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作者簡介
威廉•阿倫斯(William F. Arens, 1941-2006),美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業傢，同時又將其畢生奉獻給瞭廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。2006年他身患罕見的神經性疾病，在頑強地與病魔作鬥爭中全麵修訂完《當代廣告學》第11版後離世。包括中國在內的全球數百萬受益於他的廣告學子感念他。 邁剋爾•維戈爾德（Michael F. Weigold），佛羅裏達大學廣告學教授、獲奬學者。 剋裏斯蒂安•阿倫斯 (Christian Arens)，廣告界資深人士，威廉•阿倫斯之子。
譯者簡介
丁俊傑，中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協會學術委員會主任。
- 廣告
- 廣告與文案
- 文案
- 文化研究
- 營銷傳播
- 社會學
- 市場營銷
- 商業
《廣告:創意與文案》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11版）。《當代廣告學》先後被翻譯成多種文字齣版發行，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。《廣告:創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成，共分3章。主要論述瞭創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。《廣告:創意與文案》清晰揭示瞭廣告創意與文案的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
具體描述
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