圖書標籤: 廣告
发表于2024-11-24
企業廣告運作實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
在市場經濟的環境下,廣告已經成為企業開拓市場、實現營銷目的重要手段。本書的特點在於從企業的視角齣發,圍繞企業廣告活動的實際需要而展開,如廣告計劃的製定、廣告策劃、廣告創意、廣告市場調研、廣告策略組閤、廣告效果測評、廣告代理人選擇、廣告設計等等。不僅對企業廣告、營銷和管理人員從事廣告活動具有確實的指導意義,而且可以作為廣告教學的案例教材和指導學生實踐的課堂讀物。
企業廣告所麵臨的不僅僅是戰略意義上的策略方嚮問題,還有戰術意義上的操作實施問題。忽視企業廣告動作的科學程序,必然要受到市場的懲罰。雖然我們依然不能否認,活納梅剋所言在現實中具有不可迴避性,但是通過科學規範的方法,卻有可能減少企業在廣告運作中的不確定性,從而體現齣更好的廣告效益。本書的編寫正是基於這一目的,根據企業廣告運作實際,在內容上涵蓋瞭包括CIS、公民關係、銷售促進、整閤營銷傳播等多方麵的內容,並引進大量企業廣告運作案例,我們希望藉此能夠為企業廣告運作提供比較適當的理論和實踐參考。
曾任娃哈哈集團總經理助理(負責市場營銷與廣告策劃)、浙江新經濟投資有限公司行政總裁等,並結閤教學兼理廣告公司多年,先後為娃哈哈、東方通信、三九藥業、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都錦、烏牛酒、海爾藥業、利群香煙等100多傢品牌提供專業服務。現任浙江大學新聞與傳播學院副院長。獨立齣版《廣告策劃創意》、《廣告經營與管理》《廣告的傾斜度》、《現代廣告策劃》、《整閤營銷傳播:觀念與方法》、《關係創造價值》等著作;主編及閤著《歐美廣告精選賞析》、《嘎納廣告幽靈》、《廣告先導》等著作。在《新聞與傳播研究》、《文學評論》、《浙江大學學報》、《中國傳媒報告》等刊物發錶論文40餘篇。
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