广告媒体策划 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美] 杰克•西瑟斯

中国人民大学出版社

闾佳

2006-5

418

88.00元

9787300071688

图书标签: 广告广告媒体策划策划媒体营销市场营销设计艺术

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发表于2024-12-27

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图书描述

有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。

在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：

■ 最新的学术研究和业内最佳实践

■ 一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作

■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例

《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代，任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者，绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

广告可行性方面分析很到位，更多从现实角度去考虑，更易为客户接受也更实用的教程

评分☆☆☆☆☆

学到很多东西。记录。

评分☆☆☆☆☆

我经手的线上广告没算过到达率，也没刻意关注过频率。一方面是因为盘子小计算到达率没有意义，另一方面是因为线上广告不需要用到传统媒介评估方法。若干年后会不会不再有传统和新媒体的刻意区分，那么给这两类媒体作效果评估时，会不会统一用到收视点、到达率和频率呢？先挖个坑，以后验证。

评分☆☆☆☆☆

这本书的系统性与逻辑性算很强，如果自学的话，可以很好的入门。与一般的工作流程也相当一致，也是相当实用。如果我编写这类教材，也会按照这个顺序编排。不足就是案例和资料都是来自美国，很多都不能落地。有关纸媒的论述现在来看也过时了。只能略作参考。算是陈俊良版教材的前身吧。绝大部分的内容在这本书上都能找到对应的篇幅。

评分☆☆☆☆☆

比我的工作深奥