The Golden Age of Advertising - The 70s pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Taschen

作者:Jim Heimann

出品人:

页数:352

译者:

出版时间:2006-02-28

价格:$ 12.99

装帧:Hardcover

isbn号码:9783822850817

丛书系列:

图书标签:

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《广告黄金年代：七十年代》 这是一个关于一个时代的闪耀瞬间，一段充满色彩、创意和变革的旅程。本书并非详述特定广告活动的成败，也不是对数字营销时代的预言，而是深入探索那段被誉为“广告黄金年代”的七十年代，它如何塑造了我们的消费文化，又如何反映了那个时代的社会思潮。 七十年代，一个充满矛盾与活力的十年。经济上，石油危机带来了不确定性，社会层面，女权运动、环保意识逐渐抬头，流行文化也呈现出多元化的趋势。正是在这样的背景下，广告行业迎来了前所未有的爆发。这个时代，广告不再仅仅是信息的传递，它变成了一种艺术形式，一种文化现象，一种触动人心的故事讲述。 本书将带领读者穿越回那个时代，去感受广告作品中蕴含的真挚情感，捕捉那些鲜活的画面和动人的旋律。我们将一同回溯那些在黑白电视屏幕上闪耀的经典瞬间，聆听那些在收音机里播送的熟悉广告语。你将看到，广告是如何从简单的商品介绍，演变成能够引发共鸣、塑造价值观的强大力量。 在这个年代，创意是广告的核心驱动力。本书将聚焦于那些敢于突破常规、挑战传统的广告理念。我们会探讨当时的广告创意如何巧妙地结合时代精神，如何用幽默、温情、甚至些许的叛逆来吸引观众的注意力。从令人捧腹的喜剧广告，到感人至深的温情叙事，再到对社会议题的巧妙回应，七十年代的广告作品展现了惊人的多样性和创造力。 我们将深入了解广告制作的幕后故事。那个时代，广告制作的流程与现在截然不同。本书将揭示那些顶尖广告公司的运作模式，那些才华横溢的创意总监如何构思出令人惊叹的广告方案，以及摄影师、导演、文案、设计师们如何通力合作，将创意变为触手可及的现实。你将了解到，每一个成功的广告背后，都凝聚着无数人的智慧和汗水。 本书也将审视广告对社会文化的影响。七十年代的广告，不仅仅是商业的产物，它们也深刻地影响了人们的穿着打扮、生活方式、价值观念，甚至梦想。你将看到，广告如何通过描绘理想化的生活场景，激发消费者的购买欲望，同时也在潜移默化中塑造了大众的审美和品味。某些广告甚至成为了那个时代的文化符号，至今仍被人们津津乐道。 我们还将探讨广告的演变轨迹。七十年代的广告，在形式和内容上都发生了显著的变化。电视广告的日益普及，使得视觉呈现变得更加重要。而杂志广告则依然是创意和深度叙事的载体。本书将分析这些不同媒介上的广告特点，以及它们如何共同构筑起那个时代的广告图景。 《广告黄金年代：七十年代》并非一本枯燥的技术手册，而是一次充满怀旧与启发的文化探索。它将带你重新发现那些被遗忘的精彩，理解广告作为一种社会现象的复杂性，并从中汲取关于创意、传播和时代精神的深刻洞见。无论你是广告行业的从业者，还是对那个时代充满好奇的读者，这本书都将为你打开一扇通往黄金年代的窗口。 它关于一个时代的精神，关于那些曾经打动我们，甚至改变了我们的广告。它是一个关于创造力如何与时代同频共振的故事，一段关于视觉与情感如何交织的传奇。翻开这本书，你将踏上一段穿越时空的广告之旅，重温那个充满活力与无限可能的七十年代。

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这本书的价值，在于它不仅仅是对一个十年的“怀旧”，更是一份对“设计思维”的深度剖析。它没有用浮夸的辞藻去美化过去，而是冷静地展示了在特定技术限制和文化背景下，人类的创造力是如何被激发和引导的。我特别赞赏它对当时新兴媒体（如早期的有线电视广告）的关注，这些内容在其他同类书籍中往往被一笔带过，但在这里却得到了细致的描摹，展示了广告人如何摸索着建立新的传播规则。每一页似乎都在提醒我，伟大的创意往往诞生于限制之中。它对我现在的工作也产生了极大的触动，让我重新思考，在如今这个技术爆炸的时代，我们是否遗失了那种抓住时代精神核心的能力。这本书的装帧和纸张选择，都体现出出版方对内容的尊重，拿在手里沉甸甸的，是那种值得反复翻阅的质感。

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这本书简直就是一扇通往过去的大门，我一翻开它，就被那种浓烈的复古气息紧紧抓住了。封面设计就很有讲究，色彩的运用和字体选择，一下子就把我拉回到了那个充满活力和变革的七十年代。我以前对那个时代的广告设计只有一些模糊的印象，大多来自一些老电影片段，但这本书彻底改变了我的看法。它不仅仅是简单地罗列了一些广告图片，更深入地挖掘了那些视觉符号背后的社会文化思潮。比如，书中对环保主义兴起如何影响汽车广告的论述，非常到位。那时候的营销策略开始变得更加人性化，不再只是单纯地推销产品功能，而是试图与消费者的情感产生共鸣。我特别喜欢其中关于“真实性”讨论的部分，在那个充斥着变革的年代，广告人是如何在迎合大众的同时，又试图保持某种诚恳的语气的。书中的排版和印刷质量也值得称赞，那种厚重感和年代感，让阅读体验本身就成了一种享受，仿佛手里拿的不是一本新书，而是从尘封的档案室里小心翼翼取出的珍本。

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读完这本关于七十年代广告的集册，我最大的感受是，那真是一个黄金时代，一个创意野蛮生长的年代。它没有被过度规范化，也没有被海量信息稀释，每一个画面都像是精心雕琢的艺术品，带着那个时代特有的粗粝和大胆。我尤其被那些色彩鲜艳、构图大胆的平面广告所震撼。它们敢于使用当时看来极具冲击力的视觉语言，色彩的饱和度和对比度都达到了极致，与现在追求的极简主义风格形成了鲜明的反差。书里详尽地分析了当时几种主要媒介——杂志、电视、户外广告——各自的特点和发展趋势，让我清晰地看到了广告人如何在不同的载体上玩出新花样。让我印象深刻的是，那个时代的文案往往充满了俏皮的讽刺和机智的双关语，它们不仅仅是信息传递者，更像是那个时代流行文化的评论家。这种文字与图像之间高度的互动性，是当代许多快餐式广告所不具备的，让人不禁感叹，那时的营销人员真是既是艺术家，又是社会观察家。

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这本书的内容深度远远超出了我对“广告史”的传统认知。它更像是一部社会风俗史，只不过视角是通过商业宣传的棱镜折射出来的。七十年代，是一个充满矛盾的十年，一方面是经济上的波动和能源危机，另一方面却是个人解放思潮的高涨。书中对这些宏大叙事如何被巧妙地植入日常消费品宣传中的分析，堪称一绝。比如，书中对某个特定品牌的牛仔裤广告系列的剖析，不仅谈了面料和剪裁，更深入地探讨了“自由”和“反叛”这些抽象概念是如何被商品化的。我发现，很多我们现在习以为常的设计元素和营销手法，其根源都可以追溯到那个时期。作者的叙事风格非常严谨，充满了学术性的考证，但阅读起来却一点都不枯燥，因为每一个论点都有大量的、高质量的案例支撑。那些老旧的印刷品经过高清晰度的扫描和还原，细节之丰富，让人叹为观止。

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说实话，我原本以为这会是一本有点沉闷的“历史回顾”，但事实证明，我完全被这本书的活力所感染了。它成功地捕捉到了七十年代那种特有的，介于乐观与迷茫之间的复杂情绪。阅读过程中，我仿佛能听到那个时代广播里播放的迪斯科音乐，闻到空气中弥漫的某种廉价香水味。书中的案例不仅仅展示了“美学”的演变，更揭示了商业伦理的微妙变化。那个年代的广告，在追求创意的同时，似乎对“过度承诺”的警惕性不如今天高，但同时也展现出一种更天真、更直接的对美好生活的向往。有一章专门讨论了跨文化交流在广告中的体现，非常具有启发性，展示了全球化初期的商业尝试和碰撞。排版上，它巧妙地运用了模块化的设计，将理论分析和案例展示清晰地划分开来，使得信息获取的效率很高，即便内容非常详实，也不会感到信息过载。

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