文案功夫

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出版者:中信出版集团
作者:乐剑峰
出品人:
页数:440
译者:
出版时间:2019-9
价格:75
装帧:平装
isbn号码:9787521707977
丛书系列:
图书标签:
  • 文案
  • 广告文案
  • 乐剑峰
  • 文案新手
  • 营销
  • 金牌广告人
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  • 营销文案
  • 创意写作
  • 沟通技巧
  • 内容营销
  • 品牌传播
  • 说服力
  • 文案技巧
  • 写作技巧
  • 商业文案
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具体描述

在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代, “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能,存在于各行各业。快速入门,写好文案,是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。

乐剑峰,一位从业二十余年的创意教练,结合自身经验,提炼金牌文案所应掌握的6种基本功:护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例,跳脱教科书式框架,实用有效,切实助力文案与创意能力提升。

作者简介

乐剑峰

国内知名的品牌策划与创意管理专家,

ADD致力共通品牌顾问机构创始人。

资深创意人,曾任职于奥美、盛世长城国际广告,

从业二十余年,领衔上百个品牌项目,

被誉为“金牌文案”“创意教练”。

CCTV“国家品牌计划”视觉总策划,

为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导,

作品荣获国内外多项创意金奖。

担任国家艺术基金项目特聘教授,

浙江大学、德国品牌学院等客座教授。

专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年,

陪伴十万营销人成长,拥有广泛影响力。

乐剑峰深信,

创意力不是少数派的特权,

灵感来自持之以恒的修炼。

关注公众号“创意渐疯”,学习更多:

《碎片时代的品牌共通论》

《企业品牌文化的创新之道》

《暗号营销:心有灵犀的沟通法则》

《文创品牌,如何智造流行》

目录信息

序 我相信笨功夫的力量
第一章 护体功:掌握文案职业的必备技能
你真的了解文案吗?
金牌文案是怎么炼成的
好标题,万变不离这“五心”
好听又卖货的命名法则
三重进阶法,轻松写出好口号
第二章 透视功:洞悉文案背后的策略逻辑
寻找你的沟通指南针—策略
WHY(为什么说):如何设定广告目标?
WHO(对谁说):如何与目标人群进行沟通?
WHAT(说什么):如何用文案诠释产品卖点?
HOW(怎么说):如何设计文案的沟通语感?
第三章 布局功:打造文案内部的黄金结构
结构化写作,专治耐心有限
三种方法,让文案开头不再难
五个技巧,让文案结尾更出众
不怕文案太长,就怕绝招太少
玩转“边角料”,文案更有料
校对优化:离大功告成只差这一步
第四章 醒目功:强化文案外在的视觉效果
选对字体,激活文案的内在力
精心排版,做读者的“导游”
妙用图片,让视觉直击人心
文字加图片,如何擦出新火花?
第五章 异想功:拓展创意的思维边界
当我们谈论创意时,我们在谈些什么
进入创意车间,看看它是怎么产生的
A4纸创意法,让灵感根本停不下来
如何评价一个创意的质量
好创意,应该只用一句话就能说清
第六章 穿越功:探寻广告的守恒原力
今天的热点,昨天的经典
五大创意样板,总能制造新鲜
纯文案广告的经典表现技巧
纯视觉广告的经典表现技巧
· · · · · · (收起)

读后感

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落笔的瞬间,我的脑海里只有一句话“世上无难事,只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》,他老人家这首词,让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识,同时也为我们指明了闪亮的前程,成功就在前方,坚定了我们必胜的信念和决心。 《...  

评分

在馒头商学院第5期的文案训练营,我第一次接触到乐老师。作为一个全职两年,想要重新回到工作岗位,与社会建立联系的人而言,乐老师的的课程无论是在结构体系,节奏以及方法论的输出上,都非常适合我这个半路出家全凭自己摸索的文案小透明。 尽管入行多年,但因为走过很多弯路...

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下笔的瞬间,我的脑海里只有一句话“世上无难事,只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》,他老人家这首词,让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识,同时也为我们指明了闪亮的前程,成功就在前方,坚定了我们必胜的信念和决心。 《...  

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下笔的瞬间,我的脑海里只有一句话“世上无难事,只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》,他老人家这首词,让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识,同时也为我们指明了闪亮的前程,成功就在前方,坚定了我们必胜的信念和决心。 《...  

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在馒头商学院第5期的文案训练营,我第一次接触到乐老师。作为一个全职两年,想要重新回到工作岗位,与社会建立联系的人而言,乐老师的的课程无论是在结构体系,节奏以及方法论的输出上,都非常适合我这个半路出家全凭自己摸索的文案小透明。 尽管入行多年,但因为走过很多弯路...

用户评价

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还不错,以后再看一次

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说的不仅仅是文案,更是广告。把一些方法流程化的记录,但最终指向的还是你的创意。就书中众多例子而言,作者的成果最引不起我的兴趣……三星半

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知识面较广的文案写作类入门书籍

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乐老师第二本新作 深入浅出 值得推荐

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内容梳理的很清晰,结合文案工作能帮助能力提升

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