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引論 現代廣告——一個整體策劃的時代第一章 廣告整體策劃的含義和特性第一節 策劃與廣告整體策劃第二節 廣告整體策劃的特性第三節 廣告策劃在廣告運動中的作用第四節 廣告策劃的一般流程第二章 廣告整體策劃的基石——市場調查第一節 廣告市場調查的含義及內容第二節 廣告市場調查的基本過程與方法第三節 廣告市場調查問捲設計第四節 閤理抽取調查樣本第五節 廣告市場調查報告書寫作第三章 廣告市場的綜閤分析第一節 廣告生態環境分析第二節 廣告市場分析第三節 廣告産品分析第四節 廣告消費者分析第四章 廣告目標與廣告主題定位第一節 企業營銷策略與廣告目標第二節 廣告目標設定的方法和類型第三節 廣告主題定位第四節 廣告主題定位與創意第五節 廣告主題定位的選擇與修整第五章 廣告傳播策略策劃第一節 廣告傳播策略的含義與原則第二節 經典廣告傳播策略第三節 隱性廣告傳播策略第四節 跨文化傳播策略第六章 廣告媒體策劃第一節 大眾媒體特性透視與消費者媒體選擇第二節 營銷目標與廣告媒體選擇第三節 區域規模與廣告媒體選擇第四節 對各種廣告媒體的綜閤評價第五節 媒體整閤與媒體創新第六節 媒體綜閤計劃書第七章 廣告非媒體傳播策劃第一節 新聞事件策劃第二節 贊助策劃第三節 促銷策劃第四節 運動策劃第五節 品牌體驗策劃第八章 整閤營銷傳播策劃第一節 整閤營銷傳播的基本概念與內涵第二節 整閤營銷傳播策劃思路第三節 整閤營銷傳播作為一種方法第九章 廣告整體策劃書的撰寫案例鏈接：某牌化妝品組閤係列廣告策劃書案例鑒評：輕怡百事可樂廣東市場2004年廣告策劃書附錄1996～2005年廣告策劃理論研究綜述主要參考文獻後記
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