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出版者:

作者:

出品人:

页数:329

译者:

出版时间:2007-3

价格:28.00元

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isbn号码:9787303084340

丛书系列:

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《品牌新生：重塑认知，激活市场》 简介： 在瞬息万变的商业浪潮中，品牌不再是静态的标识，而是鲜活的生命体，需要持续的培育与革新才能焕发生机。本书《品牌新生：重塑认知，激活市场》并非一本关于基础营销理论或流程的堆砌，而是深入探讨如何在竞争激烈的环境中，为现有品牌注入新的活力，实现突破性增长的实操指南。我们关注的不是“如何开始一个营销活动”，而是“如何让一个已有的、可能陷入瓶颈的品牌，重新获得消费者的青睐，并在这个过程中，构建起更具韧性与长远价值的品牌资产。” 本书的核心在于“新生”二字。它意味着打破常规，挑战过往的成功模式，以全新的视角审视品牌现状。我们不会告诉你应该撰写多少篇新闻稿，或者如何设置社交媒体广告。相反，我们将引导读者深入探究品牌的“灵魂”——其核心价值、情感连接以及在消费者心中所承载的意义。通过一系列深刻的剖析和创新的方法论，本书旨在帮助企业领导者、品牌经理以及所有致力于品牌发展的专业人士，找到通往品牌复兴的独特路径。 内容详情： 第一部分：深层诊断——挖掘品牌的潜能与瓶颈 超越表象的品牌健康度评估： 我们将超越传统的SWOT分析，引入一套更为精细化的品牌健康度评估体系。这包括对品牌DNA的深度挖掘，识别其在不同代际消费者群体中的认知断层，以及评估其在数字化时代的适应性。我们将探讨如何通过用户洞察、竞品行为分析以及市场趋势预判，精准定位品牌当前的“潜能区”和“瓶颈区”。 消费者心智的“破壁”艺术： 了解消费者是品牌新生的基石。本书将带领读者跳出问卷调查的局限，深入探究消费者的潜意识需求、情感驱动以及行为习惯。我们将介绍一些前沿的洞察工具和方法，例如行为经济学在品牌感知中的应用，以及如何通过故事化叙述，在消费者心智中建立起更深层、更持久的连接。 竞争格局的“逆向工程”： 并非简单模仿竞争对手，而是通过“逆向工程”的方式，拆解成功品牌的战略，识别其不可复制的核心优势，并从中提炼出可以激发自身品牌创新的灵感。我们将分析那些在激烈竞争中逆势上扬的品牌案例，探究它们是如何通过差异化定位，颠覆行业规则，实现突围的。 第二部分：重塑基因——激活品牌的核心生命力 品牌叙事的“焕新”之旅： 好的品牌故事能够跨越时间，连接情感。本书将重点介绍如何为品牌构建一个引人入胜、与时俱进的全新叙事框架。这包括如何发掘品牌历史中的精华，将其与现代价值观巧妙融合，以及如何运用多媒体和互动方式，让品牌故事“活”起来，触动消费者的共鸣。 体验经济下的“情感触点”设计： 品牌不再仅仅是产品或服务的集合，更是消费者与品牌互动过程中的一系列情感体验。我们将探讨如何通过全链路的消费者旅程设计，优化每一个“情感触点”，从线上线下的互动，到客户服务的温度，再到社群运营的归属感，全方位提升品牌的亲和力与忠诚度。 产品与服务的“品牌化”升华： 即使是传统的产品或服务，也能通过精心的品牌化设计，焕发新生。本书将深入研究如何将品牌价值深度融入产品特性，以及如何通过创新的服务模式，为消费者带来超越期待的体验，使产品和服务本身成为品牌最强大的传播载体。 第三部分：激活市场——构建可持续的增长引擎 “社群共创”的价值裂变： 粉丝经济已然升级为社群经济。本书将介绍如何从“吸引”用户到“赋能”用户，构建一个充满活力的品牌社群。我们将探讨如何鼓励用户参与到品牌共创中，让他们成为品牌价值的共建者和传播者，从而实现裂变式的用户增长和口碑传播。 数字化浪潮中的“品牌跃迁”： 数字化转型是品牌新生的必经之路。我们将深入分析如何在数字时代，运用大数据、人工智能、区块链等前沿技术，实现品牌的精准触达、个性化互动以及高效的价值传递。本书将指导读者如何构建一个数据驱动的品牌生态系统，让技术赋能品牌，驱动增长。 跨界融合的“品牌生态”构建： 开放合作是未来品牌发展的重要趋势。本书将探讨如何通过战略性地与其他品牌、IP或平台进行跨界融合，打破行业壁垒，拓展品牌边界，创造新的价值增长点。我们将分析成功的跨界合作案例，揭示其背后的逻辑与方法。 可持续性与品牌责任的深度融合： 在日益关注社会责任和可持续发展的今天，品牌必须将责任融入其核心战略。本书将引导读者思考如何将ESG（环境、社会、治理）理念真正落地，并将其转化为品牌独特的价值主张，吸引认同这些价值观的消费者，构建一个更具人文关怀和长远影响力的品牌。 《品牌新生：重塑认知，激活市场》 是一本面向未来、极具前瞻性的著作。它将帮助您摆脱营销的惯性思维，以更加系统、创新和人性化的方式，为您的品牌注入不竭的生命力，在激烈的市场竞争中，开辟一条可持续增长的全新道路。本书适合所有希望让品牌“旧貌换新颜”，实现突破性发展的企业管理者、品牌营销人、创业者以及对品牌发展有深入研究兴趣的读者。

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这本书给我的最深切感受是它的“未来感”。它似乎并不满足于总结过去或描述现状，而是将目光投向了技术迭代和消费观念飞速变化的未来图景。作者在探讨传统营销法则的局限性时，措辞非常审慎，既肯定了经典理论的基石作用，又毫不留情地指出了它们在面对人工智能、元宇宙等新兴领域时的失效之处。我尤其欣赏其中关于“去中心化传播”的章节，它没有停留在理论分析，而是探讨了企业应该如何构建自身的内容生态系统，以应对未来用户主权意识的觉醒。书中提出的很多预测，例如对“注意力稀缺经济”的深刻剖析，以及对“超个性化”服务边界的界定，都显得洞察入微，让我这个身处行业中的人感到一丝紧迫感，也为我接下来的职业规划提供了新的思考维度。阅读这本书，就像是拿到了一份来自未来的商业蓝图，既有警示，更有指引。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格着实令人眼前一亮，它没有采用那种一本正经、高高在上的学术腔调，而是用一种近乎朋友间的交流方式，将复杂的商业智慧娓娓道来。我尤其喜欢其中穿插的一些个人见解和对行业现象的犀利点评，这些内容绝非生搬硬套的理论公式，而是饱含了作者多年沉淀的洞察力。比如，在讨论市场细分时，作者并没有仅仅罗列出传统的四大分类法，而是结合了最新的社交媒体用户行为变化，提出了一个全新的、更具动态性的观察视角，这让我立刻联想到了我日常接触的几个品牌案例，一下子感觉茅塞顿开。书中的案例选择也非常独到，避开了那些已经被嚼烂了的“成功学”套路，而是聚焦于一些看似不起眼、但执行得极为精妙的小型企业或非营利组织，这反而更能激发普通读者去思考如何在资源有限的情况下做到出奇制胜。阅读过程中，我常常会停下来，拿起笔在旁边空白处做笔记，不是因为内容晦涩难懂，而是因为某些观点过于精辟，需要反复咀嚼才能真正吸收。这种阅读体验，远超出了我阅读一本普通商业书籍的预期。

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这本书的结构设计简直是一次精妙的建筑之旅。它并非简单地线性展开，而是采用了多维度螺旋上升的叙事结构。每一章的结尾都会巧妙地留下一些“钩子”，让你不得不立刻翻到下一章去寻找答案，这种设计极大地增强了阅读的连贯性和内在驱动力。我特别欣赏作者在处理理论演进和历史背景时的手法。他没有把历史背景写成枯燥的年代流水账，而是将其融入到特定理论诞生的社会经济土壤之中，让你理解为什么某个理论会在那个时间点出现，它解决了当时什么核心痛点。这种“情境化”的讲解方式，极大地提升了理论的生命力和说服力。此外，书中所配的图表设计也值得称赞，它们往往不是用来凑版面的装饰品，而是经过精心提炼的视觉化工具，用最简洁的线条和色块，清晰地勾勒出复杂的流程和相互关系，使得抽象的概念具象化。读完其中关于“用户体验闭环”的一章后，我感觉自己对产品设计的理解提升到了一个新的哲学高度，不再仅仅关注表面的功能，而是开始审视整个用户生命周期的每一个触点。

评分☆☆☆☆☆

这本书拿到手的时候，我就被它那厚重的质感和封面设计吸引住了。翻开扉页，首先映入眼帘的是一股浓郁的知识气息，仿佛能闻到油墨和纸张混合的独特味道。我本来对市面上那些泛泛而谈的管理学书籍已经有些审美疲劳了，但这本书似乎有一种魔力，让人迫不及待地想深入探究。它的排版十分讲究，字体大小适中，段落间的留白处理得恰到好处，阅读起来非常舒适，即使长时间盯着看也不会感到眼睛疲劳。更难得的是，它在内容的组织上展现出一种非常清晰的逻辑脉络，不像有些教材那样堆砌概念，而是像一位经验丰富的大师在娓娓道来，每一步的推进都显得那么自然而然，让人在不知不觉中就被引导到了一个更深层次的理解层面。我特别欣赏作者在引入新概念时所采用的那些生动的比喻和贴近生活的例子，这些细节瞬间拉近了理论与实践的距离，让那些原本可能显得高深莫测的理论变得触手可及，充满了实操的可能性。这本书的开篇就奠定了一种严谨而又充满探索欲的基调，让人对接下来的旅程充满了期待。

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这本书的阅读体验堪称一次沉浸式的思维训练。它不像其他工具书那样只提供“怎么做”的SOP（标准操作流程），而是更侧重于培养读者“为什么这么做”的底层逻辑。书中有大量需要读者自己进行深度反思和假设推演的思考题和场景模拟，这些设计极大地锻炼了我的批判性思维能力。例如，作者在介绍市场调研方法时，会设置一个极具迷惑性的情境，让你必须先质疑现有数据的可靠性，再设计一套能够有效规避偏见的采集方案。这种互动性，让阅读过程从单向的信息输入，转变为双向的认知构建。整本书给我的感觉是，它在你不知不觉中，为你搭建了一个全新的心智模型，让你学会用更系统、更辩证的视角去看待商业世界中的一切动态变化。合上书本时，我感觉自己不仅学到了一堆知识点，更重要的是，我的“商业直觉”似乎也得到了某种程度的校准和升级，这种内在的提升，是任何速成指南都无法给予的宝贵财富。

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太基础和陈旧的教科书了，案例指导可用，但也没用。

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