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出版者:中国传媒大学出版社

作者:陈兵

出品人:

页数:199

译者:

出版时间:2006-4

价格:22.80元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810856430

丛书系列:

图书标签:

• 电视
• 工作
• 品牌
• 电视品牌
• 品牌建设
• 品牌战略
• 营销
• 传播
• 消费者行为
• 媒介
• 市场营销
• 品牌管理
• 电视行业

《品牌的力量：从制造到文化的跃迁》 在这个信息爆炸、消费观念日新月异的时代，品牌早已超越了单纯的产品标识，成为一种文化符号、一种情感寄托，更是一种企业持续发展的核心驱动力。本书《品牌的力量：从制造到文化的跃迁》并非关于特定行业的品牌案例分析，而是深入探讨品牌构建的普遍性原则、底层逻辑及其演进路径，为所有致力于打造卓越品牌的探索者提供一份深度思考的指南。 第一章 品牌究竟是什么？——超越识别的本质 本章将破除对品牌“Logo+名称”的狭隘认知，从认知心理学、社会学、传播学等多个维度，解构品牌的深层含义。我们将探讨品牌作为一种“信任的载体”、“情感的纽带”、“价值的承诺”，以及它如何在消费者心中形成独特的认知印记。品牌不仅仅是区分产品，更是企业与其消费者之间一场持续的对话，一种文化共鸣的建立。我们将引申出品牌的核心要素：独特性、一致性、关联性以及其不断演进的生命力。 第二章 品牌基因的解码——从企业战略到价值主张 一个强大的品牌并非凭空产生，而是根植于企业深层的战略规划和核心价值观。本章将聚焦于如何挖掘和提炼品牌的“基因”。我们将深入探讨企业愿景、使命、核心价值观如何在品牌层面得到具象化，以及如何将这些抽象概念转化为清晰、有吸引力的价值主张。从市场定位的精准把握，到目标消费群体的深度洞察，再到差异化竞争优势的战略布局，本章将层层剥茧，展示品牌构建的战略起点。我们将强调，品牌战略与企业战略必须高度协同，否则品牌将如同无根之木，难以长久。 第三章 视觉与听觉的交响——品牌形象的塑造与传播 品牌形象是消费者感知品牌的直接窗口。本章将着重探讨视觉和听觉元素在品牌塑造中的关键作用。我们不仅会讨论Logo设计、色彩体系、字体选择等静态视觉元素，还会深入分析品牌延展视觉设计、内容创意、广告表现等动态视觉呈现。同时，我们也将关注品牌声音，如广告配乐、宣传语的韵律、代言人的声音特点等，如何共同构建一个立体、生动的品牌形象。本章将强调品牌形象的统一性和延展性，确保在不同触点都能传递出一致的品牌感知。 第四章 品牌叙事的艺术——故事的力量与情感连接 在同质化竞争日益激烈的市场中，品牌故事成为连接消费者情感、建立深度认同的有力武器。本章将剖析品牌叙事的构建要素：如何提炼品牌起源的传奇、创业者的初心、产品的匠心，以及品牌与社会连接的温度？我们将探讨如何用引人入胜的语言、生动的画面、真实的情感，构建具有感染力的品牌故事，让消费者在消费产品的同时，也能体验品牌的精神内涵。本章将强调故事的真实性、情感的共鸣以及传播的有效性，从而实现品牌从理性诉求到感性连接的飞跃。 第五章 体验至上——品牌在全触点的兑现 品牌不仅仅是宣传，更是承诺。本章将聚焦于品牌在消费者全生命周期中的体验兑现。从产品设计、用户体验、客户服务，到线上营销、线下门店、社群互动，每一个触点都承载着品牌的承诺。我们将深入探讨如何通过卓越的产品和服务，让品牌价值在每一次用户互动中得到充分体现。本章将强调品牌体验的一致性、超出预期的惊喜，以及如何通过积极的客户互动，将消费者转化为品牌的拥护者和传播者，形成良性循环。 第六章 品牌文化的构建与引领——从企业内部到社会影响 一个真正强大的品牌，必然承载着独特的品牌文化，并能引领一定的社会风尚。本章将探讨如何将品牌的核心价值观渗透到企业内部，塑造积极向上的企业文化，让每一个员工都成为品牌的践行者。同时，我们将分析品牌如何通过其产品、服务、公益活动、社会责任等，在社会层面形成一定的影响力，成为一种文化符号，引领消费潮流，甚至推动社会进步。本章将强调品牌文化的影响力，以及如何通过持续的文化输出，实现品牌价值的不断攀升。 第七章 品牌资产的管理与增值——长期主义的智慧 品牌是企业最宝贵的无形资产，其价值的积累和增值需要长期的战略规划和精细化的管理。本章将探讨品牌资产的构成要素，如品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、品质感知等，以及如何通过持续的投入和有效的策略，不断提升品牌资产的价值。我们将讨论品牌危机管理、品牌延伸策略、品牌重塑等话题，以及如何在不断变化的市场环境中，保持品牌的活力和竞争力。本章将强调品牌建设的长期主义，以及如何以战略的眼光，管理和增值品牌的无形财富。 《品牌的力量：从制造到文化的跃迁》是一本关于深度思考和实践指导的著作。它不提供速成的秘诀，而是引导读者深入品牌构建的本质，掌握其核心规律，从而在复杂的商业环境中，打造出具有持久生命力和深远影响力的卓越品牌。无论您是初创企业创始人，还是资深品牌管理者，亦或是对品牌力量充满好奇的探索者，本书都将为您打开一扇通往品牌智慧的大门。

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我向来对那些过于“空中楼阁”式的理论著作抱有警惕，但这本书的切入点却出乎意料地接地气。它没有一上来就抛出那些晦涩难懂的专业术语，反而像是请了一位经验丰富的老前辈，坐在你的对面，用最朴实的语言，一步步引导你走进品牌构建的迷宫。我特别欣赏其中对于“用户心智占位”那几个章节的阐述，作者巧妙地引用了几个跨界的案例，比如某个食品品牌的营销策略如何影响了消费者的日常习惯，那种论证的力度和说服力，简直是教科书级别的。读到这里，我甚至开始反思自己过去在处理一些营销问题时，是不是过于注重短期的流量，而忽略了长期价值的沉淀。这本书的价值不在于提供一个万能公式，而在于提供一种思考的“支架”，帮助读者搭建起属于自己的分析体系，这种启发性是我最看重的。

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这本书的装帧设计简直是视觉享受，封面采用了哑光质感，搭配着冷静又不失活力的撞色设计，一下子就抓住了我的眼球。那种低调的奢华感，让我忍不住想去探究里面到底藏着怎样的干货。书脊的设计也非常考究，字体排版简洁有力，即便是放在书架上，也显得格调十足。我尤其欣赏作者在细节上的用心，比如内页的纸张选择，阅读起来非常舒适，长时间翻阅也不会感到眼睛疲劳。当然，内容才是硬道理，虽然我还没有完全读完，但从前几章的行文风格来看，作者似乎在试图构建一个宏大的理论框架，用一种非常系统化的方式来解构品牌的核心要素。那种严谨的逻辑和层层递进的论证过程，让我感觉这不是一本简单的行业速查手册，而更像是一部需要沉下心来细细品味的学术著作。这种对品质的坚持，从外到内都体现得淋漓尽致，让人对这本书的内容更加充满期待。

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这本书的排版和字体选择，简直是强迫症患者的福音。页边距的留白恰到好处，既保证了信息的密度，又不会让人产生视觉压迫感。我喜欢它在引用外部数据或理论时，都使用了不同的字体或颜色进行区分，这种清晰的层次感，极大地提升了阅读的效率。对于我这种需要经常在不同章节间跳转参考的读者来说，这种细致的编辑工作显得尤为重要。更不用说，书中穿插的那些图表和流程图，设计得极其精美，逻辑关系一目了然，完全避免了传统商业书籍中常见的、复杂到令人头晕的流程图堆砌。这不仅是一本知识的载体，更是一件精美的案头工具书，随时翻阅都能找到清晰的指引。

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说实话，这本书的阅读体验是充满挑战的，但这种挑战并非来自于晦涩的语言，而是来自于作者对既有认知的不断颠覆。我原本以为这会是一本教人如何“做大声量”的指南，但深入阅读后才发现，作者更侧重于品牌内部的“自洽性”和“可持续性”。比如，它深入探讨了企业文化与品牌价值之间的内在张力，指出如果两者不统一，任何外在的宣传都不过是空中楼阁，最终会被市场无情地戳破。这种对企业内在驱动力的挖掘，让我感到耳目一新。它迫使我跳出传统的市场营销视角，从更深层次的组织结构和战略定位去审视一个品牌是如何呼吸和成长的。对于那些试图打造百年老店的企业领导者来说，这本书无疑提供了一种更为审慎和长远的视角。

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这本书最让我感到惊喜的，是它对“危机公关与品牌韧性”这一部分的论述，角度极其新颖。它没有停留在传统的“亡羊补牢”层面，而是将品牌韧性视为一种“预设机制”，即如何在品牌建立之初，就植入面对不确定性的“免疫系统”。作者用一系列近乎于侦探小说般的笔触，剖析了几个历史上著名的品牌危机事件，重点剖析了那些成功“软着陆”的品牌，究竟在哪些微小的决策点上体现了战略上的高瞻远瞩。这种把理论和现实的残酷性紧密结合的写法，让阅读过程充满了紧张感和代入感。我感觉自己像是在上高强度的战略模拟训练，每一个案例分析都伴随着“如果我是CEO，我会怎么做”的深刻自问，极大地锻炼了我的应变思维能力。

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