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市场营销策划:附自考大纲，ISBN：9787300035949，作者：杨岳全
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用户评价
《市场营销策划》（0184）这本书，是我知识体系中不可或缺的一部分。它的深度和广度，以及将复杂理论简单化的能力，都让我感到由衷的钦佩。我特别喜欢它关于“产品创新”和“服务营销”的探讨。它不仅仅讲解了产品生命周期理论，更深入地分析了如何通过技术创新、设计创新、商业模式创新来创造新的市场机会，如何为产品注入新的生命力。书中提到的“设计思维”和“用户体验”等概念，在当时是相当超前的。我记得我当时正在构思一个创新产品，这本书中的相关章节给我提供了源源不断的灵感，帮助我从用户的角度去思考产品的设计和功能。此外，书中关于“服务营销”的部分也让我大开眼界。它强调了服务产品与有形产品在营销上的区别，以及如何通过人员、过程、物理证据等要素来提升服务质量和客户满意度。它让我认识到，在现代市场经济中，服务已经成为企业竞争的重要战场。这本书的价值，在于它不仅仅教授了“做什么”，更重要的是教会了“如何思考”。
评分《市场营销策划》（0184）这本书，对我来说，不仅仅是一本教材，更是一份宝贵的行动指南。它将市场营销的理论与实践进行了完美的结合，让我能够真正地将所学应用到工作中。我尤其赞赏书中关于“市场细分、目标市场选择和市场定位”（STP）理论的详细讲解。它清晰地阐述了如何根据消费者的需求、特征和行为将市场划分为不同的细分市场，如何评估这些细分市场的吸引力并选择最有潜力的目标市场，以及如何为目标市场确立独特的品牌定位。书中提供的STP分析案例，都非常具有代表性，让我能够清晰地理解这一营销策略的核心。我记得我当时参与的一个产品推广项目，正是运用了书中的STP分析方法，才使得产品能够精准地触达目标消费者，获得了良好的市场反馈。此外，书中关于“营销效果评估”的部分也给了我很大的帮助。它介绍了各种评估营销活动效果的方法和指标，比如ROI、市场份额、客户满意度等，以及如何根据评估结果来调整和优化营销策略。这本书让我明白，没有效果评估的营销活动是盲目的，只有持续的评估和优化才能带来持续的成功。
评分这本书，0184，《市场营销策划》，是我多年来阅读过的最令人印象深刻的专业教材之一。它不仅仅是一本理论书，更像是一位经验丰富的营销导师，循序渐进地引导我掌握市场营销的精髓。我特别欣赏它在探讨“市场营销环境分析”这个章节时所展现出的深度。它详细阐述了宏观环境（如政治、经济、社会、技术、法律、文化）和微观环境（如供应商、竞争者、顾客、公众）对企业营销活动的影响，并教授如何运用PESTEL分析、五力模型等工具来识别和评估这些环境因素。这让我明白，任何营销活动都必须建立在对外部环境的深刻理解之上。我记得我当时为了分析一个新市场的潜力，就反复研读了这部分内容，并运用书中的方法进行了一系列的环境评估，这为我后续的决策提供了坚实的基础。另外，书中关于“竞争者分析”的部分也做得非常出色。它不仅教我如何识别竞争对手，更教我如何分析他们的产品、定价、渠道、促销策略以及优势劣势，从而找到自己的差异化竞争优势。这本书让我意识到，市场营销的核心在于理解并满足顾客需求，同时要有效地与竞争对手周旋。
评分当初选择这本《市场营销策划》，0184这个代码在我脑海中留下了深刻的印记，因为它代表着我职业生涯的一次重要转型。这本书的知识体系构建得非常完善，它不是简单地堆砌营销理论，而是将整个市场营销策划过程进行了精细化的分解和重构，形成了一个完整的逻辑链条。我尤其赞赏它在探讨消费者行为分析的部分，它深入剖析了影响消费者购买决策的各种心理、社会和文化因素，并提供了多种分析工具和方法，比如消费者购买决策模型、消费者细分方法等。这让我能够更深入地理解“为什么”消费者会做出某种选择，而不是仅仅停留在“是什么”的层面。此外，书中关于市场调研的内容也让我受益匪浅。它详细介绍了各种调研方法，包括定量和定性研究，以及如何设计问卷、访谈提纲，如何进行数据收集和分析。我记得当时为了完成一个课程作业，我按照书中的方法进行了一次小范围的市场调研，结果发现书中教授的技巧非常实用，能够帮助我挖掘出深层次的市场信息。这本书不仅仅是知识的传授，更是一种思维方式的培养，它教会我如何用系统性的眼光看待市场问题，如何运用科学的方法去解决营销挑战。它让我从一个营销的“门外汉”逐渐成长为一个能够独立思考和实践的营销策划者。
评分这本书，0184，《市场营销策划》，是我职业生涯中的一个重要转折点。它以其严谨的逻辑和丰富的实践指导，彻底改变了我对市场营销的认知。我印象最深刻的是书中关于“客户关系管理”（CRM）的详细论述。它不仅仅介绍了CRM系统的基本概念和功能，更深入地探讨了如何通过CRM来建立和维护与客户的长期关系，如何进行客户细分和精准营销，以及如何利用客户数据来提升营销效果和客户忠诚度。书中分享的客户关系维护策略和案例，都给我带来了很多启发，让我明白，赢得一个新客户的成本远高于维护一个现有客户。我记得我当时负责一个客户维护项目，这本书中的CRM章节提供了非常实用的方法论，帮助我成功地提升了客户满意度和留存率。另外，书中关于“品牌管理”的部分也让我受益匪浅。它详细阐述了品牌建设的要素，如何进行品牌定位和品牌延伸，以及如何管理品牌形象和品牌资产。这本书让我认识到，品牌是企业最宝贵的资产之一，需要精心策划和持续投入。
评分提起0184这个代码，我的脑海中立刻浮现出《市场营销策划》这本厚重的书籍，它是我在自学道路上的重要伙伴。这本书的内容之丰富，视角之专业，令我叹为观止。我尤其对书中关于“数字营销”和“社交媒体营销”的章节印象深刻。在那个时代，这无疑是前沿的内容。它不仅介绍了搜索引擎营销（SEM）、内容营销、电子邮件营销等多种数字营销形式，更深入地探讨了如何在社交媒体平台上建立品牌形象、与消费者互动、开展营销活动。书中分享的案例，很多都来自当时的知名企业，让我能够看到理论在实践中的巨大威力。我记得我当时为了学习如何进行线上推广，就反复研读了这些章节，并尝试将书中的方法应用到我的个人博客上，结果获得了意想不到的关注度。此外，书中关于“危机公关”的讲解也让我受益匪浅。它详细阐述了在营销活动中可能遇到的各种危机情况，以及如何制定有效的危机应对预案，如何通过公关手段来化解危机、挽回品牌声誉。这本书让我认识到，市场营销不仅仅是追求增长，也需要具备应对风险的能力。
评分《市场营销策划》（代码0184）这本书，真的是我市场营销学习道路上的一块重要基石。它给我的感觉是，信息量巨大，但结构清晰，逻辑严谨。我尤其对书中关于渠道策略的论述印象深刻。它不仅仅讲解了直销、分销、代理等常见的营销渠道模式，更深入地分析了不同渠道的优劣势，以及如何根据产品特性、目标市场和企业资源来选择最优的营销渠道组合。书中还提到了渠道冲突的管理和渠道成员的激励问题，这些都是非常贴近实际操作的经验。我记得我当时在一家小型贸易公司实习，就遇到了渠道商管理的问题，这本书中的相关章节给了我很大的指导，让我能够更好地与渠道伙伴沟通协作。此外，书中关于促销策略的讲解也极其全面，从广告、公关、人员推销到营业推广，各种促销工具的特点、适用范围以及如何进行整合营销传播，书中都进行了详细的阐述。它让我明白，促销不仅仅是打广告，而是一个系统性的沟通过程，需要与企业的整体营销目标相契合。这本书的实用性毋庸置疑，它为我提供了大量解决实际营销问题的思路和方法，让我能够更从容地应对工作中遇到的各种挑战。
评分《市场营销策划》（0184）这本书，对我而言，是一次全面的知识重塑。它不仅仅是理论的堆砌，而是将复杂的营销概念以一种系统、易于理解的方式呈现出来。我尤其喜欢它在“营销组合”（4Ps）的每一个要素上的深入剖析。拿“人员推销”来说，它不仅仅介绍了人员推销的技巧和流程，更深入探讨了如何建立高效的销售团队，如何进行销售预测和绩效评估，以及如何将人员推销与企业的整体营销战略相结合。书中分享的销售技巧和案例，都非常具有启发性，让我能够从销售人员的角度去思考问题，也更能理解销售部门在整个营销链条中的作用。我记得我当时参加的一次销售培训，很多内容都与这本书中的理论不谋而合。此外，书中关于“整合营销传播”（IMC）的讲解也给我留下了深刻的印象。它强调了各种营销传播工具（广告、公关、直销、促销、数字营销等）之间的协同作用，以及如何通过一致的品牌信息来构建强大的品牌形象。这本书帮助我认识到，成功的营销不仅仅是单一环节的优秀，更是所有环节协同作战的结果。
评分提起《市场营销策划》，0184这个代码，我就会想起那个充满挑战和收获的自考时光。这本书的内容非常丰富，涵盖了市场营销策划的方方面面，而且理论与实践结合得恰到好处。我特别喜欢它关于产品策略的章节，它不仅仅讲解了产品生命周期、产品组合管理这些基本概念，更深入地探讨了如何进行产品差异化、品牌建设以及如何通过产品创新来赢得市场。书中提到的“产品定位”概念，让我对如何让产品在消费者心中占据独特而有利的位置有了清晰的认识。我记得当时我正在思考一个创业项目的可行性，这本书中的产品策略部分给了我很多启发，帮助我找到了产品的切入点和竞争优势。此外，书中关于价格策略的讲解也十分透彻，它介绍了不同定价方法（如成本加成法、竞争导向定价法、价值导向定价法）的优缺点，以及如何在不同的市场环境下选择合适的定价策略。它让我意识到，价格不仅仅是数字，更是品牌价值和市场地位的体现。这本书的深度和广度都给我留下了深刻的印象，它帮助我构建了一个扎实的市场营销知识体系，让我能够从更宏观的视角去理解市场竞争，从更微观的层面去制定具体的营销策略。
评分这本《市场营销策划》教材，0184这个代码我至今记忆犹新，当初抱着要在这个行业闯出一片天地的决心，我毫不犹豫地选择了它。拿到书的那一刻，一股沉甸甸的专业感扑面而来，厚实的纸张，严谨的排版，都预示着这是一本值得深入钻研的学术著作。我记得我第一个完整的周末，几乎是整个人陷进了这本书里。从第一章开始，就给我带来了全新的视角。它不像我之前看过的那些通俗的市场营销书籍，充斥着大量案例和感性化的描述。这本书更像是为我打开了一扇通往营销“科学”的大门。它系统地梳理了市场营销策划的整个流程，从市场调研、消费者行为分析，到目标市场选择、营销组合策略的制定，再到营销活动的执行和效果评估，每一个环节都拆解得非常细致，而且理论基础扎实，引用了大量经典的营销学理论和模型。我特别喜欢它在介绍每一个概念时，都会深入浅出地解释其背后的逻辑和原理，而不是仅仅罗列公式或术语。比如，在讲到SWOT分析的时候，它不仅仅是教你怎么填表格，更是引导你去思考每个因素如何相互作用，如何形成企业的竞争优势或劣势。这本书真的让我明白，市场营销不仅仅是“想点子”，更是一门需要严谨逻辑、数据支撑和系统化思维的科学。它为我后续的学习和实践打下了非常坚实的基础，让我能够更自信地去分析市场，更有效地去制定营销策略。
评分自考求过……
评分准备自考的时候看的，里面的写的东西过时的可怕，想要考过就得背啊！
评分很老的教科书了，内容很多都跟不上时代了，但是很多原则性的东西还是基本一样的。
评分自考求过……
评分自考求过……
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