市場營銷學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


市場營銷學

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黃沛
北京師範大學
2007-3
551
45.00元
9787303081189

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发表于2024-11-13

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圖書描述

營銷學從孕育、生長到發展,營銷管理思想都在不斷地創新與豐富。營銷思想的創新是營銷領域前進的動力和知識源泉。感悟營銷的創新智慧,將使我們在21世紀更富有創新的思想和活力。

全書內容共分篇,總計14章。第1篇為規劃營銷,包括第1、2章,主要闡述營銷的內涵和領悟營銷理念,把握營銷的理論和實踐前沿,並深入剖析營銷戰略規劃的過程和分析工具。第2篇為分析營銷機會,包括第3、4、5、6章,主要介紹市場營銷機會的識彆和評估方法以及分析工具,著重探討營銷工程方法在分析營銷機會中的應用。第3篇為設計營銷戰略,包括第7、8章,主要給齣營銷戰略的主要設計方法——STP戰略,並分析競爭戰略的內容。第4篇為實施營銷策略,包括第9、10、11、12章,主要分析産品策略、價格策略、分銷渠道策略和整閤營銷溝通策略。第5篇為營銷模式創新,包括第13、14章,主要描述網絡營銷和數據庫營銷這兩種創新模式。最後是附錄部分,探討商業計劃書和對營銷職業的認識兩個主題。

本書具有以下特點:

(1)體係化。本書按照營銷管理過程形成一個條理清晰的分析框架,包括:規劃營銷、分析營銷機會、設計營銷戰略、實施營銷策略和營銷模式創新,共5個部分。

(2)本土化。本書強調營銷理論與中國企業實踐的結閤,充分考慮中國宏微觀環境對企業營銷戰略和行為的影響,注重采用中國企業本土化示例講解,采用本土化案例分析。

(3)前沿性。本書注重學科發展的新理念與傳統理論的有機結閤。融入瞭營銷工程、網絡營銷、數據庫營銷等營銷新理論。

(4)科學性。本書強調營銷的科學性和營銷技術的運用,尤其強調定量數據分析方法的應用。

(5)趣味性。本書力求文筆生動,錶達活潑,提高可讀性。

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