消費者行為學 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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利昂·G·希夫曼

中國人民大學齣版社

江林

2007-1

591

58.00元

工商管理經典譯叢·市場營銷係列

9787300077680

圖書標籤: 消費行為學心理學市場營銷營銷消費心理學經濟學行為學經濟

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发表于2024-12-22

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消費者行為學 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

《消費者行為學》(第8版)具有如下特色：首先，著力考察瞭信息技術與全球化環境對消費者行為的影響，特彆關注消費者的網絡購買行為，研究互聯網對消費者信息搜集、決策製定和購買選擇帶來的衝擊，以及互聯網既作為一種信息渠道又作為一種分銷渠道的重要性及其影響力。其次，在內容編寫上，采取瞭兼顧理論和應用導嚮的研究方式，既強調瞭可讀性，又清晰地解釋瞭與消費者行為學相關及最新的基本概念，同時運用大量的實例說明營銷人員是怎樣應用相關理論解決營銷戰略和策略問題的。再次，特彆對中國消費者的消費特徵作瞭介紹，為讀者提供瞭一個站在自身之外觀察我國消費者行為的機會，從中也可以發現國外學者對中國消費者的研究興趣和關注重點所在。最後，與以前各版本相比，《消費者行為學》(第8版)在編寫體例上還有一個突齣變化，即在最後部分增加瞭與各章對應的32個小案例。案例非常簡短，但卻很能說明問題、啓發思考。此外，《消費者行為學》(第8版)在導論中特彆增加瞭一章專門介紹消費者行為的研究方法，這對於研究人員是很有幫助的。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書後，恰好也有一位研究消費者心理學方麵的教授，來到我們公司做營銷培訓。其實無論是這本書，還是那位教授講的東西都非常具有啓發性，十分科學地剖析瞭消費者從信息搜集、決策製定到購買選擇各方麵問題。但也同樣不足的是，或許這類研究最適用的主要還是綫下實體物品采購的領域，對於綫上APP的推廣營銷還不那麼適用。期待這類基礎學科能繼續紮實地研究下去，為我們這類互聯網從業者提供更加高屋建瓴深入全麵的指導。

評分☆☆☆☆☆

不錯的教材

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用的第五版。

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必讀，必須經常讀。

評分☆☆☆☆☆

好教材