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出版者:高等教育

作者:孙宝水主编

出品人:

页数:327

译者:

出版时间:2006-11

价格:16.80元

装帧:

isbn号码:9787040199291

丛书系列:

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《数字时代的文本策略与实践》 内容提要 本书深入剖析了在信息爆炸与技术驱动的数字时代，各类文本所面临的独特挑战与机遇。它不再仅仅关注传统的文学修辞或学术规范，而是将重点聚焦于如何高效、精准、有影响力地构建和传播信息。全书围绕“策略性写作”这一核心理念展开，旨在为读者提供一套适应现代媒介环境的、可操作的文本构建框架。 第一部分：数字语境下的文本生态 第一章：媒介演进与写作范式的转变 本章首先追溯了书面语言在印刷时代和数字时代的主要区别。重点探讨了屏幕阅读习惯对信息消化速度和深度理解的影响。分析了超文本结构、多模态叙事（文字、图像、音频的融合）如何重塑了传统的线性文本概念。强调了“即时性”与“互动性”对文本结构设计提出的新要求。例如，如何设计易于扫描的标题和摘要，以适应碎片化阅读需求。 第二章：受众分析的深度化与精细化 在数字世界中，受众不再是模糊的群体，而是由数据画像支撑的个体。本章详细阐述了如何利用用户行为数据（如点击率、停留时间、分享路径）来反向推导受众的兴趣点、知识盲区和沟通偏好。讨论了“用户旅程地图”在文本策划中的应用，包括在不同接触点（搜索引擎、社交媒体、电子邮件）设计差异化的信息切入点和语言风格。 第三章：信息过载与注意力经济学 信息过载是当前内容创作面临的首要难题。本章从认知心理学角度分析了人类对信息的筛选机制。提出了“信息密度优化”原则，即在保证信息完整性的前提下，最大限度地减少冗余和噪音。深入探讨了“钩子”（Hook）的设计艺术，包括引人入胜的开篇结构、悬念的设置以及情绪共鸣点的精准把握。 第二部分：策略性文本构建的实操方法论 第四章：目标导向的内容结构设计 本章构建了一个通用的“目标-受众-信息-行动”（TOPIA）文本设计模型。强调任何文本都必须服务于一个明确的目标——无论是告知、说服、娱乐还是促成转化。详细介绍了适应不同目标的结构模式，如问题-解决方案模式、金字塔原理在数字摘要中的应用，以及叙事弧线在品牌故事讲述中的重构。 第五章：精准用词与语气调控 数字文本的语气和用词直接决定了传播效果。本章超越了基础的语法规范，重点探讨了“语域”（Register）的选择。分析了专业性、权威性、亲和力、紧迫感等不同语气如何通过词汇选择、句式长短和标点符号的使用来微妙地传达。此外，还涵盖了面向特定技术社群（如开发者、金融分析师）和大众受众时，专业术语的引入与解释策略。 第六章：可发现性（Findability）与搜索引擎优化（SEO）的文本整合 现代文本的生命力很大程度上取决于其被发现的程度。本章系统介绍了内容创作如何融入SEO的底层逻辑，但强调必须以服务读者为先。探讨了关键词的自然嵌入、元描述的撰写技巧、长尾关键词的挖掘，以及如何通过优化标题层级和内部链接结构来提升文本的权重和可读性。这不是简单的“关键词堆砌”，而是一种结构化的信息布局艺术。 第三部分：多模态文本与新兴应用场景 第七章：视觉化思维与文本辅助 视觉元素不再是文本的附属品，而是协同作用的伙伴。本章指导读者如何思考“文本与图表的协同关系”。讨论了信息图表的叙事功能、数据可视化的有效性标准，以及如何撰写能引导读者正确解读视觉信息的注释和图注。强调了图文之间保持信息传递的一致性和互补性。 第八章：交互式文本与用户反馈闭环 在博客、在线手册或互动报告中，文本需要具备“响应性”。本章研究了如何设计提问、投票、评论区引导语等元素，以促进读者参与。探讨了通过A/B测试来优化不同版本的文本（如不同CTA按钮的措辞）效果，并将反馈数据用于下一轮文本优化的闭环管理。 第九章：跨文化与跨平台的信息适配 随着全球化和移动设备的普及，文本的适应性至关重要。本章分析了不同文化背景下对直接性、委婉语的使用偏好。同时，详细讲解了响应式设计（Responsive Design）对文本排版、字号选择和信息块分割的具体影响，确保文本在手机、平板和桌面端都能保持最佳的阅读体验和信息传递效率。 结语：持续迭代的学习者 总结了数字文本创作是一个动态学习和持续优化的过程。强调了对新技术、新平台保持敏感度，并鼓励读者建立个人的“文本性能评估体系”。 适用读者 本指南适用于所有需要通过文字进行有效沟通的专业人士，包括市场营销人员、技术文档撰写人、内容策略师、企业传播专家、以及对提升数字文本影响力有强烈需求的个人作者。它提供了从宏观策略到微观执行的完整路线图。

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我一直以来都对如何用最简洁、最有效的语言表达自己的想法感到困惑，尤其是在信息爆炸的时代，如何抓住读者的注意力，如何清晰地传达信息，都是一个巨大的挑战。这本书恰好弥补了我在这一方面的不足。它没有过多地谈论华丽的辞藻或者复杂的修辞，而是聚焦于“清晰”、“精准”和“简洁”这几个核心要素。作者用了很多生活化的例子，来解释如何避免冗余的表达，如何找到最恰当的词语，如何构建最有效的句子。我发现，很多时候，我们写出来的东西之所以不够好，并不是因为我们写不出复杂的句子，而是因为我们没有用最简洁的方式去表达。这本书就像是一位“文字侦探”，它帮助我剔除那些不必要的“杂质”，让我的文字变得更加纯粹和有力。读完之后，我感觉自己的写作思路更加清晰了，也更加敢于使用简洁明了的语言来表达。

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拿到这本书的时候，我的第一反应是它看起来有点“厚重”，感觉不是那种可以快速翻阅的书籍。但当我开始阅读，立刻就被其严谨的逻辑和深刻的见解所折服。这本书的内容非常扎实，作者的论述条理清晰，层层递进，仿佛是在构建一座精密的写作知识体系。它不是零散的技巧堆砌，而是系统地讲解了写作的底层逻辑和核心原则。我尤其对其中关于“结构化思维”和“逻辑链构建”的部分印象深刻。以往写文章，常常感觉思路混乱，东一榔头西一棒子，读起来让人费劲。这本书则为我提供了一种全新的思考和组织内容的方式，让我能够清晰地梳理思路，构建起一篇条理分明的文章。作者的语言风格比较学术化，但又不失深度和广度，对于想要深入研究写作理论的读者来说，这本书无疑是一部宝贵的财富。它让我从根本上理解了“为什么”要这样写，而不仅仅是“怎么”写。

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这本书给我带来的最大感受，是一种“赋权”的感觉。它不是那种告诉你“照着做就能成功”的书，而是让你意识到，自己才是创作的主体。作者在书中反复强调了“个性化”和“原创性”的重要性，鼓励读者去探索自己的独特风格，去创造属于自己的表达方式。书中有很多关于“如何突破写作瓶颈”和“如何保持创作热情”的讨论，这些内容都非常贴近实际，也很能引起共鸣。我曾一度觉得自己的写作能力停滞不前，找不到新的方向。这本书的出现，让我重新找回了创作的动力和信心。它让我明白，写作并非一门僵化的学科，而是一个不断探索、不断进步的过程。作者的写作风格也非常随和，读起来没有压力，就像是在和一个经验丰富的同行交流心得。它不贩卖焦虑，而是传递一种积极向上的创作理念。

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这本书真是让我眼前一亮，拿到手的时候，原本还抱持着一种“看看写写还能有多少花样”的心态，结果翻开第一页就被深深吸引了。它并没有像我预想的那样，枯燥地罗列各种写作技巧和模版，而是以一种极其生动、接地气的方式，娓娓道来。作者的语言非常有画面感，读着读着，仿佛自己就置身于一个充满灵感的创作空间，周围的一切都变得鲜活起来。我尤其喜欢其中关于“如何找到属于自己的声音”的部分，以前总觉得自己写的东西缺乏个性，尝试了很多方法都不得要领，这本书却给了我一个全新的视角。它不是直接告诉你“你应该怎么写”，而是引导你去发现自己内心深处的情感和想法，然后用最真实、最直接的方式表达出来。这种“由内而外”的启发方式，让我感到前所未有的轻松和自信。书中还穿插了一些作者自己写作过程中的小故事，那些真实的经历和感悟，比任何空洞的理论都更有说服力。我反复品读了好几遍，每次都能从中汲取新的养分。这本书不只是一本写作文的书，更像是一位智慧的朋友，在创作的道路上默默地陪伴和指引着我。

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我原本以为这是一本可以让我快速提升写作能力的“速成秘籍”，毕竟“应用写作”这个名字听起来就充满了实用性，然而，读完这本书，我反而意识到，真正的“应用”并非一蹴而就。它更像是一条漫长但充满乐趣的探索之路。作者并没有提供所谓的“捷径”，而是强调了基础的重要性。书中对于“观察”和“思考”的论述，让我深刻地反思了自己以往写作的不足。我以前总是急于动笔，却忽略了对生活细致入微的观察，以及对事物本质的深入思考。这本书引导我去关注那些被忽略的细节，去发掘平凡中的不凡，去理解不同情境下写作的目的和受众。虽然没有具体的“万能公式”，但作者通过大量生动的案例分析，展示了如何将理论知识转化为实际应用。我学会了如何根据不同的写作场景，灵活运用不同的表达方式，如何让我的文字更具说服力、感染力和吸引力。这本书就像一本“武功秘籍”，它不会直接给你“内功心法”，而是告诉你如何去“练武”，如何去“实战”，最终达到“融会贯通”的境界。

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