具体描述
国内十年来唯一的本土广告文案专业书
台湾广告业蓬勃发展，但却少有人把广告创作的经验传承下来，终于有一本以本土观点结合第一手案例的广告文案专业书诞生了，也是国内十年唯一谈广告文案创作法的书籍。作者陈雪凤，现任互得广告执行创创意总监，以18年的文案创作经验和心得，引用创作实例，包括TOYOTA、YAMAHO、台湾大哥大以及3M博视灯等作品，采说故事的方式，深入陈述文案创作的心路历程和各种可能的方式。广告人看了会心有戚戚焉，不是广告人看了也能轻易理解广告创作是怎么一回事。
本书分为11章，作者从肯定当个文案人是上辈子修来的福气开始，娓娓道来什么样特质人适合当文案人，到开始写文案之前要先做什么准备功夫，收集、阅阅读什么资料；发想文案时，有什方式可以想；文案写出来后又要面对什么样的事情。都是用活生生的实例向你说明。当然还有广告文案的结构和布局安排，平面广告、电视广告、卖场广告的文案又要怎么掌握，甚至连广告人最重要的提案技巧，别人没谈过的命名诀窍，以及每一个创作人不可或缺品味养成，都在她巧思妙笔下，一一为你陈述。全书内容丰富而生动，故事中的相关的人物，都还活跃在当今的广告舞台，所举实例，也都是依然火红的广告商品，让人看来更有趣味、更能理解行。作者是把这本书当一个广告作品在创作，用最浅的文字，表达了最深入的观点。
对那些刚进入广告这个行业，或广告这个梦想行业深感兴趣的学子和社会人士！这真是一本引领它进入广告创意、文案创作天地的必读的一本书。
强力推荐
国内少数广告人以本土观点，结合第一手案例说明的精彩故事。广告人、营销人员和想进广告业学子们都值得一读。
──美商3M公司消费及办公用品事业群总经理 林正冠
探究广告文案创作领域的入门书，作者用18年心血与体验，省去你碰撞与盲目摸索的路程。
──资深广告人∕大好工作室负责人 王念慈
汇整二十年的广告文案实务，一本文案人员驾驭创意的魔法书，特别推荐给营销广告人以及有志于从事广告文案者。
──亚太电信集团营销传播处协理∕文化大学广告系讲师 林意诚
一本国内空前的专业文案know how书，本书对广告人及广告相关科系的学生，真是福气啦！
──台湾电通广告资深副总经理∕前4A广告理事长
作者简介
陈雪凤
辅仁大学图书馆学系毕业，当过图书馆员、电视台编剧，27岁才开始从事广告文案工作。
从华威葛瑞的文案，但台湾电通文案指导、创意总监，现任互得广告执行创意总监。18年广告文案创作经验，从汽车、机车、通讯、电子到化妆品、饮料、家电、日用品、食品等等，执行过20种以上不同品类的广告创意，写过超过500篇的广告文案作品。
曾多次获得世界华文广告奖和时报广告奖。迄今仍对广告文案创作充满热情和不可设限的创作能量，监信只要思维随着时代脉动前进，广告文案是可以做一辈子的工作。
目录信息
读后感
1.写文案必须象自己； 2.不够强悍，就无法生存，但内心不够柔软，就连生存的资格也没有； 3.写文案绝对不是抒发个人的意见和观点，而是要用比较科学的办法，找到一些人性的共通点来切入，让你面对陌生的大众还是有打动、说服他们的可能； 4.最重要的工作是把商品的利益点转化成...
评分1.写文案必须象自己； 2.不够强悍，就无法生存，但内心不够柔软，就连生存的资格也没有； 3.写文案绝对不是抒发个人的意见和观点，而是要用比较科学的办法，找到一些人性的共通点来切入，让你面对陌生的大众还是有打动、说服他们的可能； 4.最重要的工作是把商品的利益点转化成...
评分1.写文案必须象自己； 2.不够强悍，就无法生存，但内心不够柔软，就连生存的资格也没有； 3.写文案绝对不是抒发个人的意见和观点，而是要用比较科学的办法，找到一些人性的共通点来切入，让你面对陌生的大众还是有打动、说服他们的可能； 4.最重要的工作是把商品的利益点转化成...
评分1.写文案必须象自己； 2.不够强悍，就无法生存，但内心不够柔软，就连生存的资格也没有； 3.写文案绝对不是抒发个人的意见和观点，而是要用比较科学的办法，找到一些人性的共通点来切入，让你面对陌生的大众还是有打动、说服他们的可能； 4.最重要的工作是把商品的利益点转化成...
评分1.写文案必须象自己； 2.不够强悍，就无法生存，但内心不够柔软，就连生存的资格也没有； 3.写文案绝对不是抒发个人的意见和观点，而是要用比较科学的办法，找到一些人性的共通点来切入，让你面对陌生的大众还是有打动、说服他们的可能； 4.最重要的工作是把商品的利益点转化成...
用户评价
这本书的结构非常松散，但正是这种“松散”恰恰体现了作者对思考过程本身的尊重。它没有给我们一个预设好的、清晰的路线图，而是邀请我们一起踏上一场智力探险。一开始阅读的时候，我甚至有些迷茫，感觉思路像是一团乱麻，但随着阅读的深入，我逐渐理解了作者的用意——他引导的不是一个结论，而是一种探究的方式。他不断地挑战读者的固有认知，让你不得不停下来反思：“我真的理解我所看到的这个世界吗？” 尤其是在探讨某些宏大命题时，他总是能用一种极其个人化、近乎日记体的口吻来表达，这极大地拉近了与读者的距离，让那些原本高深莫测的概念变得触手可及。我感觉自己不是在阅读一本“书”，而是在偷听一位智者在笔记本上记录的那些灵光乍现的片段。这种体验是前所未有的，它要求读者投入更多的注意力，但回报也更为丰厚。
评分这本书最让我折服的一点是它对“局限性”的坦诚。作者似乎并不把自己塑造成一个全知全能的导师，反而非常乐于展示自己在思考过程中的挣扎、困惑，甚至是自我否定。这种极度的坦诚，反而构建了一种强大的信任基础。他没有给我们灌输一套放之四海而皆准的“真理”，而是提供了一套强大的“思维工具箱”，鼓励我们根据自己的情境去调试和应用。我特别欣赏他对于语言的精确把握，他似乎总能找到那个最恰当的词汇，来描绘那种难以言喻的心理状态或抽象概念。这种文字的精确性和灵活性相结合，使得这本书读起来既有智力上的挑战，又充满了文学上的享受。读完后，我感觉自己不是被教导了知识，而是被激活了思考的潜能，这对于任何一个渴望自我成长的读者来说，都是一份无价的馈赠。
评分这本书简直是让我耳目一新，仿佛打开了一个全新的思维世界。我读完之后，很多过去想不通的事情，突然间有了豁然开朗的感觉。作者的叙述方式非常独特，他不是那种高高在上的说教者，更像是你身边那个总能用最简单、最贴近生活的方式把复杂问题讲清楚的朋友。我特别欣赏他那种不拘一格、跳跃性的思维跳跃，有时候看似天马行空的联想，最终都能精准地击中核心。比如，他谈论到“创造力”这个话题时，并不是从那些老套的理论出发，而是从我们日常生活中那些被忽略的细节入手，那种观察的敏锐度，让我忍不住要为他鼓掌。这本书的语言风格也很吸引人，充满了活力和幽默感，读起来一点也不枯燥。我常常在阅读的过程中，因为某个绝妙的比喻或者某个精准的洞察而笑出声来，然后又陷入深思。这绝不是一本读完就扔掉的书，它更像是一个可以随时翻阅、时时都能获得新灵感的工具书，只是它的形式披着一本“有趣故事”的外衣。
评分这本书的排版和视觉呈现也给我留下了深刻的印象，虽然内容是核心，但这种形式上的精心设计无疑增强了阅读的愉悦感。它不像一本传统的严肃著作，更像是一本精心设计的艺术品，每一页的留白、字体的选择，似乎都在为文字所要传达的“轻盈感”服务。作者在行文之中，时不时地会穿插一些看似不相干的轶事或者历史典故，但这些“旁支末节”往往是解开某个哲学困境的关键钥匙。我感觉作者是在用一种极其“狡黠”的方式，将那些艰深的理论巧妙地嵌入到这些生动的故事中，让理论在不知不觉中被消化吸收。这使得这本书的耐读性极高，我甚至可以每天只读其中一个章节，然后用一整天的时间去回味其中的味道。它成功地证明了，深刻的思考不必总是伴随着沉重的语气。
评分我必须承认，这本书的阅读体验是需要一定门槛的，它可能不适合那些习惯于标准线性叙事和明确知识输出的读者。对于我个人来说，这本书的价值在于它提供了一种“反直觉”的视角。它常常将我们习以为常的常识进行彻底的颠覆，不是为了哗众取宠，而是为了挖掘出隐藏在表象之下的真实结构。作者的文字充满了哲学思辨的深度，但他却用一种极度口语化、甚至有些戏谑的笔调来包装这些深刻的见解。这种强烈的反差感，使得阅读过程充满张力。我特别喜欢他处理矛盾和不确定性的方式，他似乎并不急于给出最终答案，而是热衷于展示“如何更好地提出问题”。读完后，我发现自己对日常生活中遇到的许多复杂情况，都有了一种更为宽容和多维度的理解，不再执着于寻找单一的“正确答案”，这对我日常的决策制定产生了潜移默化的积极影响。
评分期待能有用上的一天！blessing
评分非常喜欢，可是台湾版好贵
评分期待能有用上的一天！blessing
评分非常喜欢，可是台湾版好贵
评分期待能有用上的一天！blessing
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有