具体描述
《广告策划创意学》有以来特点：一是《广告策划创意学》具有一定的学术性和思辨性。能够紧密结合国内外广告传播理论发展的新动态和学术思潮，注意适当反映有代表性的尚在争辩中的学术观点。这将有利于拓展学生的理论视野，提高论理能力。二是突显了知识的融合性。广告策划创意学横跨了传播学、市场学、社会学、心理学、经济学、文学、美学等多门类知识领域，属于新兴的交叉性边缘学科范畴。《广告策划创意学》契合了这一学科特点，在内容设计上有意识地广泛吸纳相关人文社会科学知识，多视角地构建了广告策划创意学基本原理与操作实务。三是特别强调了中国特色和本土语境。作者充分认识到广告活动与一国政府的传播体制、媒介政策、法律规范和社会伦理文化的密切相关性。《广告策划创意学》在阐释，广告策划创意基本原理的同时，注重体现中国广告环境特点，具有较强的针对性和可操作性。四是较好地体现了教科书的规范性与通用性。《广告策划创意学》从界定广告策划创意学所涉及的基本术语、概念入手，力求做到概念的严整、自恰和统一。同时，作者考虑到我国高校广告专业设置的现状（即广告专业较多分设于新闻传播学科，也包括一些艺术学科和商学科等），在内容设计上尽可能地体现出通用性。五是特别强调广告伦理和社会责任意识。《广告策划创意学》专设一章，从理论到实践较深入地论证了法律制度与社会伦理对广告行为的制约性，强调了广告行为对精神文明与和谐社会建设的重大意义，提出了探索并着手建立有中国特色的广告伦理学的主张。所有这些都是值得肯定的。
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读后感
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用户评价
这是一本让我大开眼界的书！我一直对广告行业充满好奇，但又觉得它离我很遥远，直到我翻开了《广告策划创意学》。作者的文笔非常流畅，将广告创意的复杂过程变得清晰易懂。他没有空谈理论，而是将每一个理论都落实到具体的案例分析中，让我能直观地感受到创意的力量。我尤其喜欢他对“品牌故事”的解读，他指出，一个好的品牌故事能够超越产品本身，触动消费者的情感，建立起深层次的连接。书中分享了许多成功的品牌故事案例，例如那些能够唤起人们怀旧情怀的广告，或者那些传递着积极向上价值观的品牌宣传。这些案例不仅仅是故事，更是关于如何洞察人性、如何构建情感认同的生动教材。这本书还详细介绍了如何进行市场调研和竞品分析，强调了扎实的功底是孕育优秀创意的基础。它让我认识到，创意并非凭空而生，而是建立在对市场、对消费者、对竞争对手深刻理解之上的。我感觉自己不仅仅是在阅读一本书，而是在接受一次关于创意思维的系统培训，它为我打开了一扇新的大门，让我看到了广告行业无限的可能性。
评分自从我读了《广告策划创意学》，我感觉自己对广告的理解进入了一个全新的层次。这本书给我的感觉就像是在参加一个高级的广告策略研讨会，充满了智慧的碰撞和思想的火花。作者的功底非常深厚，他能够将抽象的广告理论，通过生动的案例和深入的分析，变得清晰而有力量。我尤其印象深刻的是他对“创意评估”的讲解，他提出了多维度、多角度的评估方法，让我明白，一个好的创意不仅仅是“好看”，更重要的是它是否能够有效地实现广告目标。书中还对当下的一些热门广告趋势进行了分析，让我对广告行业的未来发展有了更深入的思考。这本书不仅仅是关于广告策划创意，更是一本关于如何进行商业沟通、如何理解消费者心理的宝典。它让我看到了广告创意背后蕴含的巨大商业价值，也让我对这个充满活力的行业有了更深的敬意。
评分说实话，我买这本书之前，对广告创意这个领域知之甚少，只觉得那些闪耀在电视屏幕上的广告，总是带着一种神秘的光环。然而，《广告策划创意学》这本书，就像一位循循善诱的老师，一点点地揭开了这层神秘的面纱。它没有使用过于晦涩难懂的专业术语，而是用大量贴近生活的案例，将广告创意的生成过程娓娓道来。我印象最深刻的是关于“用户画像”的章节，作者详细阐述了如何通过对目标受众的深入了解，挖掘他们的需求、痛点和渴望，从而创作出能够引起共鸣的广告。这让我明白，好的广告不仅仅是好看，更是懂人心。书中的一些创意方法论，比如“SCAMPER法”和“思维导图”，我也尝试着运用到我的日常工作和生活中，竟然发现它们在解决各种问题时都异常有效。它教会了我如何颠覆性思考，如何将看似无关的事物联系起来，创造出新的可能性。读这本书的过程中，我不仅学到了广告创意的知识，更重要的是，它培养了我一种批判性思维和创新意识，让我开始用一种全新的眼光去看待周围的世界，去发现那些隐藏在平凡事物中的不平凡。
评分我一直觉得广告创意是一种天赋，是少数人才能拥有的神奇能力，但《广告策划创意学》这本书，让我相信创意是可以被学习和培养的。作者用一种非常平易近人的方式，将广告创意拆解成一个个可操作的步骤。他强调了“观察力”在创意过程中的重要性，提醒我们要时刻保持对周围世界的敏感，去捕捉那些被大多数人忽略的细节。书中有很多关于如何激发创意潜能的练习，比如“联想法”、“类比法”等等，我尝试着做了其中的一些，发现的确能够有效地打开思路，找到新的灵感。我最欣赏的是作者关于“创意落地”的讨论，他不仅教我们如何想出好点子，更重要的是，他教我们如何将这些点子转化为切实可行的广告方案，如何考虑预算、执行和传播效果。这让我明白，好的创意不仅仅是惊艳，更是有效的。这本书就像一本宝藏，里面充满了各种实用的工具和方法，能够帮助我更好地理解广告，甚至更好地理解沟通本身。
评分自从读了《广告策划创意学》，我发现自己看广告的视角完全变了。以前只是被动地接受信息，现在则会不自觉地去分析这个广告的创意点在哪里，它想传达什么信息，目标受众是谁。这本书以一种非常生动有趣的方式，讲解了广告创意的产生过程。作者并没有直接给出一堆“公式”，而是通过大量生动的案例，引导读者去思考。我印象最深刻的是关于“USP”（独特销售主张）的章节，作者详细阐述了如何挖掘产品或服务的核心竞争力，并将其转化为令人难忘的广告信息。他还强调了“差异化”的重要性，如何在同质化竞争激烈的市场中脱颖而出。这本书不仅仅是关于广告创意，更像是一本关于“如何更好地与人沟通”的书，它教会我如何用更吸引人的方式去表达观点，如何去打动人心。读这本书，感觉就像是在和一个经验丰富的广告人聊天，学到了很多课本上没有的东西。
评分这本书简直是一本“创意炼金术”的秘籍！我一直以为广告创意只是些天马行空的想象，但《广告策划创意学》却用一种非常科学和系统的框架，将它展现在我面前。作者不仅强调了“创意”的重要性，更强调了“策划”的严谨。他细致地讲解了如何从市场需求出发，如何定位目标受众，如何制定创意策略，如何评估创意效果等等。每一章节都充满了作者在广告行业摸爬滚打多年的宝贵经验。我尤其欣赏他对“执行力”的重视，他认为再好的创意，如果不能有效地执行，也只是空中楼阁。书中分享的许多执行层面的技巧和注意事项，都极具参考价值。读这本书的过程中，我仿佛置身于一个大型的广告项目会议中，与作者一起头脑风暴，一起探讨如何将想法变为现实。它让我看到了广告创意的完整链条，让我明白，每一个成功的广告背后，都凝聚着无数人的智慧和努力。
评分这本书给我带来的最大感受是，“创意”并非遥不可及，而是可以被系统地学习和掌握的。作者在《广告策划创意学》中，将广告创意的复杂世界梳理得井井有条。他从宏观的市场趋势分析，到微观的消费者心理洞察，再到具体的创意表现手法，都进行了详尽的阐述。我尤其喜欢他对“文化语境”在广告创意中的作用的论述，他指出，了解和利用目标受众的文化背景，是创作出具有共鸣性广告的关键。书中引用的许多跨文化营销案例，都让我大开眼界。他鼓励读者跳出固有的思维模式，去探索那些未被发现的领域。读这本书，让我觉得自己的创意“雷达”得到了升级，开始能够捕捉到更多细微的信号，并将其转化为有价值的想法。它不仅仅是一本专业书籍，更像是一次心灵的洗礼，让我对“创新”有了更深层次的理解。
评分一本关于广告策划创意学的书，读起来就像在看一场精彩绝伦的头脑风暴，作者用他丰富的行业经验和独到的见解，将那些抽象的概念具象化，让我们这些非专业人士也能窥探到广告创意背后的逻辑和艺术。我一直以为广告创意只是灵光一闪的产物，但这本书彻底颠覆了我的认知。它深入浅出地讲解了如何从市场洞察、消费者心理分析到创意策略的制定，每一步都充满了学问。我尤其喜欢其中关于“创意陷阱”的讨论，作者列举了许多失败的广告案例，并详细剖析了它们为何失败，这让我受益匪浅。原来，看似天马行空的创意，背后往往有着严谨的科学支撑。这本书不是枯燥的理论堆砌，而是充满了生动的案例分析和实操指导，读的时候，我常常会跟着作者的思路一起思考，仿佛自己也置身于广告公司，参与着一场场激烈的创意比拼。它教会我如何跳出思维定势，从不同的角度去看待问题，如何捕捉那些稍纵即逝的灵感，并将其转化为具有传播力和说服力的广告作品。对于任何对广告行业感兴趣的人来说，这本书都是一本不可多得的入门指南，它不仅能激发你的创意火花，更能让你对广告策划有一个系统而全面的认识，为你的职业生涯打下坚实的基础。
评分我一直对广告背后的逻辑感到好奇，是什么样的思维才能创造出那些令人印象深刻的广告？《广告策划创意学》这本书，就像一把钥匙，为我打开了这扇神秘的大门。作者的叙述风格非常独特，时而幽默风趣，时而又严谨深刻。他并没有一味地强调“灵感”，而是反复强调“洞察”的重要性。他认为，好的创意源于对生活、对人性的深刻洞察。书中大量的案例分析，让我看到了创意是如何从一个简单的想法，一步步演变成一个具有强大传播力的广告作品的。我特别欣赏他对“风险与机会”的平衡分析，他指出，在追求创新的同时，也需要考虑广告的风险性和可执行性。这本书让我明白了，广告创意不仅仅是艺术，更是一门科学，是一门需要深厚功底和敏锐洞察力的学问。读完之后，我感觉自己对广告行业有了更清晰的认识，也对创意这个概念有了更深刻的理解。
评分最近，我一直在思考如何让我的工作更有创意，于是我找到了《广告策划创意学》这本书。这本书给我带来了许多意想不到的启发。它不是一本教你如何“套路”广告的书，而是引导你深入理解广告的本质，以及如何通过创意来解决商业问题。作者在书中提到了“情感连接”的重要性，他认为，最成功的广告能够触动消费者的内心深处，让他们产生共鸣和认同。我特别喜欢他对“负面思考”在创意中的应用的论述，这颠覆了我以往的认知，让我意识到，有时候从反面去思考，反而能找到最独特的切入点。书中还穿插了许多成功的广告案例，并对这些案例进行了深度剖析，让我能够从这些经典之作中学习到宝贵的经验。它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何洞察人性、如何进行有效沟通的书。读完这本书，我感觉自己的思维方式都有了很大的转变，变得更加开放和包容，也更敢于尝试新的想法。
评分例子很多，概念有点散…谁让它是院长写的呢…认真看吧…
评分天津师范大学新闻学院编，孙大爷，许老头，李姑姑，还有一个X崔婶儿``貌似跟孙大爷有关系~~~
评分例子很多，概念有点散…谁让它是院长写的呢…认真看吧…
评分例子很多，概念有点散…谁让它是院长写的呢…认真看吧…
评分孙老师好~~
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