具體描述
《消費者行為學》(第8版)具有如下特色：首先，著力考察瞭信息技術與全球化環境對消費者行為的影響，特彆關注消費者的網絡購買行為，研究互聯網對消費者信息搜集、決策製定和購買選擇帶來的衝擊，以及互聯網既作為一種信息渠道又作為一種分銷渠道的重要性及其影響力。其次，在內容編寫上，采取瞭兼顧理論和應用導嚮的研究方式，既強調瞭可讀性，又清晰地解釋瞭與消費者行為學相關及最新的基本概念，同時運用大量的實例說明營銷人員是怎樣應用相關理論解決營銷戰略和策略問題的。再次，特彆對中國消費者的消費特徵作瞭介紹，為讀者提供瞭一個站在自身之外觀察我國消費者行為的機會，從中也可以發現國外學者對中國消費者的研究興趣和關注重點所在。最後，與以前各版本相比，《消費者行為學》(第8版)在編寫體例上還有一個突齣變化，即在最後部分增加瞭與各章對應的32個小案例。案例非常簡短，但卻很能說明問題、啓發思考。此外，《消費者行為學》(第8版)在導論中特彆增加瞭一章專門介紹消費者行為的研究方法，這對於研究人員是很有幫助的。
著者簡介
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圖書目錄
· · · · · · (收起)
讀後感
如果不是完全私密的消费行为，绝大部分的消费者会在完成消费行为时考虑产品给自己的定位，产品与自己的联系。 所以当我们去推荐和分享一个实体的时候，是去积极鼓吹认可和宣传，也是把自己和推荐实体的所代表的定位联系在一起，我觉得值得思考两个问题: 1、我们推荐和分享的...
評分举几个栗子 P13 “针对消费者行为概念在以价值——维持为核心的市场营销中的应用的讨论将贯穿全书” P24 “比如说，如果某一特定的研究目的是提出针对产品延伸或者未来的促销活动的新观点，那么一般会采用定性研究。” P28 “当代消费者定性研究的兴起是出于对消费者市场营...
評分06年的时候,读完这本书. 今天,在社会上觉得有很多东西用这本书里面的内容都可以解释的通. 这本书,里面涉及了很多心里学. 个人觉得此书很不错.
評分举几个栗子 P13 “针对消费者行为概念在以价值——维持为核心的市场营销中的应用的讨论将贯穿全书” P24 “比如说，如果某一特定的研究目的是提出针对产品延伸或者未来的促销活动的新观点，那么一般会采用定性研究。” P28 “当代消费者定性研究的兴起是出于对消费者市场营...
評分06年的时候,读完这本书. 今天,在社会上觉得有很多东西用这本书里面的内容都可以解释的通. 这本书,里面涉及了很多心里学. 个人觉得此书很不错.
用戶評價
讀完這本書後，恰好也有一位研究消費者心理學方麵的教授，來到我們公司做營銷培訓。其實無論是這本書，還是那位教授講的東西都非常具有啓發性，十分科學地剖析瞭消費者從信息搜集、決策製定到購買選擇各方麵問題。但也同樣不足的是，或許這類研究最適用的主要還是綫下實體物品采購的領域，對於綫上APP的推廣營銷還不那麼適用。期待這類基礎學科能繼續紮實地研究下去，為我們這類互聯網從業者提供更加高屋建瓴深入全麵的指導。
评分看瞭又看。
评分重修！
评分翻譯得太差瞭，不隻是通順與否這個錶達層麵，而關鍵概念錯譯的學術層麵。很難相信，這是一本專業人士翻譯的專業教科書。“誤人子弟“－－說的就是這本書。
评分好教材
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