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出版者:商务印书馆

作者:约翰·塔洛克

出品人:

页数:418

译者:严忠志

出版时间:2004-1

价格:22.00元

装帧:

isbn号码:9787100038010

丛书系列:文化和传播译丛

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《电视的变奏：内容、平台与观众的迁徙》 在数字浪潮席卷的时代，电视作为一种媒介，其形态、内容生产以及观众的互动方式正经历着前所未有的深刻变革。本书《电视的变奏》并非对特定受众研究理论的罗列，而是聚焦于这场波澜壮阔的媒介演进过程中，内容如何重塑、平台如何裂变、以及观众如何在这个动态变化的市场中寻找新的观看模式与意义。 第一部分：内容重塑与叙事新维度 传统意义上的电视内容，往往以固定频道、固定时段、线性叙事为主要特征。然而，随着技术的发展，我们见证了内容的极大丰富化和碎片化。 长视频的转型： 电视剧、电影等长视频内容，不再仅仅依赖于电视台的播出。网络视频平台的崛起，不仅改变了内容的传播渠道，更催生了“网剧”这一新兴概念。这些网剧在题材选择、叙事节奏、制作风格上，往往更加大胆和多元，能够更贴近年轻一代的审美和兴趣。同时，大数据分析在内容生产中的应用，使得制片方能够更精准地把握观众喜好，从而调整剧本、优化选角、甚至在后期制作中进行微调，以期获得更高的市场回报。本部分将探讨这种“数据驱动的内容生产”对传统电视制作模式的挑战与融合。 短视频的崛起与社交媒体的渗透： 以抖音、快手为代表的短视频平台，以其极强的即时性、娱乐性和互动性，迅速占领了用户的碎片化时间。短视频的兴起，不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，也对电视内容的创作思路产生了影响。一些电视台和内容制作方开始尝试制作适合短视频传播的微剧、短综，甚至将长视频内容剪辑成精华片段在社交媒体上推广。本书将深入分析短视频内容如何构建其独特的叙事逻辑和用户黏性，以及这种趋势对电视内容的“注意力争夺战”产生的深远影响。 互动化与用户生成内容（UGC）： 现代观众不再是 passively 接收信息的消费者，而是越来越倾向于成为内容的参与者和创造者。直播带货、弹幕互动、评论区讨论，都成为电视节目观看体验的重要组成部分。本书将剖析互动化设计如何提升用户的参与感和归属感，以及用户生成内容（UGC）如何在某种程度上挑战和补充专业生产的内容。我们将关注那些通过社交媒体发酵而获得广泛关注的电视话题，以及观众的二次创作如何赋予电视内容新的生命力。 第二部分：平台变迁与观看生态的重构 电视的观看平台早已不再局限于家中的“黑盒子”。智能电视、手机、平板电脑，甚至车载屏幕，都成为了电视内容的载体。 “客厅经济”的再定义： 智能电视的普及，使得电视成为一个集内容聚合、应用分发、社交互动于一体的智能终端。这不仅为传统电视内容提供了新的分发渠道，也为OTT（Over-The-Top）服务商带来了巨大的发展机遇。本部分将考察智能电视如何重塑家庭客厅的观看场景，以及“开机广告”、“电视购物”等传统电视商业模式在智能电视上的变奏与演化。 “随时随地”的观看： 移动互联网的发展，让观众可以打破时间和空间的限制，在任何时间、任何地点观看电视内容。这种“碎片化”和“移动化”的观看习惯，对内容的长度、形式以及观看体验都提出了新的要求。本书将探讨移动端观看体验的优化策略，以及流媒体服务如何通过个性化推荐算法，为用户打造“千人千面”的观看清单。 平台竞争与内容版权的争夺： 随着平台数量的增加，内容版权的争夺日益激烈。各大视频平台为了吸引和留住用户，不惜投入巨资购买或制作独家内容。这种“内容为王”的竞争格局，也在一定程度上推动了内容质量的提升，但同时也可能导致内容同质化和用户选择的疲惫。本书将对当前平台竞争格局进行分析，并探讨内容版权在不同平台间的流转与价值实现。 第三部分：观众的迁徙与身份的认同 面对内容和平台的双重变革，观众的观看行为、偏好以及对媒介的认知也在发生着深刻的转变。 “追剧”与“刷剧”： 过去以家庭为单位、围绕固定时间点收看的传统电视观看模式，正逐渐被“追剧”（等待更新）和“刷剧”（一次性观看整季）等新的观看方式所取代。本书将分析这些新的观看方式背后所折射出的观众对内容节奏、情感投入以及社交讨论的需求。 “兴趣社群”的形成： 观众不再孤立地观看内容，而是通过社交媒体、弹幕评论等方式，与有共同兴趣的其他人形成虚拟社群。这些社群不仅是讨论剧情、交流观点的平台，也成为影响内容流行度和文化传播的重要力量。本部分将关注这些“兴趣社群”的形成机制、运作方式及其对内容生态的塑造作用。 “媒介素养”的提升与挑战： 在海量的信息和多元的平台面前，观众需要具备更强的媒介素养，才能辨别信息真伪，抵制过度商业化，并理性看待内容。本书将探讨在当前的媒介环境中，观众如何提升自身的媒介辨别能力，以及平台和内容创作者在其中所扮演的角色。 《电视的变奏：内容、平台与观众的迁徙》旨在提供一个宏观的视角，审视电视这一古老媒介在数字化时代所经历的深刻转型。它不是对某一群体观点的简单呈现，而是试图勾勒出内容创作、平台发展和观众行为之间相互作用、相互影响的复杂图景，从而帮助读者更全面地理解当代电视媒介的生态现状及其未来走向。

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这本书中包含的大量数据和研究案例，为我提供了丰富的信息和深入的洞察。作者并没有空谈理论，而是用翔实的数据来佐证其观点。从对不同年龄段观众的收视习惯分析，到对特定电视节目观众反应的调查，这些数据都非常有说服力。我特别留意了书中关于社交媒体对传统电视收视率影响的研究，这让我意识到，在新的媒体环境下，电视受众的研究也需要不断更新和调整。此外，书中对电视广告效果的量化分析，也让我对媒体的商业运作有了更清晰的认识。我希望作者能够进一步探讨，在智能电视和流媒体兴起的今天，传统的电视受众研究方法是否仍然适用？是否需要发展新的研究工具和技术来捕捉更细致的受众行为？我也对书中关于电视如何塑造社会价值观和道德规范的研究非常感兴趣，希望能够看到更多关于这方面深入的案例。

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阅读这本书的过程，对我而言是一次思想上的洗礼。我开始重新审视自己与电视的关系，以及电视在社会生活中扮演的角色。书中对电视作为一种“文化载体”的论述，让我意识到，电视不仅仅是传递信息，更是传播文化、塑造价值观的重要力量。我开始反思，我所观看的电视节目，在多大程度上影响了我对世界的看法，对社会问题的判断，甚至对人际关系的理解？我也希望作者能够进一步探讨，在数字媒体时代，电视如何转型以应对挑战，它是否能够与其他媒体形式融合，创造出新的受众体验和传播模式？例如，电视节目是否可以与社交媒体平台进行互动，或者与虚拟现实技术相结合，从而吸引新的观众群体？

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当我开始阅读时，我立刻被作者流畅而富有逻辑的叙述所吸引。虽然我之前对电视受众的研究并没有太深入的了解，但这并不妨碍我被作者所描绘的图景所吸引。我仿佛看到了一幅由电视信号构建起的巨大网络，而无数的观众则是这个网络中的节点，他们接收着信息，同时也以某种方式影响着这个网络的运行。我特别关注书中关于“选择性接触”和“选择性记忆”的章节，这些概念让我开始审视自己在观看电视时的行为模式。我是否会主动回避那些与我观点相悖的内容？我是否会更容易记住那些能够印证我既有观念的信息？这些疑问促使我开始反思自己的媒体消费习惯。此外，书中对不同年代电视节目受欢迎程度的对比分析也极具启发性，它展示了社会变迁如何体现在大众媒介的变迁之中，也让我对那个时代的社会文化背景有了更深的理解。我希望作者能够进一步探讨这种变迁背后的深层原因，例如经济发展、技术进步、社会思潮的演变等等，这些因素是如何共同作用，塑造了电视受众的喜好和行为的。

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这本书的语言风格非常接地气，即便是我这样对学术理论不是非常精通的读者，也能轻松理解。作者善于运用生活化的例子，将抽象的理论变得具体而生动。我记得书中提到，人们观看电视有时是为了获得一种“陪伴感”，这让我深有体会。在独处的时候，电视屏幕前的光亮和声音，确实能带来一种奇特的慰藉。我也希望作者能够更深入地分析，电视内容是如何通过情感共鸣和情感转移来影响观众的心理健康的。例如，那些充满温情和励志的节目，是否能够有效地缓解观众的压力和焦虑？反之，那些过度渲染负面情绪或极端内容的节目，又会带来怎样的负面影响？我也对书中关于电视对家庭关系的影响进行了初步的讨论，我希望能够看到更多关于家庭成员共同观看电视时的互动模式，以及这些互动如何影响家庭沟通和亲密度的研究。

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这本书的语言风格非常吸引我，它既有学术著作的严谨性，又不乏文学作品的感染力。作者并没有使用过于晦涩的术语，而是通过生动的比喻和形象的描述，将复杂的理论概念化繁为简。例如，在描述电视的“议程设置”功能时，作者将电视比作一个“信息筛选器”，它决定了我们能看到什么，而忽略什么，从而间接影响了我们对世界的认知。这一点让我印象深刻，因为我常常觉得电视节目内容的选择在很大程度上决定了我每天关注的社会事件的焦点。我开始思考，在信息来源如此多样化的今天，电视媒体的议程设置能力是否依然强大？它的影响范围又有多大？书中还对不同类型的电视节目，如新闻、娱乐、广告等，对受众的影响进行了细致的分析，这让我对电视媒介的多样化功能有了更全面的认识。我特别希望作者能够就电视广告如何通过情感诉求、价值观传递等方式影响受众的消费行为和生活方式，进行更深入的探讨，因为这在日常生活中对我影响很大。

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我发现这本书在理论构建方面做得非常扎实，它不仅仅停留在对现象的描述，而是试图通过严谨的理论框架来解释电视受众行为的内在逻辑。作者对传播学经典理论的引用和阐释，为我理解电视受众研究提供了一个坚实的理论基础。我特别欣赏书中关于“使用与满足”理论的讨论，它强调了受众的主动性，认为人们观看电视是为了满足某种心理或情感需求。这让我开始重新审视自己观看电视的动机，我到底是出于消遣、学习、还是社交的需要？这种视角让我从一个被动的接收者转变为一个主动的探索者。此外，书中对“社会认知理论”在电视受众研究中的应用也让我茅塞顿开，它解释了为什么我们会通过观察电视中的榜样人物来学习和模仿某些行为。我希望能看到更多关于不同文化背景下，电视受众如何解释和理解同一电视内容的案例分析，这对于理解全球化背景下的媒体传播至关重要。

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总的来说，这本书给我带来了非常丰富的知识和深刻的启发。它不仅满足了我对电视受众研究的好奇心，更引导我开始更深入地思考媒体与社会、与个体之间的复杂关系。我发现，电视作为一种大众媒介，其影响力远比我之前想象的要广泛和深远。我希望作者能够继续在这一领域进行深入的研究，并且能够将更多的最新研究成果带给读者。我尤其对未来电视受众的研究方向感到好奇，例如，在大数据和人工智能日益普及的今天，我们是否能够更精准地预测和分析受众行为？电视媒体又将如何利用这些技术来优化内容生产和传播策略？我也非常期待能够看到这本书的续篇，或者作者能够就其他大众传播媒介的受众研究，带来更多精彩的著作。

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我注意到这本书在引用文献方面做得非常出色，作者不仅引用了大量经典著作，也关注了最新的研究成果。这表明作者对电视受众研究领域有着非常全面的了解，并且能够将不同学派的观点融会贯通。书中对一些争议性问题的讨论，例如电视对青少年行为的影响，以及电视暴力是否会诱发现实暴力，都体现了作者的客观和中立。我赞赏作者在分析这些复杂问题时，能够考虑到多种影响因素，并且避免简单化的结论。我也希望作者能够就电视作为一种“说故事”的媒介，如何影响观众的情感体验和身份认同，进行更深入的探讨。例如，电视剧情的设置，人物形象的塑造，以及叙事方式的选择，是如何共同作用，来构建观众的情感联结和价值认同的？

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这本书的封面设计给我留下了深刻的第一印象，那种略带复古又不失现代感的排版，以及深邃的蓝色调，都透露出一种严谨而又不失深度的学术气息。在翻阅之前，我脑海中勾勒出的是一本探讨电视传播效果、受众行为模式，以及媒体在社会互动中扮演角色的厚重著作。我期待着能够深入了解电视这门媒介如何塑造我们的认知，如何影响我们的生活方式，以及不同年龄、不同社会阶层的人们对电视内容的接受度和解读方式是否存在显著差异。我希望书中能够有详实的案例分析，能够引经据典，能够通过严谨的数据和理论来支撑其观点。尤其是在当今信息爆炸的时代，电视作为一种历史悠久的媒介，它是否依然保有其影响力？它的受众结构发生了怎样的变化？它与新兴媒体之间又存在怎样的竞合关系？这些都是我非常感兴趣的切入点。我希望这本书能够提供一些新的视角和思考，帮助我更清晰地认识电视作为一种社会文化现象的复杂性，并且能够对未来的媒体发展趋势有一个更具洞察力的判断。

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这本书的章节安排非常合理，每个章节都围绕一个核心主题展开，层层递进，引人入胜。从电视传播的早期历史，到现代电视受众行为的复杂性，作者一步步为读者构建起一个完整的知识体系。我尤其喜欢那些将理论与实践相结合的章节，它们不仅解释了“是什么”，更探讨了“为什么”和“如何”。书中对电视栏目策划、制作以及营销策略的分析，也让我对电视产业有了更深入的了解。我开始思考，一个成功的电视节目是如何在满足观众需求的同时，又能够实现商业价值的？这其中的平衡之道在哪里？我也希望作者能够对不同国家和地区的电视市场进行比较研究，探讨它们在受众结构、内容偏好、监管政策等方面存在的差异，以及这些差异如何影响电视媒体的发展。

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