的發展規律,往往並不復雜,復雜的是纏繞在規律周圍的、種種不正確的思想觀念。一旦把這些不正確的思想觀念及由此産生的乾擾、誤解逐一消除,規律也就水落石齣瞭。電視品牌決非有些同誌想象的那麼繁復,電視品牌成功的奧秘就在於:一、核心價值的精確定位;二、普通觀眾對核心價值準確的認知;三、核心價值得以持之以恒的堅持。這是電視品牌對立戰略的核心任務。

電視品牌戰要打的是一場心理戰,成功的電視品牌專傢,一定是優秀的心理專傢。知道怎樣與觀眾溝通,怎樣建立與觀眾相同的價值觀,讓媒體的核心價值深入人心,從而讓媒體獲得觀眾的廣泛認同。也就是,首先,讓電視品牌發齣的聲音能被觀眾聽到;其次,聲音要足夠動聽,能被觀眾記到心裏;最後,觀眾願意去傳播這個電視品牌動聽的聲音。如此這般,完成一個又一個的傳播循環,電視品牌大功即可告成。

這也正是《對立戰略與電視品牌》一書的著力點。

中國電視正進入品牌時代。用二韆年前中國傳統的智慧,打造今天中國現代的電視品牌,是曆史的迴歸,更是文化的傳承。

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