传媒政策与实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国传媒大学出版社（同A06）

作者:霍华德·裘伯

出品人:

页数:257

译者:王志宏

出版时间:2006-8

价格:34.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810857574

丛书系列:国外传媒经营管理经典译丛

图书标签:

• 新闻学
• 媒介理论
• 传媒
• 传媒政策
• 媒体法规
• 新闻传播
• 政策研究
• 行业实践
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• 传播学
• 媒体管理
• 信息政策
• 数字媒体

触摸时代脉搏，洞悉传播未来——一本关于信息时代的思考与实践的读物 在这个信息洪流滚滚向前的时代，我们每个人都身处其中，或成为信息的生产者，或成为信息的消费者，亦或是信息的传递者。而在这背后，一股无形的力量正在塑造着我们接收和理解世界的方式——那便是传播。本书并非一本枯燥的政策条文汇编，也不是一本冰冷的学术论文集，而是一次深入探究传播本质、审视传播生态、思考传播未来，并从中汲取实践智慧的旅程。 洞悉传播的骨骼与血脉： 首先，我们将一起解剖传播活动的“骨骼”——那些支撑起整个传播体系的结构性要素。这包括但不限于： 传播媒介的演进与影响： 从早期印刷术的革命到广播电视的黄金时代，再到如今互联网和移动互联的颠覆性变革，每一种新的媒介形式都不仅仅是技术的更新，更是对人类社会互动方式、信息获取途径和思维模式的重塑。我们将探究不同媒介的特性，分析它们如何影响着信息的传播速度、广度、深度以及受众的接受方式。例如，为何社交媒体的碎片化信息更容易引发情绪共鸣？传统媒体在深度报道和公信力建设方面又面临哪些挑战？ 信息传播的内在逻辑： 信息并非无根浮萍，它的产生、流动、过滤、放大和衰减，都遵循着一定的规律。我们将深入研究这些规律，例如信息茧房效应的形成机制，群体极化现象的传播路径，以及谣言传播中的心理学和社会学因素。理解这些逻辑，有助于我们更清醒地认识信息环境，提升自身的媒介素养。 传播主体的多元化与互动： 如今的传播生态不再是少数精英媒体垄断的时代。政府、企业、媒体机构、非营利组织，乃至每一个普通个体，都可能成为信息的发布者。我们将分析这些不同主体在传播活动中的角色、目标、策略以及它们之间的互动关系。例如，企业如何在激烈的市场竞争中通过内容营销建立品牌形象？非营利组织又如何利用社交媒体传递公益理念并凝聚社会力量？ 审视传播的肌理与脉动： 在理解了传播的基本框架后，我们将进一步审视其“肌理”——那些更为精细、动态且充满生命力的部分： 内容生产的策略与创新： 在海量信息中脱颖而出，需要精湛的内容生产技艺。本书将探讨不同类型的传播内容，如新闻报道、评论文章、纪录片、短视频、播客等，分析其创作理念、叙事方式、技术手段以及与受众的连接策略。我们将关注如何创作出既有深度又有吸引力的内容，如何在满足受众需求的同时传递有价值的信息。 受众心理与行为的洞察： 传播的最终目的是触达和影响受众。因此，理解受众的心理需求、认知偏好、信息消费习惯至关重要。我们将剖析人们在信息接收过程中的心理活动，例如注意力分配、信息过滤、态度形成等，并探讨如何根据受众的特点进行有效的传播。 传播效果的评估与优化： 传播活动并非一次性的行为，其效果的评估是优化未来传播策略的关键。我们将介绍多种评估传播效果的方法和指标，从简单的阅读量、点击量，到更为复杂的品牌认知度、用户参与度、社会影响度等，帮助读者建立科学的传播效果衡量体系。 新兴技术与传播的融合： 人工智能、大数据、虚拟现实、区块链等新兴技术正以前所未有的速度渗透到传播领域。我们将探讨这些技术如何改变内容的生产、分发、互动和评估方式，例如 AI 在新闻写作和内容推荐中的应用，VR 在沉浸式体验中的潜力，以及区块链在信息溯源和版权保护方面的作用。 思考传播的未来与挑战： 最后，我们将在对传播现状的深入理解之上，将目光投向未来，共同思考传播面临的机遇与挑战： 虚假信息与伦理困境： 虚假信息的泛滥是当下传播领域最严峻的挑战之一。我们将深入分析虚假信息产生的根源，探讨其对社会稳定、个体认知和公共信任的危害，并思考媒体、技术平台、政府及个人在打击虚假信息方面应承担的责任与采取的策略。 数据隐私与信息安全： 在数字化时代，个人数据成为重要的传播资源，同时也带来了严峻的隐私和安全问题。本书将探讨数据驱动的传播模式如何影响个人隐私，以及如何在利用数据进行精准传播的同时，保障信息安全和用户权益。 媒介素养与公民参与： 在信息爆炸的时代，培养普遍的媒介素养是构建健康传播生态的基础。我们将强调提升公众的媒介辨别能力、信息筛选能力和理性思考能力的重要性，并探讨如何鼓励公民在传播活动中进行更积极、更负责任的参与。 全球化传播与文化交流： 互联网打破了地域的界限，使得全球化传播成为常态。我们将分析全球化传播对不同文化的影响，探讨如何在促进跨文化理解和交流的同时，保护和传承本土文化。 本书希望成为你在这个信息时代中的一位可靠的向导，它不是直接给你现成的答案，而是提供一套思考的框架、分析的工具和实践的启示。通过阅读本书，你将能够更深刻地理解信息是如何被创造、传播、接收和影响的，从而更从容地应对这个充满活力的传播世界，并从中找到属于自己的定位和价值。这是一次对传播的探索，更是一次对我们自身在这个时代中如何思考、如何行动的深刻反思。

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**评价五：** 这本书的**理论前沿性**似乎没有达到我预期的水准。当前，人工智能、算法推荐、元宇宙等新概念已经深刻地重塑了信息传播的格局，它们对既有的监管模式和伦理规范提出了前所未有的挑战。我热切期待能在这本书中看到作者对这些新兴领域进行前瞻性的思考和讨论，比如算法的透明度、数据主权的问题，或者如何构建适用于去中心化传播环境的治理框架。然而，书中对于这些前沿议题的触及非常有限，或者仅仅是蜻蜓点水式地提及，缺乏深入的剖析和批判性的反思。给人的感觉是，作者的知识体系似乎更侧重于传统媒体时代或互联网早期阶段的范式，对于近两年爆发的技术迭代带来的冲击，应对得不够积极和深入。这样的内容，对于希望站在行业最前沿的读者来说，无疑是一种落后于时代的体验。

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**评价三：** 这本书在**案例的选取和分析**方面，给我留下了巨大的遗憾。在这个技术日新月异的领域里，我们迫切需要看到对当前热点事件的深刻剖析，以及它们如何映射出更深层次的政策困境或实务挑战。然而，我发现书中引用的许多例子似乎有些陈旧，缺乏足够的时效性。比如，在讨论社交媒体影响力时，引用的数据和案例停留在几年前的阶段，这在瞬息万变的互联网世界里，参考价值已经大打折扣。更令人不解的是，即使是引用的案例，其分析也往往停留在表面，缺乏对背后的利益博弈、技术逻辑或监管盲区的深入挖掘。我们期望看到的是对“为什么会发生”和“如何应对”的系统性论证，而不是简单的事件回顾。这种对鲜活案例的缺失，使得全书的论点缺乏有力的支撑，读起来总觉得像是纸上谈兵，缺乏“落地”的感觉。

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**评价二：** 坦白讲，这本书的**语言风格**是劝退我的主要原因之一。它似乎过于追求学术的严谨性，导致行文晦涩难懂，充满了大量生僻的术语和冗长的复合句。我理解探讨传媒议题需要一定的专业性，但作为一本面向可能包含业界人士和学生的读物，其可读性应该被放在一个更重要的位置上。许多关键概念的阐述都需要我查阅额外的资料才能勉强理解其含义，这极大地打断了阅读的流畅性。举个例子，书中对“媒介生态系统”的定义，我读了三遍依然觉得像在云里雾里绕圈子。作者似乎更倾向于展示自己的知识广度，而不是清晰地传达核心观点。如果作者能用更精炼、更直观的语言来构建论述，多使用一些贴近现实的描述和比喻，哪怕是稍微降低一点“学术高度”，我相信会有更多读者能够真正领会到其想要表达的深层含义。现在的文字像一堵厚厚的墙，挡住了知识的传递。

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**评价四：** 我原以为这是一本能够提供**操作指南**的书籍，毕竟“实务”二字赫然在列。然而，在阅读过程中，我发现它更像是一部政策理论的综述，而非一本能指导日常工作的工具书。书中探讨了许多宏大的政策目标和原则，例如促进信息多元化、保障公共利益等，这些听起来都很正确，但当我试图寻找如何将这些目标转化为具体的部门规章、审批流程优化，或者如何在新技术应用中快速响应舆情危机的具体步骤时，却发现几乎找不到任何可供借鉴的“干货”。对于在实际操作层面摸爬滚打的人来说，他们需要的是明确的“What to do”和“How to do”，而不是抽象的“Why it matters”。这本书在“Why”的层面做得还算可以，但在“How”的层面则显得极其薄弱，这让它在“实务”二字上显得名不副实，更像是一本偏向学术研究的理论读本。

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**评价一：** 这本书的**结构**实在让人有些摸不着头脑，仿佛作者在构思时思绪万千，却没能将它们有效地串联起来。初读时，我期待能看到一些关于如何在新媒体环境下制定有效传播策略的真知灼见，或者至少是一些清晰的案例分析来支撑理论。然而，书中的论述常常在宏观的哲学思考与具体的实操细节之间来回跳跃，让人难以把握重点。比如，在谈到监管框架时，作者用了大段篇幅去探讨信息本质的演变，这固然有其深度，但在实际操作层面，我们更需要的是对当前法律法规的细致解读和对未来潜在风险的预判，这些内容在书中却显得有些单薄。阅读过程中，我常常需要反复翻阅，试图在看似不相关的章节间建立联系，但这种努力往往是徒劳的。如果能有一个更清晰的逻辑主线，将理论与实践更紧密地结合，这本书的价值会大大提升。现在的状态更像是一系列精彩片段的集合，而非一部完整的、有指导意义的著作。我希望读到的是一套系统的思维工具，而不是一堆散落的珍珠。

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= =||好难读 泪

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这本书在京东和亚马逊都只卖8.8，还木有人买。虽然译得一般般，对于学者来说还是挺好的资料。

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