中国广告词典 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787561413388

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告文案
• 词典
• 语言学
• 传播学
• 营销
• 中国广告
• 文化
• 历史
• 参考工具书

《中国广告词典》：解码时代心声的语言宝库 《中国广告词典》并非一部简单的词语汇编，它是一扇通往中国广告发展史的窗口，更是一面映照时代变迁、洞察社会心理的镜子。本书深入剖析了在中国经济腾飞、文化激荡的数十年间，广告语如何从最初的朴素宣传，演变为如今精巧绝伦、极富感染力的艺术品。它不只收录了那些脍炙人口的广告名句，更通过对这些语言符号的解读，揭示了广告背后所承载的商业逻辑、文化价值观、技术革新乃至生活方式的演进。 一、 时代的回响：广告词中的中国变迁 本书的价值首先体现在它对中国社会变迁的忠实记录。从改革开放初期“时间就是金钱，效率就是生命”这样直接而有力的口号，到如今充斥着情感共鸣、消费升级、以及对可持续发展关注的广告语，我们可以在这些词句中清晰地看到中国社会经济发展的脉络。 早期（改革开放初期）： 广告语多以普及知识、推广产品、号召生产为主，强调朴素的功能性和实用性，如“要想身体好，常喝XX牌汽水”、“XX牌自行车，骑上它，生活有奔头”。这些语言简洁明了，直击人心，承担着启蒙和动员的作用。 发展期（90年代至今）： 随着市场经济的深入，广告语变得更加丰富多彩。品牌意识觉醒，广告开始强调个性和情感诉求。我们可以看到从“年轻的心，不羁的梦”这类宣扬自由与个性的语句，到“好生活，好心情，XX”这种将产品与美好生活方式紧密结合的表达。同时，随着技术的发展，数字营销和社交媒体的兴起，广告语也开始融入网络流行语、更具创意和互动性，例如“XX，让世界看见你”。 当下（新时代）： 如今的广告语更加注重文化内涵、社会责任和人文关怀。除了产品本身的卖点，广告语更多地是在传递一种生活态度、一种品牌理念，甚至是对社会问题的回应。诸如“XX，为美好生活添彩”或是强调环保、公益的广告语，都反映了消费者和广告主更高的精神追求。 《中国广告词典》将这些不同时期的广告语进行分类整理，并配以翔实的背景介绍，让读者能够轻松地跨越时空，感受中国广告语言的演变，理解时代精神的变迁。 二、 语言的魔术：广告词的创作技法与艺术 本书的另一核心价值在于对广告语言艺术性的深度挖掘。广告词并非随口而出的句子，而是经过精心打磨、充满智慧的语言艺术。本书将揭示广告词的创作奥秘： 精准的定位： 好的广告语能够瞬间抓住目标受众的心理，精准传递产品核心价值。本书将通过大量案例，分析广告语如何通过词语的选择、搭配，来触达不同消费群体的兴趣点和情感需求。 创意的表现： 广告语言的生命力在于创意。本书将剖析广告语中常见的修辞手法，如比喻、拟人、排比、对偶，以及如何运用谐音、双关、押韵等技巧来增强广告语的记忆点和传播力。例如，那些朗朗上口的广告语，往往都巧妙地运用了语音的韵律和节奏。 情感的链接： 现代广告越来越注重与消费者的情感互动。《中国广告词典》将深入探讨广告语如何唤起消费者的共鸣，建立情感纽带。从亲情、友情、爱情的表达，到对梦想、自由、成功的追求，广告语通过触碰人们内心深处的柔软地带，实现与品牌的深度连接。 文化的融合： 优秀的广告语往往能够巧妙地融入中国传统文化元素，或者紧随时代潮流，创造出具有本土特色的语言风格。本书将呈现广告语如何借鉴诗词、典故，如何运用网络流行语，从而更贴近中国受众的文化语境。 本书不仅提供了海量的广告语样本，更提供了对这些样本背后创作理念和技巧的深入解析，对于广告从业者、市场营销人员、文案创作者以及对语言艺术感兴趣的读者来说，都是一份宝贵的参考资料。 三、 商业的智慧：广告词背后的市场洞察 广告词是商业策略的直接体现。《中国广告词典》将引导读者从商业角度理解广告语的作用： 品牌塑造： 每一句成功的广告语都是品牌精神的浓缩。本书将展示广告语如何帮助品牌建立独特的个性和市场形象，在众多竞争者中脱颖而出。例如，某些广告语能够迅速传递品牌的可靠性、创新性或尊贵感。 消费者心理： 广告语的创作离不开对消费者心理的深刻洞察。本书将解析广告语如何利用消费者的欲望、需求、痛点，以及对美好生活的向往，来引导消费行为。 市场营销的利器： 广告语是市场营销活动中最具传播力和影响力的工具之一。本书将通过案例分析，说明广告语在产品推广、促销活动、品牌传播等方面发挥的关键作用。 行业趋势的晴雨表： 广告语的变化往往也反映了不同行业的竞争态势和发展方向。例如，关于健康、环保、科技的广告语的增多，可以折射出相关行业的兴起和市场关注度的提升。 通过对这些广告语的梳理和分析，《中国广告词典》不仅提供了丰富的语料，更提供了一套理解中国市场运作和消费者心理的视角，具有极高的商业参考价值。 《中国广告词典》：不止于词，更在于道 《中国广告词典》是一本集史料性、艺术性、商业性于一体的著作。它不仅是对中国广告语言的系统梳理，更是一次对时代脉搏的捕捉，一次对人类语言艺术的探索。无论你是广告从业者、营销专家、学生，还是仅仅对中国社会和语言感兴趣的读者，《中国广告词典》都将为你打开一扇了解中国、理解市场、欣赏语言魅力的全新视角。它让你在欣赏那些耳熟能详的广告语的同时，更能体会到其中蕴含的深刻智慧和时代力量。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的排版和装帧虽然称不上华丽，但透着一股扎实的学究气，拿在手上很有分量感。我买它主要是为了对标和参考，看看竞争对手或者行业巨头们在特定产品品类上是如何利用语言进行心智占领的。这本书最强大的地方在于它的“反向工程”能力。你不需要去搜索成百上千的广告案例，只需要根据自己的产品属性，去查阅相应的行业板块，就能看到过去所有成功的、失败的，乃至是“平庸”的表达方式。这种一目了然的对比，极大地提高了我的工作效率。我曾经为了一个洗发水的广告语纠结了三天，翻阅了这本“词典”后，我立刻放弃了两个过于花哨的方案，转而选择了一个基于“温和修复”理念的、结构更紧凑的表达。这种决策过程的优化，才是这本工具书最值回票价的地方。它不是给你答案，而是帮你更快地排除错误选项。

评分☆☆☆☆☆

我是在一次大学的研讨会上偶然听一位前辈推荐这本书的，当时那位教授说，这本书是研究当代商业文化符号变迁的重要文献。我本来以为它会是那种晦涩难懂的理论集，结果发现它更像是一部活态的语言博物馆。里面的案例横跨了几十年，从计划经济时代的口号到互联网时代的病毒式传播语，时间跨度非常大。最让我感到震撼的是它对“时代情绪”捕捉的细致入微。比如，书中对某个时期社会普遍焦虑感如何转化为“安全感”主题广告语的分析，让我对宏观经济与微观传播之间的关系有了全新的认识。阅读的过程，与其说是学习广告词，不如说是通过这些精炼的文字片段，来回溯中国近几十年社会心理和消费观念的变迁史。这本书的厚度，承载的不仅仅是词汇，更是时代的脉搏和人心的流动。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本“词典”时，心里是带着一丝怀疑的，毕竟“词典”二字听起来就意味着死板和教条。但事实证明，我的担忧完全是多余的。这本书的编撰者显然对中文语言的张力和美学有着深刻的理解。它收录的那些词条，不仅仅是简单的短语集合，更像是一组组微型的语言艺术品。我尤其欣赏其中对“谐音梗”和“文化符号植入”的详尽注释，很多我自以为是“原创”的想法，其实在几十年前的广告史中早有影子，而这本书恰好能帮你把这些历史的脉络梳理清楚。它更像是一面镜子，照出了中文在商业语境下可以达到的高度和广度。我甚至会时不时地翻看那些偏门的、特定历史时期的广告语，从中汲取一种“时代感”。这对于我目前正在研究的复古风格营销活动提供了极大的启发。它让我意识到，语言的生命力在于不断地与时代对话，而这些沉淀下来的文字，就是对话的语料库。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的内容创作者，我常常觉得自己的语言库需要定期的“大扫除”和“升级”。长期在同一个语境下工作，很容易陷入语言的“舒适区”，写出来的东西总有似曾相识的疲态。这本《中国广告词典》对我而言，就是那种强制性的、结构化的“语言体操”。它不是按照首字母排序的，而是根据“功能导向”和“情感诉求”进行分类的，这一点设计得非常巧妙。比如，有一章专门讲解如何用“暗示性”而非“直白性”的语言来塑造高端感，书中给出的范例和分析鞭辟入里，让我深刻反思了自己过去那些过于直白的宣传文案。这本书成功地将那些流散在市场上的“民间智慧”——那些被大众记住的口号——系统化、理论化了。它帮我建立起一套全新的语言筛选机制，确保我输出的每一个词都经过了“有效性”的检验。

评分☆☆☆☆☆

这本关于广告词的工具书，简直是创意枯竭时的“救命稻草”！我是在一个策划新产品推广活动的紧要关头接触到它的，当时脑子里像塞满了浆糊，对着空白的文档发呆。翻开这本书，首先被它系统性的分类和详尽的索引吸引住了。它不是那种堆砌案例的图录，而是更像一本结构严谨的学术著作，但语言却出奇地平实易懂。书中对不同行业、不同传播目的下的经典和新颖的广告语进行了归纳和剖析，让你能迅速找到灵感的方向。我特别喜欢它对“语境与受众匹配度”的深度探讨，这在如今碎片化传播的时代尤为重要。以前总觉得好的广告词是灵光乍现，读完这本书才明白，背后其实蕴含着大量的市场洞察和语言学规律。它教会我的不是照搬现成的口号，而是理解这些口号“为什么有效”。对于初入广告业的新人来说，这套方法论的价值是无可估量的，它提供了一个坚实的基础框架，让你知道从哪里开始思考，而不是盲目地天马行空。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆