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出版者:首都经贸

作者:刘松萍

出品人:

页数:251

译者:

出版时间:2006-4

价格:29.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787563813094

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《东方风华：古韵今声的节日庆典》 这是一本深入探索中国传统节日文化，并将其与现代庆典活动巧妙融合的专著。书中并非关于会展营销与策划的具体操作指南，而是聚焦于如何从历史深处挖掘民族的独特魅力，并将其转化为具有时代感和感染力的节日体验。 本书的主旨在于，中国的传统节日并非陈旧的仪式，而是蕴藏着丰富的文化基因，是连接过去与现在的纽带，更是激发民族认同感和凝聚力的重要载体。它倡导一种“由内而外”的文化复兴，强调对传统节日的精神内核、文化象征、民俗习惯的深刻理解，并在此基础上进行创新性的诠释和呈现。 内容详述： 第一部分：溯源与传承——理解中国传统节日的精神密码 节日的起源与演变： 追溯中国主要传统节日的历史渊源，从古代的农耕文明、天文历法、神话传说中探寻其文化基因。例如，春节不仅仅是辞旧迎新，更是对天地秩序、家族繁衍、祈福纳祥的集体情感表达。中秋节的圆月寄托着思念与团圆，端午节的龙舟竞渡则蕴含着爱国主义情怀和对自然的敬畏。 文化符号的解读： 深入剖析每个节日所承载的独特文化符号，如春节的红色、春联、年画、饺子；元宵节的灯笼、谜语；清明节的扫墓、踏青；七夕节的牛郎织女、乞巧等。这些符号不仅仅是表象，更是与人们的情感、信仰、生活方式紧密相连的文化密码。 民俗传统的当代价值： 探讨传统民俗在现代社会中的意义和价值。例如，年夜饭的团圆意义，祭祖的孝道传承，庙会的市井生活体验，这些传统习俗如何满足当代人对归属感、情感连接、生活仪式感的需求。 地域文化的差异性与独特性： 关注中国不同地域在庆祝传统节日时的独特风俗习惯，如北方吃饺子、南方吃年糕；南方端午的龙舟比赛更为盛行，北方则有更多的地域性节庆活动。理解这种差异性，有助于实现更具地方特色的节日体验。 第二部分：创新与绽放——构建现代节日庆典的文化场域 “节庆即体验”的理念： 提出将传统节日转化为一种沉浸式的文化体验。这不仅仅是简单的复刻，而是通过现代技术、艺术表现、互动设计，让参与者能够“身临其境”地感受节日的魅力。例如，通过VR/AR技术重现古代节日场景，利用光影艺术营造节日氛围，设计参与式的民俗互动游戏等。 “以人为本”的设计原则： 强调以参与者的情感需求和文化认同为出发点进行节日活动的设计。活动应具备故事性、参与性、趣味性，让参与者在活动中获得情感的共鸣、知识的启迪和乐趣的享受。 跨界融合与多元呈现： 探索传统节日与现代艺术、科技、生活方式的跨界融合。例如，将传统戏曲表演与现代音乐结合，利用数字媒体技术呈现节日主题艺术展览，设计融合传统元素的现代生活用品等。 “场景化”的打造： 强调节日庆典的场景设计。如何通过环境布置、音乐选择、灯光运用、视觉元素等，营造出符合节日主题的独特氛围。例如，打造一个充满年味的“老北京胡同”场景，或者一个充满诗意的“月下花园”场景。 “故事化”的叙事： 将节日传说、历史故事、民俗故事融入庆典活动中，赋予节日更深厚的文化底蕴和情感张力。通过故事的讲述、角色的扮演、情节的互动，让参与者在体验中了解节日背后的故事。 “互动化”的参与： 设计丰富多样的互动环节，鼓励参与者亲身参与到节日活动中来。例如，DIY制作传统手工艺品、学习传统技艺、参与节日民俗游戏、分享节日故事等。 第三部分：实践与展望——让传统节日焕发新生 案例分析与经验借鉴： 选取国内外成功的传统节日文化复兴案例进行深入分析，总结其亮点与不足，为读者提供可借鉴的实践经验。这部分并非商业性策划案例，而是聚焦于文化传承与创新如何成功的。 文化IP的打造： 探讨如何将传统节日的核心文化元素提炼升华，打造具有独特辨识度和市场吸引力的文化IP，并以此为基础进行多方面的延展。 当代社会中的节日意义： 重新审视传统节日对于现代社会的重要意义，包括增强民族自信心、传承中华美德、促进家庭和睦、构建社区认同、丰富人民精神文化生活等。 面向未来的节日发展： 展望传统节日未来的发展趋势，强调在保持文化本真性的同时，与时俱进，以更加多元、更富创意的方式融入现代生活，让中华优秀传统文化在新时代绽放出更加璀璨的光芒。 本书并非提供一套标准化的会展策划流程，而是在文化自信的基石上，启发读者深入挖掘和理解中国传统节日的丰富内涵，并通过富有创意的设计和表达，让这些宝贵的文化遗产在当代社会焕发新的生命力，成为连接过去与未来、凝聚民族情感的重要纽带。它旨在为那些希望在文化传承与创新领域做出贡献的学者、文化工作者、艺术创作者以及所有热爱中华传统文化的人们，提供一份深刻的文化洞察和灵感的启迪。

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这本书的语言风格真是让人眼前一亮，读起来一点也不枯燥，仿佛作者就在我身边娓娓道来。它没有那种学院派的刻板说教，更多的是一种实战经验的分享。比如，书中对如何捕捉展会现场的观众情绪，以及如何通过一些微小的细节设计来提升展台的吸引力，都有非常生动具体的案例。我印象最深的是关于“展后跟进”的章节，作者没有简单地停留在发感谢邮件的层面，而是深入探讨了如何根据不同客户的展会反馈，量身定制个性化的后续服务方案，甚至提到了如何利用社交媒体进行长效关系的维护。这让我意识到，展会成功与否，很多时候取决于后续的执行力，而不仅仅是现场的热闹。这本书的价值在于，它能让你从一个宏观的战略规划者，瞬间切换到具体执行层面的操作能手。它不仅仅教你“做什么”，更重要的是告诉你“怎么做才能做得更好、更有效”。我特别喜欢其中提到的一些数据分析方法，虽然看起来有些复杂，但作者用非常直观的图表和比喻，将复杂的ROI计算变得通俗易懂，让人能立刻上手运用到自己的工作中去。

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坦率地说，一开始我对这类专业书籍是抱有一定程度的保留的，总觉得内容会比较干瘪，但这本书完全打破了我的偏见。它的文字风格充满了活力和一种积极解决问题的态度。作者在介绍风险管理和应急预案时，引用了几个业界著名的“翻车”案例，分析得极其透彻，让人在捧腹之余，也能深刻反思自身的不足。比如，书中提到某个大型展会上因为电力负荷计算失误导致的设备宕机事件，并详细列出了预防这种低级错误的检查清单。这种近乎“血淋淋”的经验教训，比任何空洞的理论指导都要来得有分量。此外，书中对“预算分配的艺术”也进行了深刻剖析，它没有给出绝对的黄金比例，而是强调了根据展会的战略目标来动态调整投入的原则，这一点非常实在，完全符合我们实际操作中经常面临的资源紧张的困境。这本书更像是一个同行之间推心置腹的交流，充满了实战智慧，读起来非常过瘾。

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这本书在视觉呈现上做到了极高的水准，这对于一本工具书来说难能可贵。大量的流程图、对比表格和关键术语的加粗强调，使得信息获取的效率大大提高。我尤其欣赏它对“跨文化沟通”在国际展会中的处理方式的论述。在涉及到不同国家参展商的商务礼仪和合同条款差异时，作者的描述既专业又充满了人文关怀，避免了文化冲突带来的潜在商业风险。它甚至细致到了不同语种的宣传物料在色彩和符号使用上的禁忌，这些都是初级策划人员很容易忽略但至关重要的细节。通过阅读这一部分，我感觉自己仿佛进行了一次全球化的商务考察，对国际市场的复杂性有了更深一层的理解。这本书的排版设计也十分人性化，注释和拓展阅读建议穿插得恰到好处，让你在学习核心知识的同时，也知道哪里可以进行更深入的探索，极大地拓宽了我的知识边界。

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这本书的结构设计非常巧妙，逻辑脉络清晰得令人称赞。它从宏观的市场趋势分析切入，逐步深入到具体的策划环节，最后落脚于执行与评估，形成了一个完整的闭环。阅读过程中，我感觉自己像是跟着一位经验丰富的导师，进行了一场系统性的行业进阶培训。特别是在谈到“目标受众画像”那一章，作者没有采用那种宽泛的描述，而是细致地拆解了不同行业展会中，目标买家和潜在合作伙伴的决策路径和关注焦点，提供了好几个可以直接套用的模板，让我一下子明白了之前自己工作中那些“石沉大海”的投入到底错在哪里。更让我惊喜的是，它还涉及了对新兴技术，比如VR/AR在展会设计中的应用前景的探讨，虽然篇幅不长，但无疑为我们这些传统行业从业者指明了未来创新的方向。整本书读下来，知识点之间衔接得天衣无缝，不会出现前言不搭后语的混乱感，让人阅读起来信心十足，每翻过一页都能感到自己的专业知识又向前迈进了一大步。

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这本书最让我感到振奋的是它对“创新思维”在会展活动中的激发与落地给予了足够的重视。它不仅仅停留在介绍传统的展览形式，而是深入探讨了如何通过“体验式营销”和“沉浸式互动”来重塑展会的价值。作者提供了一套系统的创意激发模型，教导团队如何跳出既有的思维定式，从用户体验的痛点出发，设计出令人难忘的现场活动。例如，书中详述了一个利用AR技术，将产品功能演示与互动游戏相结合的案例，使得原本枯燥的技术介绍变得引人入胜，极大地提升了品牌好感度。这种前瞻性的视角，让这本书超越了纯粹的“操作手册”，更像是一本引领行业进步的“思想指南”。它鼓励我们不仅仅是执行客户的需求，更要成为一个主动的战略伙伴，通过创新的策划方案为客户创造超预期的价值。读完后，我迫不及待地想在下一次活动中应用这些新理念，感觉自己手中的策划工具箱又增加了很多尖端的“利器”。

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