Brand Stretch pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Wiley

作者:David Taylor

出品人:

页数:162

译者:

出版时间:2004-04-16

价格:USD 60.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780470862117

丛书系列:

图书标签:

Marketing
品牌
品牌延伸
品牌战略
营销
品牌管理
市场营销
品牌扩张
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商业策略
品牌定位
创新

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具体描述

Having spent billions of dollars on creating, building and defending strong brands, it’s payback time. These brands need to give birth to some beautiful and profitable offspring. Enter the world of brand stretch … a red-hot issue for brand teams and boardrooms alike. Done well, brand extension has the potential to create explosive growth for your business. However, the overcrowded extension graveyard shows just how hard it is to stretch successfully. This book provides practical help on both the method and the mindset needed to boost your chances of winning, illustrated with cases on Dove, Bacardi, Virgin, Starbucks, easyGroup, Budweiser and many others. ‘David Taylor's latest book offers a powerful combination of well-researched case studies and practical tips for today's managers. In a world where the ability to stretch your brands further is a key source of competitive advantage, Taylor's advice is required reading.’ Andrew Harrison, Marketing Director, Nestlé Rowntree ‘Taylor cuts through the jungle of jargon and overly-theoretical models that have made up the thinking on brand extension up to now. Brand Stretch is less a textbook and more a handbook for growth that teams can use day to day.’ Adam Morgan, author of Eating the Big Fish and founder of eatbigfish, London, UK ‘Insightful and impactful, the principles in Brand Stretch can help you win in the marketplace.’ Maurice Doyle, Commercial Director, Bacardi-Martini UK ‘A comprehensive list of suggestions to assist in the success of companies looking to extend their brands.’ Cliff Burrows, Managing Director, Starbucks Coffee Company (UK) Ltd ‘David Taylor provides a well-grounded, cohesive approach to leveraging your brand's strengths. Brand Stretch is a practical and creative resource for marketers looking to maximize brand value.’ Kevin Lane Keller, E. B. Osborn Professor of Marketing, Amos Tuck School of Business, USA

品牌延伸：超越既有疆域的战略与实践在瞬息万变的商业浪潮中，品牌如同航船，其生命力不仅在于稳固根基，更在于能否审时度势，勇敢地开拓新的航道。品牌延伸，正是这场探索未知、拓展疆域的宏大叙事。它并非简单的复制粘贴，而是一场深刻的战略思考与精妙的战术执行，旨在将品牌已有的声誉、信任与价值，如涟漪般扩散至新的产品类别、服务领域，乃至全新的市场空间。这不仅是对现有品牌资产的智慧运用，更是对未来增长潜力的前瞻性投资。本书将深入剖析品牌延伸的内在逻辑与操作艺术，引领读者穿越迷雾，看清这条充满机遇与挑战的战略路径。我们将从品牌延伸的核心驱动力谈起。为何品牌需要延伸？答案并非单一，它可能源于市场饱和的警报，竞争加剧的压力，或是消费者需求变化的召唤。也可能是企业自身寻求突破，希望借力原有品牌光环，降低新业务的市场进入成本，加速实现规模化效应。企业希望通过延伸，抓住新的增长曲线，巩固其行业领导地位，甚至开辟全新的商业蓝海。进而，我们将聚焦于品牌延伸的策略层面。并非所有品牌都适合延伸，也并非所有延伸都能获得成功。成功的品牌延伸，首先建立在对品牌核心资产的清晰认知之上。这包括品牌的定位、核心价值、情感联结、认知度、消费者忠诚度，以及其在目标受众心中的独特画像。一旦明确了品牌的核心DNA，我们才能判断哪些延伸方向是与品牌本质相契合的，哪些是可能稀释品牌价值、损害品牌形象的。本书将详细探讨几种主要的品牌延伸模式。产品线延伸是最为常见的形式，例如一款成功运动鞋品牌推出运动服装、运动配件，甚至运动饮料。这种延伸利用了消费者对运动生活方式的认同，将品牌影响力从单一品类拓展到相关领域。跨品类延伸则更为大胆，一家主打高品质咖啡的企业，可能延伸至家居用品，如咖啡杯、咖啡机，甚至香薰蜡烛，试图将“精致生活”的品牌联想迁移到更多日常消费品上。服务延伸同样重要，一个以设计著称的家具品牌，可能开始提供家居设计咨询服务，将品牌的专业能力与服务体验相结合。地理市场延伸则是在不同国家或地区推出现有产品或服务，这需要对当地市场文化、消费者习惯进行深入研究。每一个延伸方向的背后，都有一套严谨的评估与决策机制。我们将深入分析如何进行市场可行性研究，包括目标市场的规模、增长潜力、竞争格局、消费者需求与偏好。同时，至关重要的环节是品牌契合度分析，即新业务与母品牌在功能性、情感性、象征性上的关联程度。一个与母品牌形象、价值、目标消费者高度契合的延伸，成功率将大大提高。反之，若延伸过于牵强，可能会引发消费者困惑，甚至导致品牌形象的混乱。在确定了延伸方向后，执行策略便成为关键。这包括产品/服务的设计与开发，如何在新领域中打造出具有竞争力的产品或服务，同时又不失母品牌的灵魂。营销与沟通策略更是重中之重。如何向消费者传达品牌延伸的信息，建立新的联想，并最终促成购买行为？本书将详细阐述如何利用整合营销传播，包括广告、公关、数字营销、社交媒体等多种渠道，有效地将新业务推向市场。例如，如何通过故事营销，将母品牌的成功经历与新业务的愿景巧妙结合，引发消费者的兴趣与共鸣。然而，品牌延伸并非坦途，风险与挑战始终伴随。本书将毫不回避地探讨这些潜在的陷阱。品牌稀释是最常见的风险之一，当延伸产品质量不佳，或与母品牌形象不符时，可能会损害母品牌在消费者心中的原有价值。渠道冲突也可能出现，当新的业务与母品牌原有的分销渠道产生竞争时，会引发内部矛盾。资源分散也是一个不容忽视的问题，过多的延伸可能会导致企业精力分散，无法集中资源在核心业务上，最终导致所有业务都陷入平庸。因此，风险规避与危机管理的策略至关重要。我们将探讨如何通过严格的质量控制，精细化的市场细分，以及灵活的组织架构，来最小化潜在风险。当危机发生时，如何迅速而有效地应对，如何修复受损的品牌形象，也是本书将重点阐述的内容。本书还将深入研究成功的品牌延伸案例，剖析它们成功的关键要素，从中提炼出可借鉴的经验。我们将分析那些敢于突破、勇于创新，并最终赢得市场的品牌，理解它们如何精准地捕捉消费者需求，如何巧妙地平衡创新与传承，如何有效地管理品牌延伸的全过程。同时，我们也会审视那些失败的案例，从它们的错误中汲取教训，避免重蹈覆辙。在数字化时代，品牌延伸的策略与实践也在发生着深刻的变化。社交媒体的崛起，用户生成内容的流行，以及大数据分析的深入，都为品牌延伸提供了新的工具与视角。本书将探讨如何利用这些新技术，更精准地洞察消费者，更有效地进行市场测试，更灵活地调整营销策略，以适应快速变化的市场环境。最终，本书旨在为读者提供一套系统化、可操作的品牌延伸理论框架与实践指南。无论您是企业决策者，市场营销专业人士，还是对品牌战略充满兴趣的研究者，都能从中获得深刻的启发与宝贵的知识。品牌延伸是一场持续的旅程，它要求企业具备敏锐的市场洞察力，坚定的战略决心，以及卓越的执行能力。通过掌握品牌延伸的精髓，企业可以如同经验丰富的探险家，勇敢地迈出步伐，在未知的商业大陆上，播撒品牌的种子，收获丰厚的果实，书写属于自己的辉煌篇章。本书并非为某个特定行业或企业量身定制，而是提供一种普适性的思维模式与方法论。它鼓励读者跳出固有的思维定势，以更广阔的视野审视品牌的力量，以更审慎的态度规划品牌的未来。理解品牌延伸，就是理解企业如何在一个日益碎片化、竞争激烈的市场环境中，持续保持活力，不断实现自我超越，并最终构筑起坚不可摧的品牌护城河。这是一场关于品牌生命力与增长潜力的深度探索，一次关于战略智慧与实践艺术的精彩呈现。