可口可乐的征服 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[英]内维尔·伊斯德尔

中国友谊出版公司

毛子欣

2012-11

260

39.80元

精装

9787505730793

图书标签: 可口可乐营销商业传记传记（回忆录）经管想读管理

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发表于2024-11-22

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图书描述

《可口可乐的征服:全球超级商业帝国董事长自述》内容简介：一家公司塑造品牌的传奇，一个凡人追寻梦想的经历。可口可乐，世界上最著名的品牌，创始于1886年，经过一百多年的发展，如今的可口可乐已经是一个商业帝国，它生产的饮料销往全球200多个国家，并占据了软饮料48%的市场份额。

内维尔•伊斯德尔，见证并亲自参与了可口可乐近半个世纪的曲折发展，在书中他首次披露了可口可乐的运营秘密：可口可乐如何在全球市场进行营销，如何管理这样庞大的公司，如何突破贸易壁垒进入新兴市场，以及他如何在强悍董事会的压力下将自己的理念植入公司的品牌形象。

所有的成功都不是理所当然，可口可乐的秘密胜过任何商学院。

海报：

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著者简介

[英]内维尔•伊斯德尔（Neville Isdell），可口可乐公司第12任董事长、CEO，1966年加入可口可乐公司，从装瓶厂一线做起，辗转五大洲、145个国家，为可口可乐开辟并占领了数十个国家的市场。2004年，本已退休的他临危受命，重返可口可乐，将公司带上了一个新的高峰，而他也凭借出色的业绩，入选《商业周刊》评选的“十佳复出CEO”。

[美]大卫•比斯利（David Beasley），《亚特兰大宪章报》资深记者、编辑，《纽约时报》、彭博社撰稿人，著有《创业学校：90天内创办成功小公司》等书。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

从一个维度来讲述可口可乐帝国的复兴，牛逼的是方法论，是宏观，中观，微观三种不同框架之下的审视，是时代、经济、文化三种不同坐标轴之下，细微观察+勤奋工作，才能产生良性结果。虽然整本书的内容，仅仅有一个闪光点，然而也足够了。

评分☆☆☆☆☆

不紧不慢很平和舒服的叙述，读起来感觉是在听电影旁白。（不过想从里面学东西，只看黑体小标题就够了。其实这是一本休闲书）

评分☆☆☆☆☆

有点流水账的感觉，但是这级别可能事情也很多。世界500强CEO，离我等屌丝太远。3星半吧。

评分☆☆☆☆☆

5年的时间重返公司掌舵，一生的经历回忆。作为一个高管，其实是需要突破一种境界的。是对事情理解的境界，对人理解的境界，对自我控制的境界。随着年龄的增长，自己更多的是狭隘而非宽广的去应对。给的终究是别人的，自己才是最真实的。感慨颇多。一本不是很详细，但有内在韵味的书。能够站在这个高度来写一本书，告诉大家自己的感受和回忆，读的人其实要有一种敬畏的心情。很多时候方向不知不觉就错了，生命不知不觉就迷失了。很累，很困惑。其实就是自己的问题。文化，商业，自我，突破，很多很多的事情，如果你自己无法把握，你就会迷失。过于自我，你就会偏执。不同的人生轨迹和不同的经历，最好的其实就是属于自己的那一段时光，无论如何仔细花时间读一读自己。仔仔细细的深入的解读一下自己。那些问题，幼稚的，基础的，无邪的。。。

评分☆☆☆☆☆

多个国家工作见闻种种。请用“五力模型”读这本书，并加入政府、企业自身两个因素，是所谓“非常6+1”：P90 要在我的职业生涯中找出一些共性的东西，那就是砍掉不必要的成本，把钱用来搞活市场营销。我的办事风格让我落了个名声，那就是在削减营销成本方面心慈手软。我也知道搞营销肯定有浪费现象，但说到底，要想增强品牌的形象，营销是我们能做的最重要的事情；P162 我一直认为营销是可口可乐的灵魂；P177 有人常问我想给公司留下什么，我的回答只有一个，除非我的接班人能够成功，否则我什么也留不下（乔布斯内牛满面T_T）。