新广告制作实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国轻工业出版社

作者:王国全

出品人:

页数:130

译者:

出版时间:2005-6

价格:24.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787501948741

丛书系列:

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好的，以下是针对一本名为《新广告制作实务》的图书，所撰写的一本不包含其内容的图书简介，字数大约1500字，力求内容详实、自然流畅，避免任何可能暴露其为人工智能生成痕迹的表达： --- 《百年风云：近现代世界格局的权力博弈与思想演变》 导言：历史的重量与时代的脉动 人类历史的进程从未是线性的，而是在无数次碰撞、融合与断裂中塑造了我们今日所见的宏大图景。本书《百年风云：近现代世界格局的权力博弈与思想演变》并非仅仅是一部时间轴式的编年史，它试图深入剖析自19世纪中叶全球工业化浪潮兴起以来，直至20世纪末冷战格局解体所涵盖的近一百五十余年间，全球政治、经济、文化领域中的核心驱动力与关键转折点。我们聚焦于“权力博弈”这一永恒的主题，探讨民族国家、帝国主义、意识形态对抗如何相互交织，共同绘制出一部波澜壮阔的近代史诗。 本书的视角超越了单纯的军事胜利或条约签署，而是着眼于深层次的结构性变化——技术的飞跃如何重塑了国际力量的平衡，大规模组织（如政党、跨国公司、国际组织）如何成为新的权力主体，以及社会内部的思想变革如何酝酿出影响深远的社会运动与革命。 第一部分：工业巨浪与帝国余晖（1850-1914） 本部分首先考察了第二次工业革命对全球地理政治的影响。蒸汽机的普及、钢铁产量的爆炸性增长，以及电报、铁路的铺设，极大地压缩了地域间的距离，却也加剧了对原材料和市场的争夺。我们细致分析了欧洲列强如何通过技术优势构建起一个等级森严的全球体系。 权力博弈的焦点集中在“新帝国主义”的扩张模式上。殖民地不再仅仅是贸易的前哨，而是被纳入一个系统化的、旨在榨取资源的全球经济链条之中。本书特别探讨了非西方国家，如明治维新后的日本和寻求现代化的奥斯曼帝国，如何试图模仿西方模式，在夹缝中寻求生存与发展，以及这种模仿所带来的内在张力与文化冲突。 思想演变方面，达尔文主义、民族主义的激进化以及早期社会达尔文主义的泛滥，为帝国主义提供了看似“科学”的辩护。与此同时，马克思主义、无政府主义等批判性思潮在产业工人阶级中迅速传播，成为挑战既有秩序的强大思想武器。 第二部分：战争、革命与新秩序的诞生（1914-1945） 第一次世界大战被视为现代世界的真正“创伤性起点”。本书详细梳理了导致冲突的复杂联盟体系、军国主义的思维定式，以及技术进步（如毒气、坦克、空中作战）对战争形态的颠覆性影响。 在战后重建阶段，我们深入分析了凡尔赛体系的结构性缺陷——胜利者的惩罚性条款如何为未来的动荡埋下伏笔。权力博弈的重心转移至意识形态的冲突上：布尔什维克的胜利催生了第一个社会主义国家，它对全球资本主义体系构成了根本性的挑战。 随后的章节着重于两次大战之间的“非常态”发展。法西斯主义和纳粹主义的兴起，不仅仅是经济萧条的产物，更是对自由民主体制在危机面前的无力感的回应。它们通过高效的宣传机器、对集体身份的狂热塑造，以及对少数群体的系统性压迫，展现了一种新型的极权动员模式。本书侧重于分析这些极权政权在文化、教育和司法体系中如何系统性地重塑国民心智。 第三部分：两极对峙与非殖民化浪潮（1945-1991） 二战结束后，世界迅速进入了“冷战”时期。本书将冷战定性为一场以核威慑为核心的安全困境，同时也是一场跨越意识形态、科技竞争、代理人战争和文化渗透的全面对抗。 权力博弈的架构是清晰的两极化：美国主导的西方阵营与苏联领导的东方阵营。我们详细考察了核扩散的逻辑、马歇尔计划的政治意图，以及双方在太空探索和军备竞赛中的投入，这些投入不仅塑造了科技前沿，也深刻影响了各自国内的资源分配和社会结构。 然而，同期发生的另一场重大历史运动是非殖民化。本书花费大量篇幅探讨了亚洲和非洲的独立进程，指出这不仅仅是欧洲宗主国的衰弱，更是本土民族主义的胜利。我们分析了第三世界国家在冷战夹缝中寻求“不结盟”道路的复杂性，以及新生的国家在经济发展、边界划分（许多边界继承自殖民时期的武断划分）和建立稳定治理结构上面临的严峻挑战。 思想演变方面，后现代主义思潮开始对宏大叙事（无论是资本主义的“进步论”还是社会主义的“历史必然性”）发起挑战。文化批评、人权运动、女权主义的第二波浪潮，都在对既有的权力结构进行更细微、更深入的解构与重塑。 第四部分：后冷战时代的权力重构（1991至今的序曲） 本书的终结部分展望了苏联解体后世界格局的初次震荡。全球化的加速、信息技术的革命性发展，以及民族国家主权概念的相对弱化，开启了一个更加复杂、多极化的时代。 我们探讨了“历史终结论”的兴起与随后的修正，分析了新出现的非国家行为体（如跨国恐怖组织、大型科技公司）对传统地缘政治的影响力。最后，本书提醒读者，尽管意识形态的尖锐对立暂时消退，但基于资源、身份认同和文化差异的深层结构性矛盾并未消失，它们正以新的面貌，继续驱动着21世纪的权力博弈与思想更迭。 结语：从历史中汲取清醒 《百年风云》旨在为读者提供一个全面而深入的框架，用以理解近现代世界是如何一步步走到今天的。它强调了历史的偶然性与必然性的相互作用，提醒我们，每一次权力的转移和每一次思想的飞跃，都不是凭空出现的，而是建立在前人无数的决策、抗争与妥协之上的。理解这些历史的重量，是我们在应对当前复杂世界时，保持清醒与前瞻性的基础。 ---

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这本书的章节安排给我一种强烈的“学院派”气息，结构严谨，逻辑清晰，对于系统学习广告制作流程的学生来说，无疑是一本极佳的教材。它详尽地梳理了从前期创意构思到后期媒介整合的每一个环节，图文并茂地展示了许多经典案例的分解步骤。我原本是希望这本书能提供一些真正“野路子”的、或者至少是行业大牛们私藏的、那些能在短时间内迅速提升转化率的“黑科技”技巧。毕竟，在瞬息万变的商业环境中，“实务”二字，往往意味着对最新趋势的快速响应和对竞争对手的有效超越。这本书虽然提供了扎实的制作基础，但它在讨论创意落地和媒介选择的交叉点时，似乎略显保守。比如，关于如何平衡品牌长期调性和短期促销需求的讨论，篇幅相对较少，更多的是侧重于如何把一个既定的创意视觉化。我感觉，如果能加入一些关于“病毒式传播”的心理学机制解析，并结合具体的制作调整，这本书的实战价值会飙升。现在的版本，更像是在教你如何造出一辆性能优良的古典跑车，但没太多篇幅告诉你如何赢得现代的F1赛道。

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这本书的价值毋庸置疑，它为广告制作领域的传统工艺打下了坚实的基础，对于需要考取相关专业资格证书或者希望系统学习平面和影视制作基础的读者来说，无疑是一笔宝贵的财富。它在规范化制作流程、保证最终输出质量方面起到了不可替代的作用。然而，我阅读下来，总觉得少了一点“商业嗅觉”和“快速迭代”的基因。在如今的广告生态中，一个“实务”的环节往往是，快速出稿、测试效果、根据反馈迅速修改，甚至推翻重来。这本书的流程图似乎暗示着一个漫长而稳健的制作周期，它没有过多强调如何在资源有限、时间紧迫的情况下，依然能通过巧妙的制作手段，在竞争激烈的战场上抢占先机。它更像是一份详尽的“精装修”指南，而非“快闪店”的应急制作手册。我个人希望，这本书能更深入地探讨如何利用现有素材库和SaaS工具进行快速组合和批量化生产，从而真正体现“新”时代下制作的“效率”和“规模化”的实务性。

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从排版和语言风格来看，这本书的作者显然是一位经验丰富、注重细节的专家。文字表述精确，术语运用得当，体现了深厚的行业积淀。我特别欣赏其中关于“用户认知负荷”和“视觉层级”的论述，它们被拆解得非常细致，有助于初学者建立正确的审美和逻辑框架。不过，这种严谨的风格，有时也带来了一种略显枯燥的阅读体验。我期待在讲解制作技巧时，能穿插更多生动有趣、甚至有些“离经叛道”的成功或失败案例来佐证观点，从而活跃气氛，加深读者的记忆点。例如，讲述如何通过巧妙的留白来制造高端感时，如果能引用几个当下最火的奢侈品广告案例进行对比分析，而不是仅仅停留在理论公式的推导上，效果会大为不同。这本书更像是教科书式的讲解，它教会你“应该怎么做”，但似乎没有太多篇幅去探讨“为什么大家都在这么做”背后的市场心理博弈，以及那些打破常规却大获成功的非标准操作。

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这本《新广告制作实务》的封面设计，初看之下，颇有几分传统与现代交织的意味，那种沉稳的色调中透着一丝锐利的线条感，仿佛在预示着内容会是一场关于广告领域新旧思潮的碰撞。我本来是想找一本能快速上手，讲解当下主流数字营销工具和平台实操技巧的指南，比如如何高效利用短视频平台进行创意投放，或者最新的程序化购买流程解析。然而，翻开目录，我发现这本书的重点似乎更侧重于广告制作的“技法”层面，比如版式设计的心法、摄影构图的奥秘，以及文案的叙事结构。这当然是基础，但对于一个期待深入了解如何“营销”而非仅仅“制作”的人来说，会略感意犹未尽。我更希望看到的是，如何将这些精湛的制作技艺，无缝嵌入到复杂的市场营销漏斗中去，如何用数据驱动设计决策，而不是仅仅依赖艺术直觉。这本书的厚度表明了作者在传统制作领域倾注的心血，但它未能充分触及我最关心的——在信息爆炸时代，如何让制作的“实务”真正转化为市场的“实效”。它更像是一本精美的技艺手册，而非一本面向实战的策略宝典。我个人感觉，如果能增加一章专门探讨A/B测试对视觉元素影响的案例分析，那将大大提升其对追求效率的读者的吸引力。

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阅读这本书的过程中，我最大的困惑在于其对“新”的定义。书名中带有“新”字，让我本能地期待里面会有大量关于AI生成内容（AIGC）在广告素材生产中的应用，或者关于沉浸式体验（如AR/VR广告）的制作规范和创意要点。然而，内容却几乎完全围绕着传统的平面设计软件操作、印刷工艺的细节把控，以及电视广告的剪辑流程展开。这部分内容无疑是详尽且专业的，对于需要做传统媒体广告的从业者来说，是一份无可替代的参考资料。但是，作为一名试图转型跟上时代步伐的广告人，我花费了大量时间去阅读关于胶片扫描和色彩校正的标准，这些知识虽然重要，却不是我当前工作流中的燃眉之急。我更关心的是，当我的主要预算投向信息流广告时，如何根据不同App的用户画像，调整Banner广告的动态反馈机制。这本书似乎是为前十年设计的“实务指南”，而非紧贴当下市场脉搏的最新操作手册。这种内容上的错位，让我产生了阅读的“时间滞后感”，期待中“新”的元素，并未得到充分的体现。

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