精通搜索分析 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

想要找書就要到 小美書屋

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

《精通搜索分析》是一本關於搜索分析的綜閤性著作，緻力於分析和優化站內搜索、移動設備和社會化媒體。本書將營銷實踐和搜索引擎優化（SEO）理論相結閤，針對如何利用SEO、SEM以及站內搜索等改善搜索策略，提供瞭全麵而深刻的指導。

第1~2章簡單介紹瞭搜索分析的概念、搜索分析的數據來源以及SEM和SEO的ROI的詳細知識；第3~5章從SEO和付費搜索的跟蹤和優化、關鍵詞跟蹤以及兩者之間的協調方麵，深入淺齣地探究瞭搜索流量的方式，如何跟蹤關鍵詞，以及建立相應的SEO和SEM計劃以提高關鍵詞的排名，探討整閤SEO和SEM的運作，根據所得到的數據協調資源，提升SEO和SEM的效果；第6章介紹瞭站內搜索分析方麵的知識，展示瞭如何抓住站內搜索的價值，以及改進站內搜索的方法；第7章將SEO/付費搜索和站內搜索三者科學地關聯在一起，提供瞭通過用戶數據來提升客戶體驗的思路；第8章闡述瞭如何使用技術手段跟蹤和監控競爭對手的活動；第9章探究瞭引起數據産生動蕩和峰值以及如何跟蹤對排名和位置産生外在影響的因素；第10~11章介紹瞭移動設備和社會化媒體等新興領域的搜索分析知識；第12~14章從來自搜索引擎的數據、基於網頁的SEO審查以及報告和儀錶盤等方麵介紹瞭網絡爬蟲以及如何整閤數據方麵的相關知識；第15章介紹瞭如何自定義監測工具並授權他人使用。

Brent Chaters，資深搜索分析技術專傢，曾是惠普公司全球搜索團隊的一員，基於堅實的數據基礎編寫搜索引擎優化程序，服務於不斷提升效果的需求。他幫助編寫和配置瞭惠普公司在加拿大第一批的部分搜索引擎廣告和搜索引擎優化程序。現SapientNitro分析和搜索實踐的高層領導者，為許多“財富500強”的企業優化他們的搜索和分析程序。

前言 1
本書讀者對象 2
本書的寫作目標 4
本書結構 5
排版約定 6
代碼示例的使用 7
聯係我們 7
緻謝 8
第1章 搜索分析簡介 9
搜索數據與點擊流數據有什麼區彆 10
你為誰優化 11
其他人在監測什麼 13
公司最想衡量什麼指標 15
企業麵臨什麼樣的挑戰 16
商業目標 16
應該使用什麼監測工具 17
關於宏觀指標、微觀指標、價值指標和行動指標的解釋 20
呈現搜索分析 —— 你的受眾是誰 22
設定期望值 23
確定要追蹤的內容 24
小結 28
第2章 建立投資迴報率評估體係 29
ROI通用公式 30
僅關注ROI帶來的問題 35
解讀數據並研究立項 36
付費搜索和ROI 48
SEO和ROI 57
獲取站內搜索ROI 63
綫下銷售的追蹤 67
小結 68
第3章 SEO和付費搜索流量的追蹤與優化 69
用戶追蹤和搜索流量細分 69
網站路徑追蹤 76
著陸頁優化 78
衡量參與度 88
流量産生不盡相同 89
流量與轉化數量的對比 91
搜索引擎帶來的流量：搜索引擎産生的流量不盡相同 93
季節性差異和流量 94
點擊率有價值嗎 97
基於定位獲取流量 97
追蹤國際化搜索及語言 101
為SEO和付費搜索進行轉化率優化 102
小結 103
第4章 關鍵詞追蹤——SEO和付費搜索 104
SEO關鍵詞追蹤 106
付費搜索關鍵詞追蹤 115
關鍵詞的季節性變化 124
小結 125
第5章 整閤SEO和付費搜索 126
監控付費搜索的點擊率並把結果應用於SEO 127
A/B測試和多變量測試——把付費搜索著陸頁的亮點應用於SEO 128
付費搜索標題和描述的測試 128
用SEO或付費搜索改進不足之處 129
同時運行SEO和付費搜索 130
什麼時候1 + 1 = 3，什麼時候1 + 1 ≠ 3 132
小結 132
第6章 站內搜索分析 133
站內搜索作為導航 134
建立站內搜索KPI 135
站內搜索的價值是什麼 142
站內搜索的轉化率優化 143
追蹤趨勢 146
站內搜索的季節性 147
小結 148
第7章 整閤SEO/付費搜索和站內搜索 149
從站內搜索獲取SEO/付費搜索關鍵詞 150
將站內搜索模式應用到SEO/付費搜索中 152
站內搜索——捕捉和應用二次搜索關鍵詞 153
首先在站內搜索裏測試付費搜索著陸頁 155
用SEO/付費搜索關鍵詞優化站內搜索 156
檢測站內搜索和SEO優化的效果 156
小結 157
第8章 競爭對手研究與追蹤 158
追蹤搜索份額 159
追蹤競爭對手 165
捕捉競爭對手的關鍵詞 167
用戶行為的價值 169
追蹤競爭對手的品牌關鍵詞 170
通過指標追蹤競爭對手營銷活動的有效性 172
品牌徵服 173
小結 174
第9章 追蹤綫下趨勢 175
分析：解釋數據的波動及峰值 175
審查總體趨勢 177
衡量站外鏈接的多樣性 178
追蹤交換鏈接 185
追蹤鏈接的多樣性 186
追蹤域名排名和頁麵排名 188
追蹤綫下推廣活動 189
追蹤社會化媒體 191
追蹤搜索結果頁麵變化，提高點擊次數 192
小結 194
第10章 追蹤移動搜索 195
颱式機用戶和移動用戶的搜索方式一樣嗎 196
對移動搜索用戶來說，地理位置有多重要呢 199
移動用戶迴訪的頻率高還是低 203
追蹤移動設備的付費搜索 207
設備種類重要嗎 208
移動用戶的轉化是不是比颱式機用戶好 209
小結 212
第11章 社會化媒體和搜索 213
社會化媒體的影響力 214
社會化個性化 214
監測Facebook 215
監測Twitter 218
監測+1 219
小結 220
第12章 網站管理員工具——來自搜索引擎的一手數據 222
基礎知識 222
Google網站管理員工具 223
Bing網站管理員工具 234
對比Bing和Google 238
小結 240
第13章 SEO審核（頁麵內因素） 241
問題審核自動化 241
如何審核頁麵SEO元素 243
審核頁麵的互動追蹤 248
性能監控：頁麵的速度 250
檢測模闆問題和頁麵問題 256
檢查網頁關鍵詞 257
檢查網頁在信息架構中所處的位置 259
找到不好的內容——404、302、多重301及更多 260
小結 266
第14章 信息中心與報告 267
瞭解你的受眾 267
理解數據為何重要 268
明白數據為什麼對你的受眾而言很重要 274
細分！細分！細分 275
針對高級管理者的信息中心 276
指導行動的信息中心 278
信息中心與一次性報告 279
分配信息中心 280
使用信息中心構建事件並講述事件 281
為什麼一個度量指標可以指引行動 281
信息麻痹——過多信息會導緻無所作為 282
小結 283
第15章 創建自己的審查工具 284
評估指標，如何製定 284
通過分析解決問題 286
簡化你的結果 286
連接數據源 286
定製提醒和觸發器、創建響應方案 290
忽略提醒：何時忽略？為何忽略 290
創建分析計劃所需的項目清單 291
建立聯係時間錶 291
創立角色 292
容忍數字下跌 292
小結 293
附錄A 工具列錶 294
· · · · · · (收起)