具体描述
为什么咖啡店都设在街道一角？为什么同一家超市，有人觉得哗众取宠有人觉得物超所值？为什么老买不到一处位置好价钱便宜的好房子？交通拥堵的背后有什么经济原因？……为什么富裕的国家与贫穷的国家差距如此之大？
作为经济学家版的“万变之宗”，这部迷人的著作为你一一解惑。本书就是要帮助你像一位经济学家那样看世界，它不会告诉你有关汇率或商业周期的专业问题，但会帮你解开日常生活之谜。书中既会关注大问题，如星巴克为什么会赚个盆满钵满，也会关注小问题，如你怎样在超市里淘到价廉物美的货品。
本书从头到尾都是一种侦探式的工作，但会教给你如何运用经济学家的各种调查工具，理解和解决日常生活中的问题。作者指出：日常生活不过是谈判中的复杂博弈，体力的角逐和智力的较量。希望看完本书之后，你能成为一位更精明的消费者，能够看清楚种种现实背后的真相。
作者简介
蒂姆·哈福德：《金融时报》“亲爱的经济学家”的专栏作家。在这个专栏中，他用最新的经济理论，为好奇心十足的读者提供轻松诙谐、深入浅出的答案。他同时还在世界银行工作，担任国际金融公司首席经济学家的主笔。之前，哈福德不但做过《金融时报》的经济学社评作家，还曾担任一家大型石油公司的经济学家、牛津大学的经济学教授。他现居华盛顿。可以从http://www.timharford.com/deareconomist/上阅读到哈福德的精彩评论。
目录信息
序言
第1章 你喝咖啡，谁赚钱
草甸与移民
“边际”土地至关重要
从草甸回到咖啡屋
变化的经济模型
绿化带与轻轨
我们正在被“宰”吗
资源“地租”
何时犯罪是划算的？
“一致对外”的专家
谁偷走了我们的工作
经济学家应该做些什么
第2章 超市对你隐瞒了什么
每分钟出生一位大方的客户
第三种方式：火鸡投票赞成感恩节
不只咖啡屋这么做
以“天然”之名进行的价格欺诈
廉价购物和廉价商店
搞乱价格
真实性检验之一：公司真拥有稀缺力量吗
真实性检验之二：公司能堵住漏洞吗
价格定位有时对
价格定位有时错
第3章 完美市场和“真话世界”
价格透露的信息
完美市场：真话，只有真话
没有市场的生活
价格的信号功能
效率与公平：我们能处理好吗
我们能够借助市场实现公平吗
行不通的例子
行得通的例子
第4章 城市交通
我的世界出了什么错
司机如何影响到局外人
不同类型的价格：边际价格和平均价格
定价应该反映损失
反对外部效应费用的两种意见
你的命值多少钱
知识的两种空白
新奥尔良效应
低成本治理污染
环境太重要，不能成为道德问题
正面外部效应
好东西太多
尾声：经济学到底研究什么
· · · · · · (收起)
读后感
一个同学在聊天时说，要是能找到一个年薪60万的工作就舒服了，上海这样的职位应该有很多。我知道有些难，因为和他能力相差不多的人比相应的职位要多很多。本书的作者首先就讲到稀缺产生力量，没有空气和水就会死亡，因为空气和水不稀缺，不仅便宜而且可以污染；去年的地价上涨...
评分物以稀为贵 现在以经济学的名义，就是稀缺 我的理解：也是一个护城河 也就是核心竞争力 同一杯咖啡 因为地点，环境有不同的价格 这个咖啡的成本，与咖啡的本身关联已不是很大 很大的部分是房租、人工、装修还有投入利润 因为咖啡的产地，产能与种咖啡的技术最没有门槛 在一杯...
评分物以稀为贵 现在以经济学的名义，就是稀缺 我的理解：也是一个护城河 也就是核心竞争力 同一杯咖啡 因为地点，环境有不同的价格 这个咖啡的成本，与咖啡的本身关联已不是很大 很大的部分是房租、人工、装修还有投入利润 因为咖啡的产地，产能与种咖啡的技术最没有门槛 在一杯...
评分 评分1.星巴克为什么风靡？是他的服务很好，口味很佳，事实这两项都不是，真正的原因和房价一样，那就是位置，位置，位置！为了那个位置他们会和房东签排他协议，否则绝不入驻。那些昂贵的位置成就了他们，这也是国内咖啡厅没有学到的，于是只能卖环境，卖套餐 2.为什么大卖场的那...
用户评价
这本书给我最大的冲击在于它颠覆了我对“理性”的传统认知。在此之前，我一直认为经济学中的“理性人”假设是理解世界的基础，但作者通过一系列生动的反例和实验结果，彻底打碎了这个固有印象。他展示了人类决策中那些系统性的、可预测的非理性偏误，以及这些偏误如何被商业世界精准地利用。这不仅仅是心理学的范畴，而是深刻地嵌入了经济运行的肌理之中。这种洞察力，让人在惊叹之余，也感到一丝寒意。它揭示了我们自身思维的局限性，以及在一个信息不对称的市场中，我们是多么容易成为被操纵的对象。每次读到这部分，我都忍不住想拿起笔，把书页上那些关于“锚定效应”或者“损失厌恶”的描述圈出来，因为它们清晰地解释了自己过去许多不明智的消费行为。
评分这本书的封面设计很有意思，那种深沉的蓝色调搭配上略显粗粝的字体，让人一眼就能感受到它蕴含的某种严肃和深度。我本来以为这是一本晦涩难懂的学术著作，毕竟“经济学”这个词听起来就让人头大，但翻开扉页后才发现，作者的叙述方式简直是化腐朽为神奇。他没有一开始就抛出复杂的模型或者枯燥的数据，而是用了一种非常接地气的方式，仿佛在和老朋友聊天一样，慢慢地把我们引入到一个全新的世界观。记得有一次读到关于某种市场失灵的案例分析，作者没有直接给出结论，而是先描绘了一个活生生的场景，让我完全沉浸其中，跟着他的思路去体会那种“不公平”是如何产生的。这种叙事手法，让原本高高在上的经济学原理，变得触手可及，甚至带上了一丝戏剧性的张力。读完第一部分，我感觉自己像是在看一部精彩的侦探小说，只不过这次的“罪犯”是那些潜藏在日常交易背后的看不见的力量。这种阅读体验，对于我这种原本对经济学抱有抵触情绪的人来说，简直是意外的惊喜。
评分这本书的后劲非常足，读完合上书本的那一刻，我没有立刻感到满足，反而是更强烈的求知欲被激发了出来。它不像某些畅销书，提供了一套现成的答案后便戛然而止。相反，它提出了更多更深层次的问题，把原本看似封闭的经济学领域，向更广阔的社会学、政治学乃至历史学领域敞开了大门。作者的每一个论断，都像是一颗投入平静湖面的石子，激起的涟漪久久不能平息。我开始关注新闻报道中的细枝末节，尝试用书中学到的框架去分析那些政策变动背后的真正推手和潜在影响。这本书不只是一次阅读体验，更像是一次思维的重塑过程，它赋予了读者一种全新的、更具穿透力的视角去观察我们生活的这个复杂世界。
评分从文字风格上来说，这本书展现了一种罕见的克制与激情并存的平衡感。作者的语言精准、犀利，没有一句废话，但更难能可贵的是，他没有陷入那种纯粹的学术腔调。他的文字中流淌着一种对社会公平的关怀，对既有秩序的审视与质疑。读到一些揭示行业内幕或权力运作的章节时，我能明显感受到那种潜藏在冷静分析下的澎湃情绪，但这种情绪始终被严密的逻辑链条所约束，使得文章既有感染力又不失客观性。这种文风，使得原本枯燥的经济学论述，拥有了文学作品般的魅力。它不是在说教，而是在邀请读者一起进行一场深刻的思考，去质疑那些被奉为圭臬的“常识”。我甚至会因为某些段落的精妙措辞而停下来，反复默读几次，品味那种力量感十足的表达。
评分这本书的结构安排堪称一绝，逻辑的推进如同精密的钟表，每一个齿轮都咬合得恰到好处，推动着整个叙事向前发展。我尤其欣赏作者在处理复杂议题时的那种“抽丝剥茧”的能力。他似乎总能找到那个最核心的矛盾点，然后围绕它，层层剥开外围的迷雾。比如，在探讨信息不对称对消费者行为的影响时，他没有停留在理论层面，而是引入了大量的真实世界案例，那些案例的选取非常巧妙，有些甚至是我在日常生活中亲身经历却从未深究过的现象。他把这些零散的碎片拼凑起来，形成了一幅清晰的宏大图景，让我恍然大悟：原来我每天做出的那些看似随意的选择，背后都有一套深层的经济逻辑在驱动。这种“豁然开朗”的感觉，是阅读一本好书最美妙的时刻。读完这部分，我开始重新审视身边的一切，连去超市买菜都会不自觉地去分析一下定价策略和品牌溢价，生活因此多了一层有趣的滤镜。
评分太过乏味枯燥，老生常谈。
评分作为提升我对经济的兴趣的读物，挺好的~
评分一边看一边跟自己说，不能再看这类没有营养的东西了……
评分對于我這種經濟金融盲，這書看了等于沒看，還是搞不懂在說甚麼。
评分不错，感觉没有牛奶可乐经济学好看
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