電視作為目前最普及的大眾傳媒，它不但涉入社會生活的所有方麵，並常常以侵犯人日常生活的方式讓人們束手就擒。電視的影響力與日俱增，但與此同時，國內很多電視節目、欄目與頻道卻始終沒有找到閤適的定位，大量原本有特色的電視品牌也正在失去個性。本書作者思考電視品牌與受眾的微妙關係，並試圖運用傳播學和管理學的理論，分析和考察處於文化與商業睏境中的電視品牌建構問題。電視品牌的文化與商業睏境，實際上錶明我國電視作為一種産業化的事業真正開始經曆市場化的深刻變革。
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