具体描述
尽管我国对商标的使用最早可以追溯到宋代，但是商标制度并不是产生在我国，而是和其他知识产权制度一样清末才从西方引进。虽然在1904年清政府就颁布了《商标注册试办章程》，但是随后，我国商标制度就被废除，代之而起的是“数字化”、“同一化”。比如中学都按数字来编号：一中、二中、三中……在大城市序号可以编到三位数，全国的书店统统叫“新华书店”等。严格地讲，我国真正恢复并开始使用商标还是20世纪80年代后期的事情。商标制度几十年的空白，使我国整整两代人对商标的了解基本上已经归零。
加入WTO已经五六年了，我国为履行承诺，陆续开放了市场。我们的企业需要走出去，与世界先进的企业同台竞争，这就要求我们必须要熟悉和了解国际规则，在知识产权领域尤其如此。在商标上我们已经遭受了太多的教训，例如，近年来我们的驰名商标在国外被抢注事件屡屡发生，而失去了某国的商标注册，则意味着失去了该国市场，这样的后果是严重的。我们是世界大工厂，许多世界知名的国际品牌实际上是我们制造的，但贴上国外的商标，价格就可以翻上几十倍，没有自己的核心品牌，我们赚取的只是微不足道的代工费。值得庆幸的是，我国政府已经认识到知识产权的重要性，在商标方面各地方政府纷纷制定规划，促进本地方商标的注册数量，陆续出台各种激励政策，对于驰名商标给予高额的奖励，为了提高企业商标注册的积极性，有的地方政府甚至为企业支付注册费和代理费。
笔者主要从事知识产权工作，在商标方面对国内企业有真切而清醒的认识。国内企业对商标和其他知识产权相关法律知识了解甚少，并没有意识到注册商标的意义，有许多人甚至不知道注册商标有什么用。简单地说，对他人的商标没有足够的尊重，对自己拥有的商标缺乏切实的保护措施，是我国企业商标方面的真实情况。简单的奖励并不能让企业了解商标制度的意义，也不能让企业认识到注册商标对自己的作用。笔者认为我国的企业更为迫切的是需要了解商标制度，学习商标注册、使用的基本知识。本书即是从我国企业的现状出发，根据企业的真实需要，向读者详细阐述了商标制度的基本含义，讲解商标从取名到注册、使用全过程的具体操作，教授如何将普通的商标培育成驰名商标，并如何维护商标权，打击商标侵权等。希望我们的企业能通过阅读此书有所受益，在促进我国商标制度的发展过程中奉献笔者的绵薄之力。
作者简介
目录信息
读后感
这本书有他特定的阅读人群，不过阅读起来肯定有些费劲，如果想了解更多的商标知识，可以参考：http://r.zhiyiwang.com/里的视频学习， 从普通商标到驰名商标，是商标经营的一个过程，和一个单位的经营是分不开的，其实商标必须和单位，相互发展才能会现它的最大价值。如果单位...
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用户评价
这本书的叙事节奏和语言风格，仿佛带我进行了一场跨越时空的商业田野调查。它没有那种高高在上的说教腔调，而是用一种非常接地气、甚至带点幽默感的笔触，描绘了品牌人栉风沐雨的征程。特别值得称道的是，书中对“法律壁垒与市场渗透”的平衡探讨。许多商业书籍往往将法律视为枯燥的约束，但作者却巧妙地将其融入到竞争策略中，展示了如何利用知识产权构建起一道坚不可摧的护城河。比如，他们如何通过一个看似不起眼的细微设计专利，成功抵御了一个资金雄厚竞争对手的模仿，这段描述读起来像极了一场精彩的商业对决。整本书结构清晰，逻辑严密，但又不失文学性，读起来毫不费力，却让人受益匪浅。它教会我，卓越的品牌不仅是市场营销的产物，更是法律智慧和商业远见的结晶。
评分这本《从普通商标到驰名品牌》无疑是一本极具洞察力的商业指南，它没有陷入空泛的理论说教，而是以一种近乎手术刀般精准的视角，剖析了品牌从默默无闻到深入人心的蜕变过程。我尤其欣赏作者在阐述“品牌资产累积”那一章节时的细腻笔触。他们没有简单地罗列营销策略，而是深入挖掘了每一个成功品牌背后那些看似微不足道却至关重要的“瞬间决策”。比如，书中对一个食品品牌如何通过一次精准的包装微调，迅速在拥挤的市场中夺得消费者注意力的案例分析，简直是教科书级别的。我仿佛能看到那个团队是如何在无数次推翻和重塑中，最终找到那个能够与消费者建立情感连接的“黄金锚点”。这种强调细节、注重实践的叙事方式，对于正在摸索中的中小企业主来说，简直是雪中送炭。它告诉你，品牌之路并非只靠大手笔的广告投入，更多的是对自身价值的深刻理解和持之以恒的维护。读完后，我不再仅仅将商标视为一个注册符号，而是将其视为一个活生生的、需要精心培育的生命体。
评分我曾以为，品牌建设无非就是设计一个好看的Logo，然后砸钱做推广，直到我翻开这本书的第三部分，才猛然醒悟自己对品牌认知的局限性。作者对于“品牌延伸的边界”的探讨，简直是振聋发聩。他们用多个截然不同的行业案例，展示了品牌如何在扩张版图中“跑偏”——那种因为贪图短期利益而稀释核心价值的悲剧。书中对于“品牌一致性”的论述，与其说是理论，不如说是一种近乎宗教般的信仰坚持。我特别喜欢其中对比分析的段落，一边是迅速扩张却口碑崩塌的例子，另一边则是步履蹒跚但每一步都稳扎稳打，最终建立起不可撼动信任壁垒的典范。这种对“慢就是快”的深刻领悟，在这个追求即时反馈的时代显得尤为珍贵。这本书不光是教你如何“做大”品牌，更重要的是教你如何“守住”品牌，确保每一次对外发声都与你最初的承诺相符。
评分我最欣赏这本书的开创性在于，它真正将“消费者心智占有率”这一抽象概念，具象化为一系列可操作的步骤。作者对“品牌符号学”的解读，彻底颠覆了我过去对Logo和Slogan的肤浅理解。他们深入探讨了颜色、字体、乃至企业的办公环境，如何无形中向市场传递着品牌的深层信息。书中一个案例讲述了一个B2B企业如何通过改变其宣传册的纸张纹理和气味，来暗示其产品的高端定位，这个细节的描写让我拍案叫绝。这已经超越了传统的市场营销范畴，进入了人类感知心理学和环境设计的交叉领域。整本书像是一份层层递进的地图，从最基础的“注册”地图，到中级的“传播”地图，最后到达顶级的“心智霸占”地图。对于任何渴望从“被看见”进化到“被信仰”的企业家和营销人来说，这本书提供了一种全新的、立体的、且极其有效的思维框架。
评分说实话，市面上关于营销的书汗牛充栋，大多是陈词滥调，读起来昏昏欲睡。但这本书给我的感觉完全不同，它更像是一本资深行业老兵的私房笔记，带着一股子“真材实料”的烟火气。书中对“危机公关与品牌修复”那一章的剖析，简直是教科书级别的“急救指南”。作者没有采用那种冷冰冰的流程化描述，而是通过多个企业在“至暗时刻”的真实反应，揭示了管理层在压力下的决策逻辑。我印象最深的是，他们如何区分“公关危机”和“品牌危机”——前者需要快速止血，后者则需要彻底的文化重塑。这种对问题的层次划分，体现了作者极高的专业素养。阅读过程中，我常常会停下来，结合自己工作中的小摩擦去思考：如果是我，在那种情况下，我的第一反应是维护短期利益，还是捍卫长期价值？这本书成功地将晦涩的商业逻辑，转化成了能够指导日常行为的哲学。
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