具体描述
在市场经济的环境下，广告已经成为企业开拓市场、实现营销目的重要手段。本书的特点在于从企业的视角出发，围绕企业广告活动的实际需要而展开，如广告计划的制定、广告策划、广告创意、广告市场调研、广告策略组合、广告效果测评、广告代理人选择、广告设计等等。不仅对企业广告、营销和管理人员从事广告活动具有确实的指导意义，而且可以作为广告教学的案例教材和指导学生实践的课堂读物。
企业广告所面临的不仅仅是战略意义上的策略方向问题，还有战术意义上的操作实施问题。忽视企业广告动作的科学程序，必然要受到市场的惩罚。虽然我们依然不能否认，活纳梅克所言在现实中具有不可回避性，但是通过科学规范的方法，却有可能减少企业在广告运作中的不确定性，从而体现出更好的广告效益。本书的编写正是基于这一目的，根据企业广告运作实际，在内容上涵盖了包括CIS、公民关系、销售促进、整合营销传播等多方面的内容，并引进大量企业广告运作案例，我们希望借此能够为企业广告运作提供比较适当的理论和实践参考。
作者简介
曾任娃哈哈集团总经理助理(负责市场营销与广告策划)、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、乌牛酒、海尔药业、利群香烟等100多家品牌提供专业服务。现任浙江大学新闻与传播学院副院长。独立出版《广告策划创意》、《广告经营与管理》《广告的倾斜度》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《关系创造价值》等著作；主编及合著《欧美广告精选赏析》、《嘎纳广告幽灵》、《广告先导》等著作。在《新闻与传播研究》、《文学评论》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文40余篇。
目录信息
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
翻开这本书的初衷，是希望找到一些立即可用的工具箱式的操作指南，但读完之后，我发现自己收获的远不止是一些“术”的层面技巧。它更像是一本关于“道”的哲学探讨。作者似乎花费了大量篇幅在探讨“价值的本质”以及“如何在信息过载的洪流中构建可持续的注意力”。书中对目标受众心理模型的细致解构，简直令人拍案叫绝，它不是简单地将受众归类，而是深入挖掘了驱动不同群体消费决策背后的文化烙印与社会期望。比如，关于数字媒体生态的分析部分，其前瞻性令人印象深刻，作者预见了某些平台衰退和新兴趋势的崛起，其判断的精准度，让人不得不佩服其对时代脉搏的把握能力。阅读过程是充满智力挑战的，它不断地促使我反思自己过去对市场运作的固有认知，可以说，它重塑了我对商业传播的底层逻辑理解。
评分这本书给我最大的触动，在于它对“长期主义”在瞬息万变的商业战场中的坚持与实践。在充斥着短期流量至上论调的今天，作者坚韧不拔地论证了慢工出细活的必要性，并提供了如何衡量和维护那些不易被量化的长期资产的方法论。书中对知识产权保护与内容生态健康的论述，细致入微，指出了一条在快速复制时代中保持原创力和差异化的生存之道。从整体阅读感受上来说，这本书的论证逻辑严密，数据支撑有力，但叙事上又极具温度，成功地平衡了理性和感性之间的鸿沟。它更像是一部企业发展史的微观缩影，指导我们如何在迷雾中辨识方向，而非仅仅提供一张现成的地图。读完后，我感觉自己对企业生存的底层逻辑有了更深层次的敬畏和理解。
评分坦率地说，我原本以为这会是一本“老生常谈”的行业读物，但我的预期被彻底颠覆了。这本书的魅力在于其对“非传统渠道”的挖掘和实践案例的呈现。作者大胆地探讨了诸如“体验经济”在B2B领域中的应用，以及如何利用“社群影响力”进行病毒式传播，这些视角在许多同类书籍中鲜有触及。文字风格非常鲜活，充满了一种久经沙场的企业家的自信与犀利，没有过多的学术腔调，而是直接命中商业痛点，用最直白的语言阐述最复杂的策略。阅读体验犹如和一位经验丰富、略带玩世不恭的导师进行一对一的深度交流，既能学到真本事，又不失趣味性。特别是关于“供应链透明度如何转化为营销资产”的论述，让我看到了未来企业社会责任与商业利益结合的新方向。
评分这部作品，在我看来，更像是一部深入剖析现代商业生态的宏大叙事。它摒弃了传统商业书籍那种枯燥的理论堆砌，转而以一种近乎纪录片的手法，带领读者穿梭于那些光怪陆离的营销前沿阵地。我尤其欣赏作者对“品牌人格化”的独到见解，书中描绘了数个案例，讲述了企业如何通过精妙的叙事和恰到好处的情感共鸣，将一个冰冷的商业实体，塑造成一个有血有肉、值得信赖的朋友形象。这种对人与商业关系深层挖掘，远远超出了我预期的范畴。书中对危机公关的处理方式，也提供了极具操作性的思维框架，它强调的不是如何掩盖错误，而是如何将危机转化为一次真诚沟通和自我革新的契机，这在当今信息透明化的时代背景下，显得尤为珍贵。从排版到案例的选择，都透露出一种老练的洞察力，让人在阅读时仿佛正在参与一场顶级智囊团的闭门会议，受益匪浅。
评分这本书的结构设计非常精巧，它没有采用那种线性的时间轴叙事，而是以主题模块化的方式展开，使得即便是零散的阅读时间，也能保证每次都能获得完整的知识闭环。我特别喜欢其中关于“跨文化传播障碍与融合”的章节，这部分内容详实而富有同理心，作者没有采用居高临下的视角来批判不同市场的差异，而是通过丰富的跨国合作经验，展示了如何在地化策略中保持品牌核心精神的统一性。读起来，丝毫没有感到冗长或拖沓，反而是节奏紧凑，信息密度极高。其中对预算分配模型的讨论，也极具现实意义，它提供了一种动态调整资源投入的视角，而不是僵化的百分比划分。对于那些深耕于国际市场或正计划拓展疆域的企业管理者而言，这部分内容简直就是一份不可多得的实战手册。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有