具体描述
本书内容包括：理解传媒效果、传媒效果的科学研究史、社会认知理论、诱因效应、教养(涵化)理论、创新扩散理论、使用与满足等。
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在我看来，这本书最成功的地方在于，它并没有给读者提供一个“标准答案”，而是激发了读者自己去思考和探索。作者在分析“议程设置”理论时，并没有简单地断言媒体就是“万能的”，而是强调了媒体的议程设置能力与受众的个体差异、社会环境等多种因素之间的复杂互动。他引导读者去思考，为什么有些议题会成为公众关注的焦点，而另一些同样重要的事情却鲜为人知？在讨论“信息过滤”和“回声室效应”时，作者也提供了多种视角，他既指出了社交媒体算法可能带来的信息茧房效应，也探讨了用户主动选择信息来源、进行信息辨别的可能性。书中的一些章节，甚至涉及到了传播学在政治传播、危机传播、以及数字媒体伦理等更具现实操作性的领域。例如，在关于“网络谣言”的章节，作者不仅仅分析了谣言传播的机制，还探讨了如何通过提升公众的媒介素养、加强平台监管等方式来应对这一挑战。这种多维度、多层次的分析，让我深刻体会到传播学并非只是纸上谈兵，而是与我们的社会生活息息相关，并且蕴含着解决实际问题的巨大潜力。
评分这本书的理论深度，让我感到惊喜的是，它并没有将传播学局限于单一的学科视角，而是广泛地借鉴了心理学、社会学、哲学等多个学科的理论和方法。作者在阐述“符号互动论”时，巧妙地将其与媒体传播中的人际互动和身份构建联系起来。他分析了在网络社交环境中，人们如何通过语言、表情、图片等符号来表达自己、理解他人，以及如何在与他人的互动中形成和调整自己的身份认同。这种对符号和意义的关注，让我看到了传播不仅仅是信息的传递，更是意义的协商和建构的过程。书中关于“媒介即是信息”（the medium is the message）的讨论，也让我对媒介形式本身的重要性有了更深刻的认识。作者并不是简单地重复麦克卢汉的观点，而是结合了当代的数字媒体技术，来探讨不同的媒介形态（如文字、图片、视频、VR/AR等）如何以其独特的方式影响我们的感知、认知和行为。这种对媒介形式的深入剖析，让我意识到，我们所接触到的信息，其呈现方式本身就蕴含着强大的力量。
评分坦白说，当我第一次看到这本书的书名时，我并没有抱有太高的期望，总觉得“概论”两个字，似乎意味着会是那种泛泛而谈，缺乏深度内容的读物。然而，事实证明我大错特错了。这本书在“概论”这个框架下，却展现出了惊人的深度和广度。作者在梳理传播学发展脉络的同时，并没有忽略那些非常前沿和具有争议性的新课题。比如，在讨论“内容产业”的时候，他不仅仅是分析了传统媒体的转型，更深入地探讨了 UGC（用户生成内容）对内容生产和消费模式的颠覆性影响，以及由此引发的关于版权、算法推荐、甚至“注意力经济”的深刻讨论。书中对于“算法”在信息分发和用户行为塑造中的作用的分析，尤其让我觉得切中要害。作者通过对不同社交媒体平台算法逻辑的剖析，揭示了平台是如何通过个性化推荐来“喂养”用户的兴趣，从而可能导致用户视野的狭窄和信息获取的片面性。他并没有直接批判算法，而是引导读者去思考算法背后的商业逻辑和对社会文化可能产生的长远影响。读完这本书，我感觉自己像是打开了一个全新的视角，去审视那些我们每天都在接触，却从未真正深入理解的信息传播的“幕后”。
评分这本书的深度，让我感到惊喜的是，它并没有将传播学仅仅局限于宏观的社会层面，而是深入到了微观的个体心理层面。作者在阐述“接触—接受”模型时，不仅仅分析了信息是如何被渠道传播出去，更是细致地探讨了信息是如何被个体接收、理解、甚至内化的过程。他引用了心理学中的认知偏差、态度形成等理论，来解释为什么不同的人对同一条信息会有截然不同的反应。比如，在关于“选择性接触”和“选择性认知”的章节，作者通过对人们在政治议题上的信息获取和解读方式的分析，生动地展示了人们如何倾向于主动寻找和接受那些与自己已有观点一致的信息，同时规避和曲解那些与之冲突的信息。这种对个体心理过程的关注，让我看到了传播行为的复杂性和个体在信息接收过程中的能动性。书中的一些案例，比如对某个广告营销活动效果的分析，也让我看到了传播理论在商业领域的实际应用。作者通过对广告投放策略、创意设计、目标受众分析等方面的剖析，揭示了成功的广告是如何利用传播学的原理来影响消费者的购买决策的。这种理论与实践的结合，让我对传播学有了更全面、更深入的认识。
评分这本书的价值，我认为体现在它能够帮助读者更清晰地认识到我们在信息时代所处的位置，以及我们与信息之间的复杂关系。作者在分析“信息战”和“认知战”时，并没有将其描绘成某种神秘的阴谋论，而是从传播学的角度，深入分析了信息作为一种权力工具，如何在政治、经济、社会等各个领域发挥作用。他探讨了信息操纵、虚假信息传播、以及舆论引导等现象背后的传播机制和心理学原理。例如，在关于“回声室效应”的章节，作者不仅仅指出了这种现象可能带来的信息茧房和群体极化，还探讨了如何通过促进跨群体交流、鼓励批判性思维等方式来打破这种局限。他并没有给出一个简单的解决方案，而是引导读者去思考，如何在复杂的传播环境中，保持独立思考和理性判断。读完这本书，我感觉自己对信息有了更强的“免疫力”，不再轻易被表面的信息所迷惑，而是能够更深入地探究其背后的逻辑和动机。这本书，无疑是我在理解现代社会信息传播机制方面，一本不可多得的参考。
评分读完这本书，我感觉自己不仅仅是获得了一些知识，更重要的是，它改变了我观察世界的方式。作者在分析“ Uses and Gratifications Theory”（使用与满足理论）时，并没有简单地将其视为一种被动的受众接受理论，而是强调了受众在选择和使用媒体时的主动性。他通过对不同年龄层、不同职业的人们使用社交媒体、观看新闻、收听播客等行为的分析，来展示人们是如何根据自己的需求和动机来主动选择和利用媒体的。例如，有人通过社交媒体来寻求情感支持和人际连接，有人则利用新闻网站来获取行业信息和保持对时事的了解，还有人则通过播客来放松心情和学习新知识。这种对受众主动性的强调，让我看到了我们在信息时代并非完全是信息的“奴隶”，而是可以通过审慎的选择和运用，来驾驭信息，甚至反过来影响信息传播的方向。书中的一些关于“媒体效果”的讨论，也让我对那些我们习以为常的媒体内容，比如电视节目、电影、甚至网络视频，有了更深层次的思考。作者并没有简单地告诉你这些媒体内容有什么效果，而是引导你去思考，为什么它们会产生这些效果，以及这些效果背后可能隐藏的社会和文化意义。
评分这本书的章节安排，我觉得非常合理，它层层递进，从基础概念到复杂理论，再到实际应用，循序渐进，让我这个对传播学初学者来说，也能够轻松跟上作者的思路。作者在介绍“文化研究”的视角时，并没有将传播视为一个纯粹的技术过程，而是将其置于更广阔的社会文化语境中进行审视。他探讨了媒体是如何参与到文化生产、文化传播和文化变迁的过程中，以及媒体在塑造和维护社会权力结构方面所扮演的角色。例如，书中对“霸权理论”的阐释，让我理解了主流媒体如何通过其内容和叙事，来构建和强化某种特定的意识形态，从而影响公众对社会现实的认知和评价。在关于“全球化与传播”的章节，作者也深入探讨了跨国媒体传播对不同文化的影响，以及由此引发的文化冲突与融合。他并没有简单地批判西方媒体的“文化帝国主义”，而是更 nuanced 地分析了全球传播过程中文化交流的复杂性和双向性。这种对文化视角的关注，让我看到了传播学不仅仅是研究信息如何流动，更是研究信息如何在社会文化中发挥作用，以及如何塑造我们对世界的理解。
评分我一直对传播学领域抱有浓厚的兴趣，尤其是那些能够解释我们日常被海量信息包围的现象的理论。这本书，让我感到惊喜的是，它并没有止步于纯理论的探讨，而是将理论与实践紧密结合，而且，它的实践部分，并非那种简单的“案例堆砌”，而是通过对一个个鲜活的案例进行深入挖掘，来阐释传播理论的精髓。举个例子，书里花了相当大的篇幅去分析互联网时代信息传播的变异性，从最初的单向传播，到如今多点、多向、高互动性的复杂网络，作者通过追踪几个标志性的网络事件，比如某个病毒式传播的社交媒体挑战，或者某个社会热点的快速发酵，来展现信息如何在不同的平台、通过不同的群体之间迅速扩散，以及在这个过程中，信息本身是如何被重塑和扭曲的。让我印象深刻的是，作者在讨论“沉默的螺旋”效应时，并不是简单地复述理论，而是引用了大量的调研数据和访谈内容，来证明在特定情境下，多数人的意见是如何通过媒体的渲染而显得更加强大，从而压制了少数人的声音。这种严谨的态度和丰富的内容，让我深刻地理解了信息传播在社会结构和个体认知形成过程中扮演的微妙而强大的角色，也让我对信息时代下我们如何更理性地辨别和参与传播有了更深的思考。
评分这本书的文字风格，我必须说，是一种介于学术严谨和通俗易懂之间的完美平衡。我曾尝试阅读过一些国内外的传播学著作，很多都因其晦涩的语言和复杂的理论体系而令我却步。但这本书，却能让我像阅读一本引人入胜的小说一样，沉浸其中。作者在介绍“沉默的螺旋”效应时，用了一个非常生动的比喻，将人们在表达观点时的顾虑和媒体对群体态度的渲染，形象地比作一场在酒吧里进行的辩论，起初每个人都在小心翼翼地试探，一旦有人大胆发言，而且得到了现场热烈的回应，其他人的发言就会变得更加踊跃，而那些持有不同意见但又担心被孤立的人，则会更加沉默。这种将抽象的理论转化为具象化的场景，让我一下子就抓住了理论的核心。不仅如此，书中对于“涵化理论”的阐述，也让我对电视和电影等媒体在塑造我们对现实世界的认知和价值观方面的影响有了更深刻的认识。作者通过分析大量影视作品中的暴力、性别角色、社会阶层等刻画，来证明媒体的长期、持续接触，是如何潜移默化地改变我们对这些社会现实的看法，甚至塑造了我们习以为常的“常识”。这种对媒体长期、潜移默化影响的细致描绘，让我对媒体的“无意识”力量有了更清醒的认识。
评分这本书，我拿到手的时候，就被它沉甸甸的分量和那带着些许复古气息的封面所吸引。迫不及待地翻开，我以为会看到一系列晦涩难懂的理论模型，但出乎意料的是，作者的笔触非常流畅，即使是那些可能让我望而却步的学术概念，也被他用生动形象的语言一一拆解，仿佛在与一位经验丰富的学者面对面交流，他耐心细致地引导我穿梭于错综复杂的传播学世界。我尤其喜欢其中关于“议程设置”理论的阐述，作者并没有仅仅停留在理论的堆砌，而是结合了大量的现实案例，从新闻媒体如何影响公众对某个议题的关注度，到社交媒体时代信息茧房的形成，都进行了深入的剖析。他并没有直接告诉你“你应该怎么想”，而是让你看到“媒体是如何让你去思考某个问题的”。这种抽丝剥茧般的分析，让我对日常接触到的信息有了全新的认识。书中的许多例子都非常贴近生活，比如对流行文化现象的解读，对广告营销策略的分析，都让我感觉耳目一新。我甚至开始反思自己是如何被媒体所影响的，以及我又是如何通过自己的行为在传播过程中扮演角色的。这本书不仅仅是一本学术著作，更像是一本认识我们所处信息时代“潜规则”的指南，让我受益匪浅。
评分很浅显的一本书。大致描述了传播效果研究的进程。
评分很浅显的一本书。大致描述了传播效果研究的进程。
评分翻译不怎么好，本身书的内容也太简略，关于研究案例都只是大概提到，优点是可以开阔视野，讲到每个研究的历史以及最新的成果。。
评分2009.8感觉比较一般，不深……
评分很浅显的一本书。大致描述了传播效果研究的进程。
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