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文案功夫

简体网页||繁体网页
乐剑峰
中信出版集团
2019-9
440
75
平装
9787521707977

图书标签: 文案  广告文案  乐剑峰  文案新手  营销  金牌广告人  文案写作  奥美   


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发表于2024-12-23

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图书描述

在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代, “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能,存在于各行各业。快速入门,写好文案,是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。

乐剑峰,一位从业二十余年的创意教练,结合自身经验,提炼金牌文案所应掌握的6种基本功:护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例,跳脱教科书式框架,实用有效,切实助力文案与创意能力提升。

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著者简介

乐剑峰

国内知名的品牌策划与创意管理专家,

ADD致力共通品牌顾问机构创始人。

资深创意人,曾任职于奥美、盛世长城国际广告,

从业二十余年,领衔上百个品牌项目,

被誉为“金牌文案”“创意教练”。

CCTV“国家品牌计划”视觉总策划,

为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导,

作品荣获国内外多项创意金奖。

担任国家艺术基金项目特聘教授,

浙江大学、德国品牌学院等客座教授。

专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年,

陪伴十万营销人成长,拥有广泛影响力。

乐剑峰深信,

创意力不是少数派的特权,

灵感来自持之以恒的修炼。

关注公众号“创意渐疯”,学习更多:

《碎片时代的品牌共通论》

《企业品牌文化的创新之道》

《暗号营销:心有灵犀的沟通法则》

《文创品牌,如何智造流行》


图书目录


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用户评价

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时隔多年,乐老师退步好多,读的第一本书是《广告文案》,当时对国际 4A 比较向往,书里系统介绍了国际广告公司的工作方式。第二本书是听线上演讲,叫《文案不哭》,收到后翻看,发现是他自己多年收集的案例集。再读这本书,发现写过来写过去也就那样,把别人的案例拿来,分门别类,讨论一下。如果这都能写好文案,那真是做了件大好事。文案说到底,还是不能这么学,写文案也没有方法和套路,就是多写多练,先写对,再写好。

评分

实用,可读性强,好书

评分

我认为是一本绝佳的书。就像一个征战广告沙场战功赫赫的人,非常真挚地分享经验教训、经历心得。书中提到的方法都是值得在实战中苦练的,案例也非常引人入胜。 从一个看似门槛很低谁都能做的行当,锤炼成金牌能手,本就是个苦差事。能理解案例中的意图,与能自己从一张白纸写就创意奇特的作品还有千里之遥,这个距离是要靠自己不懈的思考、付出、尝试与坚定的信念一步一步接近而到达的。 从现在开始,正视自己的不足,拿出与它较劲到底的拼劲,不要再心存侥幸,不要再偷懒开脱,严格要求自己。 离职了,在下一份工作中如何定位自己,想要获得什么,这条路想要怎么走,走到哪,好好想想清楚。总之,别放过自己。

评分

以前看乐老师的书入门的,现在这本书语言就不太浅显了。

评分

全书内容系统,适合新晋文案提升用

读后感

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下笔的瞬间,我的脑海里只有一句话“世上无难事,只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》,他老人家这首词,让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识,同时也为我们指明了闪亮的前程,成功就在前方,坚定了我们必胜的信念和决心。 《...  

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下笔的瞬间,我的脑海里只有一句话“世上无难事,只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》,他老人家这首词,让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识,同时也为我们指明了闪亮的前程,成功就在前方,坚定了我们必胜的信念和决心。 《...  

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读本书收获与推荐辞 引经据典的解读,帮你塑造好文案的基本轮廓认知; 对结构拆解与分析,帮你认识优质文案的共通结构; 用技巧和模板,帮你训练打造好文案的必备技能的良好基础。 有效地学习建议: 1、笔记法: 学习这一套文案方法论 ,做笔记能够更加利于大脑对其中的方法加...  

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下笔的瞬间,我的脑海里只有一句话“世上无难事,只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》,他老人家这首词,让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识,同时也为我们指明了闪亮的前程,成功就在前方,坚定了我们必胜的信念和决心。 《...  

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在馒头商学院第5期的文案训练营,我第一次接触到乐老师。作为一个全职两年,想要重新回到工作岗位,与社会建立联系的人而言,乐老师的的课程无论是在结构体系,节奏以及方法论的输出上,都非常适合我这个半路出家全凭自己摸索的文案小透明。 尽管入行多年,但因为走过很多弯路...

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