具体描述
在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。
乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼金牌文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用有效，切实助力文案与创意能力提升。
作者简介
乐剑峰
国内知名的品牌策划与创意管理专家，
ADD致力共通品牌顾问机构创始人。
资深创意人，曾任职于奥美、盛世长城国际广告，
从业二十余年，领衔上百个品牌项目，
被誉为“金牌文案”“创意教练”。
CCTV“国家品牌计划”视觉总策划，
为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导，
作品荣获国内外多项创意金奖。
担任国家艺术基金项目特聘教授，
浙江大学、德国品牌学院等客座教授。
专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年，
陪伴十万营销人成长，拥有广泛影响力。
乐剑峰深信，
创意力不是少数派的特权，
灵感来自持之以恒的修炼。
关注公众号“创意渐疯”，学习更多：
《碎片时代的品牌共通论》
《企业品牌文化的创新之道》
《暗号营销：心有灵犀的沟通法则》
《文创品牌，如何智造流行》
目录信息
第一章 护体功：掌握文案职业的必备技能
你真的了解文案吗？
金牌文案是怎么炼成的
好标题，万变不离这“五心”
好听又卖货的命名法则
三重进阶法，轻松写出好口号
第二章 透视功：洞悉文案背后的策略逻辑
寻找你的沟通指南针—策略
WHY（为什么说）：如何设定广告目标？
WHO（对谁说）：如何与目标人群进行沟通？
WHAT（说什么）：如何用文案诠释产品卖点？
HOW（怎么说）：如何设计文案的沟通语感？
第三章 布局功：打造文案内部的黄金结构
结构化写作，专治耐心有限
三种方法，让文案开头不再难
五个技巧，让文案结尾更出众
不怕文案太长，就怕绝招太少
玩转“边角料”，文案更有料
校对优化：离大功告成只差这一步
第四章 醒目功：强化文案外在的视觉效果
选对字体，激活文案的内在力
精心排版，做读者的“导游”
妙用图片，让视觉直击人心
文字加图片，如何擦出新火花？
第五章 异想功：拓展创意的思维边界
当我们谈论创意时，我们在谈些什么
进入创意车间，看看它是怎么产生的
A4纸创意法，让灵感根本停不下来
如何评价一个创意的质量
好创意，应该只用一句话就能说清
第六章 穿越功：探寻广告的守恒原力
今天的热点，昨天的经典
五大创意样板，总能制造新鲜
纯文案广告的经典表现技巧
纯视觉广告的经典表现技巧
· · · · · · (收起)
读后感
落笔的瞬间，我的脑海里只有一句话“世上无难事，只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》，他老人家这首词，让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识，同时也为我们指明了闪亮的前程，成功就在前方，坚定了我们必胜的信念和决心。 《...
评分在馒头商学院第5期的文案训练营，我第一次接触到乐老师。作为一个全职两年，想要重新回到工作岗位，与社会建立联系的人而言，乐老师的的课程无论是在结构体系，节奏以及方法论的输出上，都非常适合我这个半路出家全凭自己摸索的文案小透明。 尽管入行多年，但因为走过很多弯路...
评分下笔的瞬间，我的脑海里只有一句话“世上无难事，只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》，他老人家这首词，让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识，同时也为我们指明了闪亮的前程，成功就在前方，坚定了我们必胜的信念和决心。 《...
评分下笔的瞬间，我的脑海里只有一句话“世上无难事，只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》，他老人家这首词，让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识，同时也为我们指明了闪亮的前程，成功就在前方，坚定了我们必胜的信念和决心。 《...
评分在馒头商学院第5期的文案训练营，我第一次接触到乐老师。作为一个全职两年，想要重新回到工作岗位，与社会建立联系的人而言，乐老师的的课程无论是在结构体系，节奏以及方法论的输出上，都非常适合我这个半路出家全凭自己摸索的文案小透明。 尽管入行多年，但因为走过很多弯路...
用户评价
还不错，以后再看一次
评分说的不仅仅是文案，更是广告。把一些方法流程化的记录，但最终指向的还是你的创意。就书中众多例子而言，作者的成果最引不起我的兴趣……三星半
评分知识面较广的文案写作类入门书籍
评分乐老师第二本新作 深入浅出 值得推荐
评分内容梳理的很清晰，结合文案工作能帮助能力提升
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