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出版者:第1版 (2005年4月1日)

作者:赵玉霞

出品人:

页数:305 页

译者:

出版时间:2005年4月1日

价格:24.0

装帧:平装

isbn号码:9787562922193

丛书系列:

图书标签:

• 工程会计
• 工程成本
• 会计学
• 成本管理
• 工程经济学
• 建设项目
• 财务管理
• 审计
• 税务
• 风险控制

《项目经济性分析与决策》 书籍简介 在当今充满竞争与变革的商业环境中，任何一项工程项目的成功与否，不仅仅取决于其技术的可行性与实现的难度，更在于其经济上的合理性与预期收益。从宏观的国家基础设施建设，到微观的企业技改扩建，再到新兴的科技研发项目，每一个项目的启动都伴随着巨额的资金投入和潜在的风险。如何科学、系统地评估项目的经济价值，规避潜在的财务陷阱，确保资源的优化配置，最终实现投资效益的最大化，已成为项目管理者、投资者、决策者乃至整个社会共同关注的核心议题。《项目经济性分析与决策》一书，正是应运而生，旨在为读者提供一套全面、深入、实用的项目经济性分析理论框架与决策工具。 本书并非一本单纯的会计科目解释手册，亦非技术性的工程设计指南。相反，它将目光聚焦于项目生命周期中的“价值创造”与“风险控制”环节，从经济学的视角，剖析项目得以启动、运营直至终结的内在经济驱动力与财务逻辑。我们相信，即便最先进的技术，如果缺乏经济上的可行性，也只能是实验室里的精妙构想；而最精密的财务报表，如果不能反映项目的真实经济价值，也失去了其存在的意义。因此，本书旨在 bridging the gap（架起桥梁），连接技术可行性与商业可行性，为项目决策提供坚实的经济学支撑。 核心内容与章节概要： 本书共分为四大模块，层层递进，构建起一个完整的项目经济性分析与决策体系。 模块一：项目经济性分析的基础理论与方法论 本模块将带领读者深入理解项目经济性分析的底层逻辑和核心概念。我们将从宏观经济环境入手，探讨影响项目经济性的关键宏观因素，如通货膨胀、利率变动、汇率波动、产业政策以及市场需求变化等。在此基础上，本书将详细阐述项目经济性分析的基本原理，包括时间价值、风险与收益的关系、边际分析等经济学基本概念在项目评估中的应用。 第一章：项目经济性分析的时代背景与重要性 详细探讨为何在当前复杂多变的经济环境下，项目经济性分析变得尤为关键。 分析不同类型项目（如基础设施、工业制造、高科技研发、房地产开发等）在经济性分析上的共性与差异。 阐述经济性分析在资源配置、环境保护、社会效益等方面的深远意义。 第二章：项目经济性分析的基本经济学原理 深入讲解货币时间价值的概念，包括现值、终值、年金、永续年金等计算方法及其在项目评估中的应用。 分析风险与收益的内在联系，介绍风险评估的基本方法，如敏感性分析、情景分析、盈亏平衡分析等。 阐释边际成本、边际收益、边际效益等概念如何指导项目决策。 第三章：项目经济性分析的定性与定量方法 介绍市场调研、行业分析、SWOT分析等定性评估方法，用于初步判断项目市场前景与竞争态势。 系统梳理各类定量分析工具，如成本效益分析、投资回报率（ROI）、内部收益率（IRR）、净现值（NPV）、回收期法等，并详细说明其计算公式、适用条件及局限性。 探讨如何综合运用定性与定量方法，形成对项目经济性的全面认识。 模块二：项目投资决策的关键环节与财务模型构建 本模块将聚焦于项目从构思到立项过程中，实际需要进行的数据收集、财务预测与模型构建。我们将强调财务预测的准确性与可靠性，以及如何构建严谨的财务模型来支持决策。 第四章：项目投资估算与成本构成分析 详细讲解固定资产投资、流动资产投资、无形资产投资、预备费等各项投资估算的编制方法，包括概算、预算、详细估算等不同阶段的侧重点。 深入分析项目运营过程中的变动成本与固定成本，以及它们的识别与归集方法。 探讨折旧、摊销等非付现成本的会计处理及其对项目经济性分析的影响。 第五章：项目收入预测与现金流量估算 研究市场预测方法，包括宏观数据分析、行业趋势研究、竞争对手分析、产品生命周期预测等，以期对项目未来收入进行科学预测。 探讨销售量、销售价格、生产能力利用率等关键变量对收入预测的影响。 详细介绍现金流量表的编制逻辑，包括经营活动、投资活动、筹资活动产生的现金流量，以及如何根据财务报表数据和预测信息进行现金流量估算。 第六章：财务模型构建与关键指标测算 引导读者学习如何利用电子表格软件（如Excel）构建动态财务模型，将各项预测数据整合，生成项目未来一段时间的财务预测报表（利润表、现金流量表、资产负债表）。 重点讲解净现值（NPV）、内部收益率（IRR）、投资回收期（PBP）、盈利能力指数（PI）等关键投资决策指标的计算及其经济含义。 分析不同指标之间的关系，以及如何结合项目特点选择最适合的决策指标。 模块三：项目风险管理与不确定性分析 本模块将深入探讨项目经济性分析中不可回避的风险因素，并提供系统性的风险识别、评估与应对策略。 第七章：项目风险的识别与分类 全面梳理项目可能面临的各类风险，包括市场风险（需求波动、竞争加剧、技术替代）、技术风险（技术不成熟、设备故障）、管理风险（决策失误、执行不力）、财务风险（融资困难、利率变动、汇率风险）、政策风险（法律法规变动、审批延误）、自然风险（不可抗力）等。 介绍风险清单法、头脑风暴法、德尔菲法等风险识别工具。 第八章：风险的量化评估与敏感性分析 详细介绍敏感性分析的方法，即分析单个关键变量变动对项目经济效益指标（如NPV、IRR）的影响程度，识别项目的敏感变量。 讲解情景分析，构建不同乐观、悲观、最可能情景下的项目财务预测，评估项目在不同外部条件下的表现。 介绍蒙特卡洛模拟等更高级的风险量化方法，用于评估项目整体的风险分布。 第九章：风险应对策略与决策优化 提供针对不同类型风险的应对策略，包括风险规避、风险转移（如保险、合同）、风险缓解（如技术改进、管理加强）、风险承担等。 探讨如何根据风险分析结果，调整项目方案、优化投资结构、完善合同条款，以及制定应急预案。 分析风险调整折现率的应用，以及如何将其纳入NPV和IRR的计算中。 模块四：项目经济性评估的实务应用与决策支持 本模块将结合实际案例，展示项目经济性分析在项目全生命周期中的应用，并探讨其在企业投资决策、政府公共项目评审等领域的实践。 第十章：项目全生命周期中的经济性评估 深入分析项目可行性研究阶段的经济性评估，如何为项目立项提供依据。 讲解项目建设阶段的投资控制与成本效益再评估。 探讨项目运营阶段的经济效益监测与评价，以及如何进行项目后评估。 分析项目退役或转让的经济性考量。 第十一章：企业投资决策中的经济性分析应用 以企业为视角，分析并购项目、新产品开发项目、产能扩张项目等的经济性评估流程。 探讨短期投资与长期投资的经济性考量差异。 分析技术创新与设备更新的经济性论证。 第十二章：公共项目与社会效益评估 介绍政府投资的公共基础设施项目（如道路、桥梁、水利工程）的经济性评估特点，包括成本效益分析、多目标决策等。 探讨社会成本、社会效益的识别与量化方法，如环境影响评估、就业效应分析、居民满意度调查等。 分析项目对区域经济发展、社会公平、资源可持续性等方面的长期影响。 本书特色： 理论与实践的深度融合： 本书在介绍项目经济性分析理论的同时，大量引用来自不同行业、不同规模的实际案例，帮助读者理解理论在实践中的应用，以及不同方法的适用边界。 决策导向的编写理念： 本书始终以“支持明智决策”为目标，不仅教授分析方法，更注重培养读者的逻辑思维能力和批判性评估意识，帮助读者识别潜在陷阱，做出更优选择。 循序渐进的结构设计： 从基础理论到核心模型，再到风险分析和实务应用，本书的章节安排层层递进，逻辑清晰，便于不同层次的读者进行学习和掌握。 工具与方法的全面覆盖： 本书涵盖了项目经济性分析领域最常用、最核心的分析工具和决策方法，力求为读者提供一个全面的知识体系。 语言通俗易懂，专业性强： 尽管涉及复杂的经济学和财务概念，本书力求以清晰、简洁的语言进行阐释，避免过于晦涩的术语，同时保证内容的专业性和严谨性。 目标读者： 本书适合以下读者群体： 项目管理者和工程师： 需要评估项目技术方案的经济可行性，为项目设计和实施提供经济指导。 企业投资决策者和财务分析师： 负责评估新投资项目的可行性，进行投资组合管理。 政府部门的政策制定者和项目审批人员： 负责评估公共项目的经济效益和社会影响。 金融机构的信贷评估师： 评估贷款项目的还款能力和风险。 房地产开发商、咨询公司从业人员、咨询顾问。 对项目投资与管理感兴趣的商科、工程类专业的学生及研究人员。 《项目经济性分析与决策》将是您在复杂的投资决策过程中，一本不可或缺的实用指南。它将帮助您拨开迷雾，看清项目的真实经济价值，做出最明智的投资抉择，最终实现价值的最大化。

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读完《大数据时代的商业智能与决策支持》，我感觉自己像是完成了一次关于未来商业运作的深度体检。这本书的叙述风格非常严谨，带着一种工程师的精确感，但又不失对商业洞察力的敏锐捕捉。它不是教你如何写一行SQL代码，而是着重讲解了如何构建一个可持续、可扩展的BI（商业智能）生态系统。书中对数据治理（Data Governance）的重视程度令人印象深刻，作者清晰地论述了“垃圾进，垃圾出”的原则在决策系统中的致命性，并提供了一套从数据源头采集、清洗到最终数据仓库构建的完整流程框架。我尤其欣赏作者对“预测性分析”和“规范性分析”的区分与应用场景的详细讲解，这比那些泛泛而谈“用数据说话”的书籍要实用得多。例如，在库存管理的章节，作者用一个复杂的时间序列模型，展示了如何从历史销售数据中提取季节性、趋势和随机波动，从而为采购部门提供一个精确到周的建议。这本书的难度略高，需要一定的逻辑基础，但对于那些希望将数据真正转化为战略资产的决策层而言，它是不可多得的实战指南。它教会我的不是工具，而是思维模式的升级。

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这本《财务管理实务精要》真是让我醍醐灌顶，尤其是在处理企业复杂的资本结构和风险控制方面，作者的见解独到而深刻。我以前总觉得财务报表是死的数字堆砌，但读完这本书后，才明白每一项指标背后都蕴含着企业的经营策略和未来走向。书中对于现金流分析的章节，简直是教科书级别的拆解，它不仅教你如何计算自由现金流，更重要的是阐述了如何利用这些数据来驱动投资决策。举个例子，书中提到通过调整营运资本管理来优化企业流动性，这个方法论对我目前的供应链金融项目提供了极大的启发。而且，作者在阐述理论概念时，从不堆砌晦涩的术语，而是大量引用了近十年内全球知名企业的实际案例，比如特斯拉的扩张融资策略，苹果公司的利润分配机制，这些鲜活的案例让原本枯燥的财务知识变得生动起来，使得我们这些非科班出身的管理者也能快速上手，并在实际工作中找到落脚点。这本书的价值在于，它不仅仅是一本“怎么做”的工具书，更是一本“为什么这么做”的战略指南。阅读过程中，我甚至多次停下来，对照自己公司去年的财务报告进行反思和重新解读，发现了很多之前忽略的潜在风险点和优化空间。这本书无疑是提升企业核心竞争力的必备读物。

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《人机交互设计原理与前沿实践》这本书，简直是为所有痴迷于用户体验的人量身定做的圣经。它的文字充满了对细节的苛刻要求，但也洋溢着对“好设计”的热忱。这本书没有停留在简单的美学层面，而是深入挖掘了人类的认知心理学基础，解释了为什么某些设计是直观的，而另一些则会引起用户的挫败感。作者对“心智模型”（Mental Models）的剖析尤为精辟，它帮助我理解了为何用户总是预期软件会以某种方式工作，以及我们如何在设计中引导或重塑这种预期。我印象最深的是关于“可用性启发式原则”的重新梳理，作者不仅列举了尼尔森的经典原则，还结合了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的最新发展，讨论了三维空间中的导航和交互如何考验着我们传统的二维设计惯性。书中大量的线框图、流程图和A/B测试结果对比，使得理论的阐述无比扎实可靠。阅读这本书，仿佛有一位经验丰富的资深设计师在你身边，耐心地指导你如何避开设计的“陷阱”，如何用最少的认知负荷达到最大的用户效率。它让设计不再是艺术家的随心所欲，而是一门基于科学和同理心的严谨学科。

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我对《现代市场营销战略：从理论到实践》这本书的体验是，它彻底颠覆了我对传统“推销”概念的理解。作者的视角非常前沿，完全聚焦于当下这个“注意力稀缺”的时代背景下，企业如何构建并维护与消费者的情感连接。这本书最大的亮点在于它对“体验经济”的深度剖析，书中关于服务设计思维（Service Design Thinking）的介绍尤其精彩，它指导读者如何从客户旅程图的每一个触点去重新审视和优化产品交付流程，确保每一次交互都能为品牌资产加分。我特别喜欢其中关于“病毒式传播机制”的量化模型分析，作者不是空泛地谈论社媒营销，而是提供了一套清晰的指标体系，教我们如何衡量和激励用户推荐行为。对比市面上很多只谈论算法和投放技巧的书籍，这本书更注重底层逻辑和长期主义。它让我明白了，在信息爆炸的今天，最好的营销不是广告，而是让产品本身成为一个值得讲述的故事。书中的插图和图表设计也极为考究，逻辑链条清晰，即便是面对复杂的客户细分模型，也能轻松把握其核心要点。这本书不仅适合市场部的同事，对于产品开发和客户服务团队也具有极强的指导意义，因为它强调了全公司范围内的客户中心化。

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要说《全球供应链优化与韧性构建》，这本书的深度和广度都让我叹为观止，它完全跳出了传统物流管理的范畴，直击地缘政治风险和气候变化对全球商品流动的深层影响。作者的叙事风格非常宏大且富有历史感，从早期的福特主义大规模生产，过渡到今天的“准时制”和“敏捷制造”，清晰地勾勒出了供应链范式的演变轨迹。书中对于“黑天鹅事件”的应对策略部分，是其核心价值所在，它详细分析了2008年金融危机和近期的疫情对跨国公司的冲击，并提出了一系列构建供应链“韧性”（Resilience）的具体措施，比如多源采购网络的设计、本地化生产的战略价值评估等。我特别关注了关于“数字孪生”技术在供应链模拟中的应用，作者通过一个复杂的制造业案例，展示了如何利用数字模型提前预判延迟和瓶颈，从而进行实时的动态调度。这本书的阅读过程，更像是在参与一场高强度的战略沙盘推演，它迫使读者跳出单个企业的视角，从全球资源的配置和地缘政治的博弈中去审视运营的每一步。对于任何涉足国际贸易和复杂制造领域的专业人士来说，这本书提供了至关重要的顶层设计框架。

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